我國箱包行業(yè)發(fā)展現狀增速良好，市場規(guī)模逼近千億，但我國箱包行業(yè)品牌化程度低，箱包行業(yè)利潤空間難以有效擴張【圖】

    我國旅行箱包行業(yè)在過去的20年中得到了迅猛的發(fā)展，目前我國旅行箱包產量約占世界總產量的50%以上，出口量約占全世界出口量的33%以上，是世界上最大的旅行箱包生產國和出口國。近年來，隨著國家經濟快速發(fā)展，百姓生活日益繁榮，公務旅行和外出旅游變得越來越頻繁，旅行箱包已經成為人們日常生活不可缺少的消費品。

    2016年我國旅行箱包市場規(guī)模為906.44億元，2017年我國旅行箱包市場規(guī)模增長至958.62億元。

2011-2017年我國旅行箱包市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    中國箱包產量已占全球70%以上的份額，在全球已占霸主地位。作為世界生產制造箱包的大國，中國擁有2萬多家箱包生產企業(yè)，生產了全球近三分之一的箱包，其市場份額巨大。

    近幾年伴隨箱包產業(yè)的快速發(fā)展，中國箱包企業(yè)數量也在不斷增加，目前主要集中在沿海的廣東、福建、浙江、山東、上海、江蘇、和內陸的河北、湖南八個省份，集中化程度的提升帶動了我國箱包產業(yè)的銷售規(guī)模。

    根據數據顯示，2017年我國箱包行業(yè)收入為3917.96億元，前值3690.89億元，同比提升6.15%，增速提升1.43個百分點。

2011-2017年全國箱包銷售收入走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    受我國旅游市場的加速發(fā)展，我國箱包行業(yè)銷售收入快速呈現出加速上升的趨勢，2017年全國箱包市場進口總額154.07億元，同比提升出口1797.19億元。

2011-2017年全國箱包市場進口、出口總額走勢圖

資料來源：國家統(tǒng)計局、中國海關、智研咨詢整理

    根據智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國箱包行業(yè)市場發(fā)展模式調研及投資趨勢分析研究報告》數據顯示：2016年我國箱包產量55.48億個，到2017年我國箱包行業(yè)產量上升至58.52億個，同比增長5.48%。

2011-2017年全國箱包產量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    隨著我國居民消費者收入水平的持續(xù)增長，以及旅游出行、公務出行規(guī)模提升，我國箱包需求量近幾年出現了良好的擴張趨勢。

2011-2017年全國箱包需求量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    2016年全國箱包需求量32.02億個，增長率大幅上升至25.32%，到2017年全國箱包需求量增長趨勢繼續(xù)保持，需求量增至33.07億個。

    我國箱包國內市場近幾年雖然表現良好，各項數據均有良好的增長趨勢，但我國箱包市場一直以來是出口為主，國內市場需求比重相對較小，然而在面對新的經濟環(huán)境下，這一情況 有可能在未來有所調整。由于中國經濟形勢出現好轉，國內箱包市場需求增速較快，而出口環(huán)境惡化，海外市場受到一定沖擊?？傮w來說，箱包市場雖仍處于增長期，但增幅減緩。中國箱包雖然發(fā)展歷史較短，但其增速較快，目前已成為全球最大的箱包生產基地，在國內消費市場上未來潛力也十分巨大。

    我國箱包產業(yè)主要集中在中低端，同質化嚴重。我國箱包產業(yè)發(fā)展的歷史相對較短，企業(yè)的創(chuàng)新能力、設計能力等等還不太強，高附加值、高科技含量的產品還比較少，產品多屬于中低端。創(chuàng)新的少，仿造的居多。自有品牌少，大路貨多。大部分企業(yè)的知識產權保護意識還比較淡薄。企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，主要是停留在質量、功能、價格等等低水平、低層次的競爭。在渠道上，中國箱包企業(yè)還主要是走大流通為主。國際品牌占據了大型的百貨商場等高端渠道，我國絕大部分箱包企業(yè)的產品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主，只是占領了中低端市場。

    我國箱包產業(yè)品牌少，集中度低。作為世界箱包生產大國，中國生產了全球三分之一的箱包，擁有2萬多家的箱包生產企業(yè)，但是能夠叫得響的箱包品牌不多。用8個字來形容中國目前的箱包產業(yè)就是：制造大國，品牌小國。雖然近年來各箱包企業(yè)品牌意識不斷增強，但是中國箱包行業(yè)目前有影響力的品牌不多，還缺乏真正意義上的國際箱包品牌，主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進行競爭。整體行業(yè)品牌集中度低。目前，在國內箱包市場的金字塔頂端，是諸如chanel、GUCCI、LV之類的國際頂級品牌，價格和利潤都很高。中端則是少數中高檔的品牌，但品牌缺乏個性與感染力，缺乏區(qū)隔，無法與消費者的深度情感共鳴，造成傳遞給消費者的可感知品牌利益嚴重不足。國內品牌更多集中在低端，它們的市場份額很大但贏利很低。

    目前有意識進行品牌建設的幾個塑紡箱包企業(yè)中，雖然有的企業(yè)或聘請名人為品牌代言，或經常策劃一些規(guī)模比較大的公關宣傳與促銷活動，但基本上是一些割裂化事件而缺乏整體的規(guī)劃，品牌定位不明確，缺乏個性化，難以給消費者特別選擇理由是塑紡箱包行業(yè)的通病?？梢哉f，整個塑紡箱包行業(yè)的品牌策劃與管理仍然處于低級水平。究其原因，一是整個行業(yè)的發(fā)展速度很快，目前競爭也不太激烈，企業(yè)通過粗放式營銷即可實現高速成長，因此很多企業(yè)并不太重視品牌的策劃與管理；二是整個行業(yè)缺少相應的策劃與管理人才，而其它行業(yè)的相關職業(yè)經理人又因不太了解這個行業(yè)而未能主動涉足，所以即使企業(yè)重視，也難以得到高水平的落實。

    針對我國現階段箱包行業(yè)的存在的問題，主要提出以下幾點發(fā)展對策：

    1、加快結構調整和產業(yè)升級

    一方面，引導我國東部沿海、中西部和東北部皮革生產區(qū)域互相協調發(fā)展，促進產業(yè)有序梯度轉移，合理規(guī)劃區(qū)域布局。

    第二方面，加速技術改造和創(chuàng)新，調整優(yōu)化企業(yè)結構。鼓勵企業(yè)，加速技術引進及技術改造，向規(guī)模效益型企業(yè)發(fā)展，國家工信部等有關部委設立專項資金支持技術改造項目。

    第三方面，以市場最終消費為導向，引導企業(yè)調整產品結構。不斷提高中高端產品比重，強化行業(yè)的品牌意識，調整出口產品結構，改變箱包行業(yè)以低端和貼牌產品出口為主的局面，不斷擴大自主品牌比重。

    2、建立行業(yè)自主創(chuàng)新機制

    依靠技術進步，不斷提高皮革五金和原輔材料的產品質量和花色品種，進一步提高箱包設計水平；重視行業(yè)和企業(yè)的產品質量標準和質量標準體系，促進標準工作與國際接軌；引導企業(yè)提高知識產權保護意識，提高產品的核心競爭力和附加值。

    3、提升企業(yè)品牌意識，提高我國箱包產品的品牌影響力

    一方面以真皮標志為平臺實施名牌戰(zhàn)略。真皮標志是中國皮革協會在1994年在國家工商行政管理總局注冊的證明商標。20年來，已經成為行業(yè)培育自主品牌的重要平臺和載體，得到政府、社會和行業(yè)的廣泛認可。目前皮革行業(yè)已經有500多個品牌通過真皮標志認證，形成了我國皮革行業(yè)優(yōu)秀自主品牌群體，其中皮具企業(yè)有27家，廣州有5個品牌：萬里馬、蘋果、紅谷、tianbao和圣丹梅。另一方面，繼續(xù)推行相關的品牌評比活動。

    4、通過皮革特色區(qū)域建設打造箱包區(qū)域品牌

    中國皮革協會從2003年開始率先開展皮革行業(yè)特色區(qū)域建設工作，鼓勵有條件的地區(qū)從自身實際出發(fā)，以產業(yè)鏈為紐帶，以優(yōu)勢企業(yè)為龍頭，以園區(qū)為載體，影響和帶動其他企業(yè)合作配套，發(fā)揮產業(yè)的集聚效應，發(fā)展皮革特色區(qū)域，帶動產業(yè)調整結構，加快轉變發(fā)展方式。到目前為止，中國皮革協會和中國輕工業(yè)聯合會已經在全國建立30個生產基地，包括8個皮具箱包生產基地，其中廣州2家：白云三元里中國皮具商貿之都和花都獅嶺中國皮具之都。眾多的生產基地已經成為我國皮革行業(yè)發(fā)展的中流砥柱，可以說區(qū)域品牌對行業(yè)發(fā)展和品牌提升起到了重要的作用。

    5、以商業(yè)模式創(chuàng)新帶動市場多元化

    努力擴大內需尋求箱包產業(yè)發(fā)展的新增長點，力求產業(yè)發(fā)展由依靠出口拉動向內需與外需協調帶動轉變。

    對外：調整出口產品結構，擴大自主品牌出口份額，努力開拓多元化國際市場。同時鼓勵企業(yè)學習國際貿易規(guī)則，通過多種渠道走出去。

    對內：鼓勵企業(yè)進行商業(yè)模式創(chuàng)新，由傳統(tǒng)生產銷售型模式向生產服務型模式轉變，積極利用電子商務平臺的優(yōu)勢。加強與各大中城市專業(yè)市場的溝通與互動，使其成為拓展國內市場的重要渠道。