2018年第二季度微信小程序總量達(dá)100萬，小程序市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速擴(kuò)張趨勢(shì)【圖】

    一、小程序行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，微信用戶規(guī)模高速發(fā)展，月活躍用戶數(shù)從2014第四季度的1.58億人增長(zhǎng)至2017年第四季度的9.89億人，六年間增長(zhǎng)了8.31億人。2018年第二季度微信月活躍用戶數(shù)為10.58億人，隨著人口紅利的逐漸消退，用戶規(guī)模增速將趨于理性，但用戶規(guī)模仍將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2012-2018年第二季度微信月活躍用戶數(shù)走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)微信小程序行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    小程序于2017年1月9日，張小龍?jiān)?017微信公開課Pro上正式上線。憑借著微信堅(jiān)固的用戶基礎(chǔ)以及小程序?yàn)橛脩趔w驗(yàn)各種各樣小程序提供的服務(wù)，微信小程序快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018上半年微信小程序C端用戶數(shù)處于波動(dòng)狀態(tài)，其中2月用戶數(shù)達(dá)到最高，為2.8億人。

2018年1-6月微信小程序C端用戶數(shù)走勢(shì)

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    2018年Q2微信小程序總量達(dá)100萬，相比半年前的58萬個(gè)小程增長(zhǎng)72%，小程序市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速擴(kuò)張趨勢(shì)。從地理位置分布上看，小程序主要集中在一、二、三線城市，其中二、三線城市占比達(dá)46.3%，將近一半。

一線城市TOP3小程序數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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二線城市TOP3小程序數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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小程序主要集中度

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    一線城市擁有更成熟的小程序孵化環(huán)境，在市場(chǎng)發(fā)展前期有較大優(yōu)勢(shì)。但隨著小程序生態(tài)擴(kuò)張，二、三線城市的各類線下服務(wù)場(chǎng)景搭建開始進(jìn)入高速發(fā)展期，小程序市場(chǎng)需求巨大，吸引了大量開發(fā)者不斷涌入。

    在2018上半年小程序C端用戶訪問占比情況中，數(shù)據(jù)顯示，游戲小程序占比位居榜首，占比為34.6%；其次為網(wǎng)絡(luò)購物，用戶訪問占比為22.7%；排名第三的是工具類小程序，用戶訪問占比為13.2%；其后分別為出行服務(wù)、生活服務(wù)、餐飲、社交、圖片攝影、線下零售、內(nèi)容資訊、視頻、旅游、汽車以及大健康。

2018年上半年微信小程序C端用戶訪問類型占比

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    在用戶7日留存率方面來看，隨著微信用戶使用小程序習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，用戶平均留存率也將逐漸提升。相對(duì)于2017年11月，2018年6月小程序用戶次日留存率從13.2%上升到了25.5%，7日留存率也從3.1%上升到了13.5 %。

小程序用戶7天日留存率走勢(shì)

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    小程序從1月至8月一直都處在上升狀態(tài)。用戶的年齡結(jié)構(gòu)上看，小程序的核心用戶（18-39歲）占比達(dá)6成，而網(wǎng)民的核心用戶群（20-39歲）的占比為54%，兩者基本保持一致，說明核心網(wǎng)民群體已經(jīng)接受并習(xí)慣了小程序的日常使用。

    小程序用戶粘性也有大幅提高。接近一半的用戶每天打開小程序4-6次，且用戶平均單次使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到13分鐘。受小游戲影響，用戶沉浸在小程序的時(shí)間明顯增長(zhǎng)。

小程序用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)

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2018年小程 序用戶每天使用頻次分布

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    經(jīng)過一年半時(shí)間，小程序用戶使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，消費(fèi)力也在迅速提升。

    作為小程序一直重點(diǎn)打造的線下場(chǎng)景，智慧零售類小程序流量整體上穩(wěn)健增長(zhǎng)，最高環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到55%。

2017-2018Q2智慧零售類小程序平均月流量環(huán)比增長(zhǎng)率走勢(shì)

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    伴隨著智慧零售類小程序與門店、公眾號(hào)、微信支付、社交分享等深度融合，零售場(chǎng)景中最核心的“人、貨、場(chǎng)、服務(wù)”達(dá)成智能化連接。極大程度上提升了商家運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)也滿足了用戶的消費(fèi)需求。

2017-2018Q2智慧零售類小程序平均月流水環(huán)比增長(zhǎng)率走勢(shì)

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    時(shí)尚電商小程序增速最快，相比2017年Q1流量累計(jì)增長(zhǎng)擴(kuò)大60倍?？缇畴娚桃脖憩F(xiàn)不俗，從2017年開始流量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2018年Q2階段發(fā)展成為僅次于時(shí)尚電商后的第二大類別。

    2018年Q2階段，餐飲、美業(yè)、休閑娛樂、旅游、政務(wù)等各類線下服務(wù)小程序流量均出現(xiàn)激增，其中休閑娛樂類小程序流量增長(zhǎng)環(huán)比達(dá)到143%。

    2018年Q2餐飲小程序流水增長(zhǎng)環(huán)比達(dá)到85%，處于高速發(fā)展階段。

    根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海外小程序開發(fā)者占比1.4%，其中歐洲和俄羅斯占比相對(duì)較高。小程序作為一種新型的輕量級(jí)應(yīng)用，使用場(chǎng)景已經(jīng)拓展至全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外小程序市場(chǎng)有可能成為下個(gè)備受開發(fā)者關(guān)注的拓展方向。

國(guó)內(nèi)外小程序用戶占比

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    二、小程序未來發(fā)展的6大趨勢(shì)

    經(jīng)過一年多的發(fā)展，小程序在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中獲得了很多人的認(rèn)可，終于成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)口。

    1、小程序重構(gòu)人們的生活習(xí)慣

    當(dāng)微信連接起它的10億用戶，當(dāng)微信能夠解決我們工作、社交、娛樂、購物等等多種需求的時(shí)候，微信就已經(jīng)融入了生活，與現(xiàn)實(shí)生活相輔相成。

    一方面，小程序擁有極低的獲客成本和極快的獲客速度，上線30天用戶過百萬，這種新聞屢見不鮮。另一方面，微信完善的基礎(chǔ)設(shè)施和小程序極低的開發(fā)成本，大大降低了創(chuàng)業(yè)的試錯(cuò)成本。

    兩方面相結(jié)合，在未來可以看到，小程序開發(fā)者會(huì)越來越多的發(fā)掘線下場(chǎng)景，更多的小程序會(huì)更貼切人們的生活習(xí)慣、生活方式。

    2、將解決小程序留存偏低的問題

    從小程序上線以來，留存率偏低的問題一直是讓小程序開發(fā)者非常頭疼的問題。

    留存太低將極大地影響小程序的可持續(xù)發(fā)展，這點(diǎn)微信官方也是看在眼里，愁在心里。

    制作小程序，就找微客商

    在不久之前，微信官方曾釋放出一個(gè)很明確的信號(hào)：將通過功能更新，提升小程序的用戶喚醒能力。這意味著，沉睡中的用戶可能被二次喚醒，開發(fā)者將會(huì)有更多機(jī)會(huì)把“游客”轉(zhuǎn)化為粉絲。

    3、小程序用戶時(shí)長(zhǎng)增加

    在微信“跳一跳”的拉動(dòng)下，小程序游戲成為小程序最好的一種推廣方式，數(shù)億人從「沒聽說過」到「每天玩幾句」只用了短短幾周時(shí)間。
再加上拼多多、禮物說等各類小程序的推廣，用戶對(duì)小程序的接受度和依賴度大大提升。

    隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，小程序使用頻次和平均用戶時(shí)長(zhǎng)上升是必然趨勢(shì)。

    4、小程序電商將會(huì)迎來一次大爆發(fā)

    電商3.0時(shí)代，以人為中心，是基于體驗(yàn)和分享的去中心化的社交電商，社交電商將借助小程序?qū)崿F(xiàn)大爆發(fā)。

    有贊創(chuàng)始人 白鴉曾表示：社交網(wǎng)絡(luò)將是最大的購物場(chǎng)所，微信連接一切。拼多多的崛起、有贊收費(fèi)之后業(yè)務(wù)不降反升都可以側(cè)面印證。
制作小程序，就找微客商

    電商小程序因?yàn)榫邆漤槙车淖儸F(xiàn)路徑，備受熱捧。其中，禮物說、SEE小店鋪、享物說鄧小程序玩家的火爆，也證實(shí)了社交+小程序+電商的巨大潛力。

    5、游戲類小程序成掘金新方向

    游戲本身就具備了天然的分享屬性，引入游戲?qū)O大的豐富小程序生態(tài)，而小程序游戲的吸金能力眾所周知。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)：表現(xiàn)優(yōu)秀的小游戲次留能達(dá)到50%；而“跳一跳”更是其中翹楚，留存率次留率為65%、三日留存率為60%，七日留存率為52%，DAU峰值達(dá)到了1億多，成為用戶規(guī)模最大的游戲之一。

    隨著小程序游戲?qū)﹂_發(fā)者開放，兩、三個(gè)月時(shí)間，市場(chǎng)上已經(jīng)產(chǎn)生百花齊放的趨勢(shì)，“海盜來了”“歡樂球球”“頭腦王者”等等小程序游戲已迅速席卷各個(gè)微信群。

    6、小程序備受資本熱捧

    資本的不斷加持，除了對(duì)小程序發(fā)展的認(rèn)可，同時(shí)反映出整個(gè)小程序行業(yè)的勢(shì)頭火熱和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>