我國會(huì)展型酒店起步較晚 行業(yè)競爭較為激烈【圖】

    會(huì)展型酒店，顧名思義，指的是以承辦會(huì)議，布置展覽或者展銷為主要業(yè)務(wù)的一種酒店類型。在當(dāng)今濟(jì)全球化背景下，不同的國家、地域在同一個(gè)世界市場之中競爭、合作與發(fā)展?？鐕绲赜虻慕?jīng)濟(jì)交流日趨頻繁，會(huì)議和展覽隨之成為全球性商業(yè)活動(dòng)倍加推崇的交流方式，并且在世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中發(fā)揮著舉足輕重的作用。因此，酒店業(yè)也發(fā)現(xiàn)了酒店在會(huì)議與展覽市場中所具有的獨(dú)特優(yōu)勢，于是，會(huì)展型酒店應(yīng)運(yùn)而生。

    會(huì)展型酒店主要包括接待型、策劃型、專業(yè)型三種，集中體現(xiàn)出這類酒店產(chǎn)品的業(yè)務(wù)類型跨度大、接待人數(shù)眾多、接待任務(wù)高度集中、專業(yè)技術(shù)要求高、綜合消費(fèi)能力強(qiáng)、接待對(duì)象構(gòu)成復(fù)雜、影響面大的特點(diǎn)。因此，市場對(duì)會(huì)展型酒店在專業(yè)化程度、技術(shù)含量、人員素質(zhì)、經(jīng)營模式、管理經(jīng)驗(yàn)等方式的要求特別高。

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國會(huì)展型酒店行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：近幾年，隨著國內(nèi)展覽會(huì)數(shù)量的增長，國內(nèi)會(huì)展場館建設(shè)速度加快，會(huì)展型酒店隨著會(huì)展場館數(shù)量不斷增長，從2013年的207家增長到2017年的348家。如下圖所示：

2013-2017年中國會(huì)展型酒店行業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來源：智研咨詢整理

    我國會(huì)展型酒店的起步較晚，雖然有了一定的發(fā)展，但仍缺乏有效的營銷策略。大多數(shù)會(huì)展型酒店尚沒有明確的市場定位，有的甚至?xí)蛑鴷?huì)展型酒店的旗號(hào)做其他產(chǎn)品的推廣，發(fā)展尚處于無序狀態(tài)。除此之外，由于我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)存在區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，所以會(huì)展型酒店在北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的競爭更為激烈。目前，我國會(huì)展型酒店行業(yè)主要分布在山東、四川、江蘇、浙江等省市。我國會(huì)展型酒店區(qū)域分布如下圖所示：

2016-2017年中國會(huì)展型酒店行業(yè)區(qū)域分布

資料來源：智研咨詢整理

    會(huì)展型酒店在酒店業(yè)發(fā)展中雖然是一個(gè)新領(lǐng)域，但國外的同行已經(jīng)摸索積累出不少成功經(jīng)驗(yàn)，借鑒它們的成果可以收到事半功倍的效果，也可以少走或不走彎路。我國會(huì)展型酒店處于會(huì)展性酒店發(fā)展的快速上升階段。我國的會(huì)展型酒店雖然已初具規(guī)模，但在走向?qū)I(yè)化、國際化的道路上還有許多要繼續(xù)努力的地方。

    近年來，隨著會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，會(huì)展酒店市場潛力巨大，傳統(tǒng)星級(jí)酒店及高端酒店產(chǎn)品精細(xì)化，開始積極發(fā)力會(huì)展酒店市場。此外，更多投資機(jī)構(gòu)重新掀起投資酒店行業(yè)的熱潮，開始關(guān)注會(huì)展酒店市場，加劇了行業(yè)內(nèi)的競爭。未來，會(huì)展酒店領(lǐng)域的競爭會(huì)更加激烈，可能會(huì)加速行業(yè)內(nèi)的資源整合，促進(jìn)行業(yè)集中化。