若未來(lái)電子煙滲透率達(dá)到10%相應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模能夠達(dá)到千億級(jí)別【圖】

    煙草燃燒時(shí)產(chǎn)生并釋放的焦油則是一種致癌物質(zhì)，危害煙民和被動(dòng)吸煙者的身體健康。目前控?zé)熞呀?jīng)成為主要國(guó)家政府衛(wèi)生部門(mén)和國(guó)際組織的重要政策目標(biāo)，卷煙消費(fèi)處于穩(wěn)中有降的趨勢(shì)。

    新型煙草主要指是相對(duì)傳統(tǒng)煙草制品而言，指含有煙草或能產(chǎn)生煙霧、味道，能帶給人抽吸的快感，滿足生理上的需求，但又不屬于諸如卷煙、雪茄、口含煙草制品的其他類別的煙草制品，主要包括電子煙、加熱不燃燒煙草制品以及口含煙和其它煙草制品。新型煙草是不用燃燒、提供尼古丁、基本無(wú)焦油。

    從目前市場(chǎng)發(fā)展的情況來(lái)看，電子煙和加熱不燃燒煙草制品仍然是新型煙草市場(chǎng)消費(fèi)的主流。加熱不燃燒煙草制品的口感與真煙更接近，卻因不燃燒而得以降低焦油等有害物質(zhì)的釋放，成為一種新型的減害煙草產(chǎn)品。加熱煙草制品和蒸汽霧化型電子煙是市場(chǎng)中最受關(guān)注的新型煙草產(chǎn)品，但兩者的工作原理、市場(chǎng)監(jiān)管和競(jìng)爭(zhēng)格局卻有著較大的差異。目前全球和中國(guó)煙草消費(fèi)的主流仍為卷煙，蒸汽電子煙和加熱不燃燒煙草制品的普及率雖然較低，但增速較快。

2010-2017年煙油式電子煙全球市場(chǎng)規(guī)模圖

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2011-2017年國(guó)內(nèi)卷煙銷(xiāo)量圖

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2013-2017年細(xì)支煙銷(xiāo)量變化圖

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    全球煙草消費(fèi)穩(wěn)中有降，2017年煙草市場(chǎng)總規(guī)模為7856.48億美元，卷煙市場(chǎng)規(guī)模從7156.87億美元小幅下降至7018.98億美元；而蒸汽電子煙及加熱不燃燒煙草制品的市場(chǎng)規(guī)模則從22.3億美元迅速增長(zhǎng)至177.5億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到51.4%。中國(guó)煙草消費(fèi)在經(jīng)歷了中高速增長(zhǎng)期后也進(jìn)入了平穩(wěn)期，2017年中國(guó)煙草市場(chǎng)總體規(guī)模為1474.87億元。中國(guó)尚未放開(kāi)加熱不燃燒煙草制品的市場(chǎng)，因此該類新型煙草的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)基本均來(lái)源于蒸汽電子煙的增量。

    以加熱不燃燒煙草制品為代表的新型煙草的普及率有望進(jìn)一步提高。從產(chǎn)品本身的內(nèi)部因素來(lái)看，加熱不燃燒煙草制品的口感與真煙更加接近，消費(fèi)者的接受意愿和消費(fèi)意愿更強(qiáng)；從政策、稅收等外部因素來(lái)看，包括中國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家和地區(qū)將加熱不燃燒煙草制品納入傳統(tǒng)煙草的管理范疇，使其也能夠成為煙草消費(fèi)稅的來(lái)源，因此在產(chǎn)品推廣上面臨的阻礙或?qū)⑿∮趥鹘y(tǒng)蒸汽電子煙。

全球電子煙分布圖

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    中國(guó)發(fā)展加熱煙草制品已經(jīng)形成了技術(shù)儲(chǔ)備和用戶基礎(chǔ)，未來(lái)中國(guó)有望依托中煙體系發(fā)展加熱煙草制品大市場(chǎng)。中煙體系內(nèi)外已經(jīng)擁有大量的加熱煙草制品技術(shù)儲(chǔ)備，國(guó)內(nèi)加熱煙草制品已經(jīng)形成了用戶群，年輕煙民和外煙消費(fèi)者或成為中國(guó)加熱煙草制品的潛在用戶基礎(chǔ)。

國(guó)內(nèi)已在加熱煙草制品行業(yè)有技術(shù)儲(chǔ)備圖

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    中國(guó)有龐大的煙民群體，2017年末中國(guó)15歲以上人口約11.5億人，吸煙率20.48%，中國(guó)煙民人數(shù)約為2.35億人。煙民基數(shù)龐大，即使新型煙草的轉(zhuǎn)化率低，整體市場(chǎng)規(guī)模仍然可觀。

    目前制約加熱不燃燒煙草制品放開(kāi)的主要障礙主要有三點(diǎn)：加熱煙草制品減害效果仍需證明。監(jiān)管政策尚在完善，各行為體的關(guān)系有待理順；內(nèi)技術(shù)應(yīng)用成熟性仍在檢驗(yàn)，技術(shù)成熟后放開(kāi)更能保護(hù)本土企業(yè)的市場(chǎng)。

    從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)放開(kāi)加熱不燃燒煙草制品是趨勢(shì)，而中煙無(wú)疑將成為其中的唯一龍頭，國(guó)內(nèi)實(shí)行煙草專賣(mài)制度；中煙在技術(shù)上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；加熱煙草制品的核心是煙彈，煙民對(duì)品牌和口味敏感，中煙掌握中國(guó)大多數(shù)煙民的口感偏好。

    加熱不燃燒式電子煙2017年表現(xiàn)亮眼，未來(lái)市場(chǎng)空間有望實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2017年加熱不燃燒式電子煙銷(xiāo)售額約50億美元，預(yù)計(jì)至2021年將超過(guò)150億美元，接近煙油式電子煙銷(xiāo)售額，約占新型煙草制品總銷(xiāo)售額的45%。

    我國(guó)電子煙市場(chǎng)遠(yuǎn)不及歐美市場(chǎng)發(fā)達(dá)，在銷(xiāo)售渠道、產(chǎn)品宣傳以及政策監(jiān)管方面還十分缺乏。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)卷煙的依賴程度仍然較大，傳統(tǒng)卷煙的口感，效果以及煙文化目前還不能完全被電子煙取代。傳統(tǒng)卷煙萬(wàn)億市場(chǎng)，電子煙空間巨大。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2017年我國(guó)卷煙銷(xiāo)售收入達(dá)到14349.64億元,近5年的銷(xiāo)售規(guī)模都在1萬(wàn)億以上。若未來(lái)電子煙滲透率達(dá)到10%相應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模能夠達(dá)到千億級(jí)別。

    伴隨需求端人民群眾健康意識(shí)的逐漸增強(qiáng)、供給端各電子煙生產(chǎn)商不斷提升技術(shù)水平帶來(lái)更佳消費(fèi)體驗(yàn)，電子煙消費(fèi)市場(chǎng)揚(yáng)帆起航在即，發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》