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2018年美容市場競爭愈發(fā)激烈，外資企業(yè)占據(jù)市場絕大部分面積【圖】

美容張靜 2018-11-28 03:06 來源：智研咨詢

美容分為生活美容和醫(yī)療美容兩大類：醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸等。生活美容是指常規(guī)性美容護(hù)理，包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。

資料來源：公開資料整理

隨著中國國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷增長，對于美容、需求的量和度也有明顯的提升，存在的巨大空間刺激了眾多美容行業(yè)的發(fā)展。中國美容市場的快速增長性和持續(xù)增長性，加之巨大的人口基數(shù)，是中國美容行業(yè)蓬勃發(fā)展的動(dòng)力和基礎(chǔ)。

2018年國內(nèi)美容市場消費(fèi)趨勢中，美容產(chǎn)品從臉部走向身體，美容市場消費(fèi)空間得到快速擴(kuò)張，同時(shí)超聲波美容等美容儀器的進(jìn)入，進(jìn)一步刺激了國內(nèi)美容市場的消費(fèi)規(guī)模，2017年，我國美容行業(yè)市場規(guī)模7296億元，相比2011年增長了109%，近6年平均增速高達(dá)18.18%近幾年我國美容市場規(guī)模情況及細(xì)分規(guī)模情況如下圖所示：

2011-2017年中國美容行業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國美容市場深度分析與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

不少企業(yè)看好美容行業(yè)前景，紛紛進(jìn)軍，競爭者數(shù)量的不斷增多使行業(yè)競爭異常激烈。對國內(nèi)美容市場品牌進(jìn)行梳理，規(guī)模較大的有克麗緹娜、自然美、嬌莉芙、伊美娜、思妍麗、美麗田園等品牌，同時(shí)中小品牌眾多。特別是北上廣深等高消費(fèi)的一、二線城市，競爭尤為激烈；但廣闊的三四五線城市需求旺盛但競爭較少，仍存在產(chǎn)生大公司的市場基礎(chǔ)。

當(dāng)前，大品牌美容公司主要通過“直營+加盟”模式拓展渠道，中小品牌基本通過直營模式運(yùn)作。直營美容連鎖對產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)能實(shí)現(xiàn)有效控制，但受制于重資產(chǎn)而難以規(guī)?；?；加盟模式美容連鎖通過管理輸出和品牌授權(quán)能夠?qū)崿F(xiàn)輕資產(chǎn)擴(kuò)張，但對渠道鋪設(shè)后的管控能力有較高要求。

美容產(chǎn)業(yè)主要公司運(yùn)營模式、產(chǎn)品及服務(wù)梳理

品牌名稱	創(chuàng)始地	運(yùn)營模式	大陸門店數(shù)	產(chǎn)品、服務(wù)
美麗田園	德國	一、二線直營；三、四線加盟	70 余家	面部護(hù)理—E-SR 嫩膚、面部護(hù)理—潔膚祛痘、面部護(hù)理—鎮(zhèn)靜修復(fù)、面部護(hù)理—保濕營養(yǎng)、面部護(hù)理—亮采塑形、局部保養(yǎng)—眼部保養(yǎng)、面部護(hù)理—活化營養(yǎng)、面部護(hù)理—排毒營養(yǎng)
思妍麗	法國巴黎	直營+加盟	150 家	品牌：攜手韓國尖端實(shí)驗(yàn)室CAREGEN 研發(fā)DR Bio、香薰DECLÉOR（德珂傲）、法國著名護(hù)膚品牌Esthederm（雅詩敦）、思妍麗專業(yè)美容旗下的專業(yè)護(hù)膚品牌Special Life-源草本。護(hù)理：凈透亮護(hù)理、皮膚年輕化護(hù)理、身體曲線雕塑、養(yǎng)生護(hù)理。
嬌莉芙	香港	直營+加盟	200 余家	護(hù)理：肌膚抗衰、機(jī)能抗衰、形體抗衰；產(chǎn)品：瑞士·膠原緊致系列、光學(xué)優(yōu)肌系列、小分子微注系列、OPC抗氧化系列、綠魚子凝時(shí)系列、DR.R 系列、太極藥草萃系列、有機(jī)香氛系列、S 體雕系列、馬賽皂系列
貝黎詩SPA	北京	直營	55 家	護(hù)膚品牌：統(tǒng)攬國際三大護(hù)膚品牌THALGO、MARYCOHU 和ERICSO；護(hù)理服務(wù)：海洋活力、植物香薰、生物科技、活化水療、高科技儀器
嬌韻詩美妍中心	法國	直營+加盟	97 家專柜，4 家SPA	高效美顏療程、經(jīng)典美體護(hù)理、身體深層凈化護(hù)理、經(jīng)典按摩療程、天然體膜護(hù)理、局部護(hù)理、男士護(hù)理
麗妍雅集	瑞士	直營	15 家門店	服務(wù)：麗妍雅集護(hù)理、Mined’Or 專業(yè)護(hù)理、傲凝姬亞專業(yè)護(hù)理、星象能量SPA、身體SPA、香薰護(hù)理、專業(yè)儀器、局部美體、身體去角質(zhì)眼唇部護(hù)理；產(chǎn)品：天然修復(fù)系列、閃亮凝白美肌系列、活細(xì)胞修復(fù)系列、柔潤護(hù)膚系列、鉆石美顏系列、調(diào)理生肌系列
克麗緹娜	臺灣	加盟	3000 家	主要產(chǎn)品：克麗緹娜PS、克麗緹娜 E.P.O、萃麗化妝水、護(hù)理、香榭精油、香榭嫩白、蘭采麗新顏祛痘、防曬、梵詩清活型、生化更新護(hù)膚、香榭玫瑰煥彩精華、香榭美體、美雕美姿、睛采賦活
伊美娜	上海	直營	200 家	護(hù)理服務(wù)：伊式面部有氧排毒、半身舒緩、芳香背療、芳香清腹、香薰頭護(hù)、纖腿養(yǎng)護(hù)、儀器護(hù)理；護(hù)理產(chǎn)品：精油系列、再生塑眸眼部護(hù)理全系列、水元素系列、彈性緊實(shí)系列
自然美	上海	直營+加盟	2000 余家	護(hù)理產(chǎn)品：健康食品系列、天然精油系列、抗皺緊致、平衡抗痘、安撫舒敏、美白淡斑、美容窈窕、延年養(yǎng)生、保濕補(bǔ)水、基礎(chǔ)營養(yǎng)、美白亮膚；護(hù)理服務(wù)：最新美容美體護(hù)理、臉部護(hù)理、局部特效護(hù)理、身體護(hù)理、代謝儀特效護(hù)理、專屬護(hù)理
日本Socie施舒雅SPA	日本	直營	全球150，大陸1	包括Socie 施舒雅美容世界、Socie Beauty Avenue、Guerlain 嬌蘭SPA、馬克馬詹&施舒雅沒法，Esthederm 雅施婷、ThalgoB.L.C 岱蔻
日本蜜絲芭莉	日本	直營、美容學(xué)院	全球130，大陸1	提供奢華纖體及美容理療服務(wù)的日本高端品牌，MissParis 為女性瘦身美容中心，Dandy House 為日本最早誕生的男性美容沙龍
佰草集漢方SPA	香港	加盟	十余家	“漢方之粹，養(yǎng)生養(yǎng)美”，以中草藥SPA 聞名
Slimmer 秀美薈美顏修護(hù)中心	香港	直營	3 家	將歐美先進(jìn)的醫(yī)療修復(fù)美容設(shè)備和技術(shù)與純自然的美容SPA 經(jīng)驗(yàn)理念完美結(jié)合
mTm	香港	直營	7 家	香港首家提供個(gè)人調(diào)配護(hù)膚產(chǎn)品及療程的品牌；MTM 擁有個(gè)人專屬配方護(hù)膚品、面部專業(yè)護(hù)理、SPAby MTM、TIME by MTM 醫(yī)學(xué)美容等多元化系列及服務(wù)項(xiàng)目，成為亞洲首屈一指的專屬護(hù)膚品牌坐標(biāo)。
LA ZEPHIRE洛斐爾男子SPA		直營	4 家	專注男性修顏、塑性、水療、草本、按摩等方面的日常護(hù)理。同門品牌“紫穎女子會所”是以豐胸為特色的女子美容服務(wù)品牌
Hom@Spa		直營	4 家	專業(yè)SPA 會所或頂級酒店專用的護(hù)膚品牌，以及專業(yè)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品零售集成店Jurlique、Comfort Zone、talike、Asquith London、RENE FURTERER、NEROLY、LANCASTER 蘭嘉絲汀
ORLANE 幽蘭美妍中心	法國	直營	4 家	養(yǎng)生、休閑、社交、商務(wù)為一體
GSD 科學(xué)美容生活館	深圳	直營	6 家	科技美容SPA，皮膚年輕化、瘦身塑形、脫毛美膚

資料來源：各公司公告

從上面可以看出，當(dāng)前我國美容市場上，外資企業(yè)占據(jù)了大量份額，除了美容機(jī)構(gòu)外，美容所用的高端日化產(chǎn)品市場銷售額也有約60%被外資品牌占據(jù)。隨著美容業(yè)的發(fā)展，未來民營企業(yè)和外資機(jī)構(gòu)競爭的局面會更加激烈。

本文采編：CY244