2018上半年年中國懸疑網絡劇播放現狀及下半年發(fā)展趨勢分析【圖】

    近年來，網絡劇的發(fā)展可謂日新月異。在一番野蠻生長之后，廣電總局開始加強政策監(jiān)管，眾多網絡作品在政策收緊中被下架，網絡開始規(guī)劃有序競爭。

    而在網絡題材方面，懸疑題材發(fā)展迅速，成為歷年熱門網劇?？停Q生了諸多口碑爆款。同時青春題材憑借“小而美”的特性吸引了眾多關注度，帶動造星趨勢。懸疑、青春作為視頻網站“創(chuàng)意中插”鐘愛的題材首選，在即將到來的2018年仍然保持大勢。

    從題材到版權，從藝人到播出形式等等，政策干預視角已經涉及到各個方面。網絡劇在經歷了一系列的政策變革后，內容開始向更加規(guī)范的行業(yè)模式轉變，保持有序增長，日益趨向成熟。其中網絡題材變化明顯，早年穿越、同性戀、驚悚、暴力等題材元素受到廣電政策限制，題材開始向青春、偶像、校園、懸疑、喜劇、古裝、科幻聚攏，且題材更加多元化，涉及內容豐富多樣，垂直細分，深入人們社會生活方方面面。

    一、2018年上半年懸疑網絡劇播放情況分析

    近年來，網絡劇的發(fā)展可謂突飛猛進。從2013-2016年網絡劇廣電備案情況來看，呈快速增長態(tài)勢， 2015年全國網絡劇備案數量為805部12705集，到2016年11月網絡劇備案數量升至4430部16938集，備案部數漲幅達450%，網絡劇市場迎來井噴。

    而2015-2017三年之間，網絡劇部數和播放量也維持直線式上漲。同時網絡劇也迎來“量與質”的轉變，與2015年網絡劇的野蠻生長相比，到2016-2017年網絡劇市場基本進入成熟穩(wěn)定期，網絡劇部數增幅減緩，但網絡播放量呈現爆發(fā)式增長，網絡劇市場發(fā)生了從“博量”到“品質”的成功蝶變。

2015-2017年中國網絡劇播出部數播放總量變化情況

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    相關報告：智研咨詢網發(fā)布的《2018-2024年中國網絡劇行業(yè)市場需求預測及投資未來發(fā)展趨勢》

    從近三年網劇題材分布占比來看，喜劇題材數量最多，盡管2017年有所下降，但仍然領先其它題材數量占比。愛情、懸疑、古裝、科幻等題材在2017年比重有所增加，其中懸疑、愛情題材比重較高，占比逐年增加。同時題材也向類型化、多元化方向轉變，科幻、奇幻、劇情、鄉(xiāng)村元素均有發(fā)展。

2017年網絡劇題材播出部數占比

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    2015-2017年，我國懸疑劇年上映量在40部-70部之間，年平均數量為56部，其中2017為56部，較2016年減少15部；2018年上半年為34部，全年有望超過2017年。

    從半年度數據對比來看，2018年上半年懸疑劇市場沒有爆款產出，這也導致了電視劇和網絡劇整體流量雙雙出現下滑。具體表現為：2018年上半年懸疑電視劇播出數量為10部，與2017年上半年持平，但流量卻極度銳減，僅為85億，而2017年同期達到了505億；2018年上半年懸疑網絡劇為24部，雖較上年同期增加了4部，但播放量較上年同期的140億下降了34億，且單劇播放量創(chuàng)4年來新低。

2015-2018年上半年懸疑劇播與網絡劇播放量占比

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    懸疑劇主要分為IP劇和原創(chuàng)劇，數據顯示，近年來我國懸疑劇主要以原創(chuàng)家為主，IP劇總體較少，2016年為19部，是近年來最高值，2017年下降至14部，至2018年上半年只有3部。

    從播放渠道來看，IP懸疑劇主要以網絡播放為主，2016年19部IP劇中有14部在網絡渠道播放，2017年則14部IP劇均在網絡渠道播放，2018年上半年3部IP劇也均在網絡渠道播放。分析認為，主要原因在于，IP劇具有大量的原著粉，這些人群主要為80、90后，甚至是00后，而隨著近年來互聯(lián)網技術、移動終端設備不斷加深，使得IP劇原著粉更偏向與網絡觀看視頻。

2015-2018年網絡渠道和電視臺渠道懸穎IP劇播放情況

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2015-2018年上半年懸疑劇播放總量及單部平均播放量走勢

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2015-2018年上半年懸疑電視劇播與播放量走勢

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2015-2018年上半年網絡劇播與播放量走勢

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2015-2017年懸疑網絡劇題材類型分布

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2015-2017年懸疑網絡劇獨播與聯(lián)播放量情況

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2015-2017年懸疑網絡劇播放平臺分布情況

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    二、2018年自制懸疑劇，誰會成為爆款IP

    2016年《法醫(yī)秦明》在搜狐視頻上線，一經播出便迅速躥紅，播放量高達14億，開啟了“懸疑+行業(yè)”類型的先河。2017年，《河神》、《白夜追兇》、《無證之罪》等爆款懸疑劇接連出現，有人說：懸疑劇的春天要來了。

    或許正如預測的那樣，在此前爆出的各大視頻網站片單中懸疑題材成為視頻網站自制劇中的重頭戲，據統(tǒng)計2018年視頻網站的自制懸疑劇近40部，《首席娛樂官》對這些劇做了分析后，發(fā)現在懸疑這一品類下，還出現了很多題材上的細分，比如傳統(tǒng)探案劇《白夜追兇2》；主打“懸疑+行業(yè)”的《法醫(yī)秦明2之清道夫》、《河神2》；主打“懸疑+冒險”的《古董局中局》、《天坑鷹獵》等。

    1、劇二代、大IP，2018懸疑劇風格更加多樣化

    曾幾何時，提到懸疑劇業(yè)內人士總是稱它為小眾題材，但隨著網劇的興起，小眾題材似乎也被視頻網站玩出了新花樣，如果說2015年的《心理罪》還只是大家所熟悉的犯罪題材懸疑劇，那么2016年的《法醫(yī)秦明》則將懸疑題材進一步拓展到了法醫(yī)行業(yè)。

    多樣化的懸疑類網劇以新鮮刺激的題材優(yōu)勢抓住了網絡時代年輕受眾追求獵奇、感官刺激的心理，同時與時俱進、不斷創(chuàng)新，朝著差異化、多元化的方向發(fā)展，也滿足了觀眾的多重口味，根據相關數據統(tǒng)計，無論是男性觀眾還是女性觀眾懸疑題材都是他們的心頭好。

    而懸疑題材似乎也成了爆款網劇的收割機， 2017年度網劇播放量TOP10中懸疑題材就占有五席，更加令人意外的是播放量前三位均是懸疑題材。

    或許正因這兩年懸疑題材勢頭正旺，今年視頻網站進一步布局懸疑劇，數量一度高達近40部，對于視頻網站扎堆作懸疑劇的這一現象，劉明麗也給出了她的理解：“像去年《白夜追兇》和《無證之罪》也是撞題材，但他們是各自有各自的好，大家都有在同一類型下不同的創(chuàng)意，所以不必過多的擔心同質化的問題。”

    確實正如劉明麗所言，今年的懸疑劇風格將進一步多樣化，除了《法醫(yī)秦明2之清道夫》、《白夜追兇2》、《使徒行者3》、《河神2》、《老九門2》等一系列爆款懸疑劇的第二部外，還有主打懸疑+探險題材的《沙?！?、《鬼吹燈之怒晴湘西》、《古董局中局》、《黃金瞳》等，主打懸疑+行業(yè)的《蝕日風暴》、《法醫(yī)秦明之幸存者》、《我知道你的秘密》、《奇貨》等，帶有科幻色彩的《鎮(zhèn)魂》、《瘋人院》、《冒險王衛(wèi)斯理》等，帶著青春風的《租界少年熱血檔案》，以及傳統(tǒng)推理刑偵類《壞小孩》、《長夜難明》、《晨陽》等。

    這其中也不乏一些熱門大IP，除近幾年熱度一直較大的《盜墓筆記》系列以及《鬼吹燈》系列外，《黃金瞳》、《沙海》、《壞小孩》、《晨陽》、《鎮(zhèn)魂》這些近幾年熱門的懸疑類小說也都將被搬上熒幕。

    2、投資高達億級，制作投入比例增大

    懸疑題材受觀眾喜愛，具有爆款品相，各大視頻網站紛紛把其作為重點開發(fā)對象，除了在數量上有明顯的增加外，投入的資金也大幅增加，懸疑網劇在制作水準上得到了質的飛躍。

    以法醫(yī)秦明為例，據介紹，《法醫(yī)秦明2之清道夫》的投資金額將近一億，其中演員片酬占比只有約30%，花費在道具、布景以及其他前期拍攝中的費用占比達60-70%?！斗ㄡt(yī)秦明》在播出第一季的時候就因道具逼真被譽為“下飯神劇”，而到了第二季在道具上將進一步升級，除了讓演員都說晚上會做噩夢的“尸體”道具外，這一部還搭建了反派基地、電梯、別墅等一系列場景，只其中一處場景搭建就花費了一個月的時間。

    《白夜追兇》的導演王偉在此前接受采訪時也曾表示，如今網劇制作成本比肩電視劇，但網劇花在制作上的錢更多，花費在演員上的錢更少。

    誠然，復盤近幾年來的爆款懸疑劇，小官發(fā)現主演們的名氣都不算大，懸疑劇無疑已經成為了“以劇帶星”模式的最佳選擇，劉明麗說：“會有一部分人是因為演員來看的，當然更多的是因為內容本身足夠吸引他們。”

    去年大熱的《白夜追兇》主演用的是“紅過”的潘粵明，《無證之罪》用的是秦昊，而在《法醫(yī)秦明2之清道夫》中主演則是劉冬沁、劉暢、于莎莎這些對觀眾來說的新鮮面孔，“對于演員的選擇上，會特意避開演過特別多劇的演員，因為他們身上標簽性的東西太多，對于懸疑劇觀眾還是想看到新鮮的面孔；另外我會去尋找已經能夠支撐一部劇的那些準備紅的演員”，劉明麗告訴小官這是她在《法醫(yī)秦明》中演員選擇的標準。

    演員不再是一部劇紅不紅的關鍵因素，這對于影視行業(yè)來說無疑是個好現象，而電影導演以及團隊的集體回歸也是對懸疑題材網劇的又一加碼。

    正能量加碼，審查不再是懸疑題材發(fā)展的制約因素

    懸疑劇受市場和觀眾的追捧是事實，但是懸疑劇審查一直是劇方心中的一根刺。懸疑題材網劇發(fā)展之初就曾遭遇過一系列的問題，《余罪》、《滅罪師》等因“涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信”為由至今無法沒有重新上架；《法醫(yī)秦明》曾經歷過嚴格把關。

    但是隨著經驗的積累，審查已經不再是制約懸疑劇發(fā)展的因素。例如《白夜追兇》主動與公安部下屬的金盾合作，《法醫(yī)秦明2之清道夫》也在經歷了“摸著石頭過河”的第一季后，有了尺度上的把握。

    這樣兩個看似對立面的東西其實并不是必然的矛盾，“在制作上堅持要做到的就是不能有明顯的bug，本身要追求的是高還原度，對于后期審查上，不適的畫面都是可以調整的。要保持的是整個故事的完整性以及核心價值觀的呈現。”

    從目前情況來看，總局對于網劇的政策將會越來越嚴格，主動擁抱審查、保持正能量的價值觀都將會是懸疑網劇的一大出路。

    如果大家都能把懸疑題材的作品做好，不是因為有春天這個說法而盲目跟風去做懸疑劇，那么懸疑劇的春天才能真正的到來。