童裝行業(yè)需求量持續(xù)增長(zhǎng) 未來(lái)發(fā)展前景可期【圖】

    1、童裝行業(yè)需求增長(zhǎng)快，未來(lái)市場(chǎng)空間大

    童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為 0-3 歲“嬰幼兒裝”和 4-14 歲的“大齡童裝”，按照產(chǎn)品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、T 恤衫、鞋子等。

    2013 年我國(guó)放開“單獨(dú)二胎”政策，2014年我國(guó)0-14歲人口開始加速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到 1%，占總?cè)丝诘?6.49%。2015 年，我國(guó)審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》，提出“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。從 2015 年開始，我國(guó)的第四個(gè)生育高峰全面來(lái)臨，這個(gè)高峰時(shí)段預(yù)計(jì)將持續(xù)10-15年。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的增長(zhǎng)，我國(guó) 0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長(zhǎng)。持續(xù)增長(zhǎng)的嬰童數(shù)量給童裝市場(chǎng)帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。2017年我國(guó) 0-15 歲的人口約為 2.47 億人11，這部分人群是當(dāng)前童裝消費(fèi)的主力群體。

2010-2017年中國(guó)新生嬰兒數(shù)量規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016 年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1,450 億，到 2017 年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到 1,557 億。在過(guò)去幾年間，中國(guó)童裝市場(chǎng)整體處于不斷成長(zhǎng)的進(jìn)程中，童裝零售總額 2011 年為 964 億元，到 2017 年，這一數(shù)據(jù)上預(yù)計(jì)升至 1,557 億元。在居民消費(fèi)支出能力提升、我國(guó)二胎全面放開、 80 后和90 后進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動(dòng)下，我國(guó)童裝市場(chǎng)零售總額將進(jìn)一步增加。

2011-2017年中國(guó)童裝銷售規(guī)模

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    2、嬰童消費(fèi)升級(jí)

    2017 年全年居民人均可支配收入 25,947 元，比上年增長(zhǎng) 9.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng) 7.3%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 36,396元，增長(zhǎng) 8.3%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng) 6.5%，農(nóng)村居民人均可支配收入13,432 元，增長(zhǎng)8.6%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng) 7.3%。人均可支配收入水平的提高增強(qiáng)了居民的消費(fèi)能力，為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了有力保障。

2011-2017年全國(guó)人均可支配收入及實(shí)際增長(zhǎng)率

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2010-2017年中國(guó)城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均可支配收入對(duì)比圖

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    3、購(gòu)物中心店和線上交易興起

    購(gòu)物中心店即為在購(gòu)物中心里面的品牌專賣店。購(gòu)物中心是將多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)施集中在一個(gè)建筑物內(nèi)或一個(gè)區(qū)域內(nèi)，通常包含數(shù)十個(gè)甚至數(shù)百個(gè)服務(wù)場(chǎng)所，可以滿足人們?nèi)咳粘Ｙ?gòu)物、娛樂、餐飲等需求的一站式超大購(gòu)物平臺(tái)。它強(qiáng)調(diào)從生活情境、購(gòu)物體驗(yàn)出發(fā)，激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和購(gòu)物行為。我國(guó)的購(gòu)物中心建設(shè)起步較晚，開始于 20 世紀(jì) 90 年代初期，但是近年來(lái)以飛快的速度向前發(fā)展。截至2016年，國(guó)內(nèi)大中型購(gòu)物中心數(shù)量已超過(guò)4,000家。購(gòu)物中心也是各類消費(fèi)型企業(yè)直營(yíng)銷售的重要渠道之一。

    4、線下渠道逐漸由一線城市逐漸擴(kuò)展至二三四線城市和縣鄉(xiāng)地區(qū)

    近10年來(lái)，我國(guó)城市化進(jìn)程保持較快發(fā)展，城鎮(zhèn)人口數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。截至2017 年末我國(guó)城鎮(zhèn)常住人口約8.13億，城鎮(zhèn)化率已由 2007 年的 44.94%上升至58.52%。根據(jù) 2014 年《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020 年）》提出的發(fā)展目標(biāo)，到2020年，我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%左右。因而，伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，大中小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展，將加速百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心等主要服裝零售渠道在三、四線城市的擴(kuò)張，進(jìn)而帶動(dòng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)童裝品牌在三、四線城市的快速下沉和發(fā)展。