2018年第一季度在線旅游市場交易規(guī)模達到233.5億元，預(yù)計到2018年末，在線旅游機票交易市場規(guī)模有望突破5500億元，增速仍然保持在20%以上【圖】

    1、2018年第一季度在線旅游市場規(guī)模及交易結(jié)構(gòu)

    在現(xiàn)代社會，旅游度假和外出是人們生活不可或缺的一部分。隨著經(jīng)濟和生活水平的提高，旅游外出的需求逐漸加強，并且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨時隨地了解和發(fā)現(xiàn)身邊可供玩耍的娛樂、景點等需求也順勢而生。從馬斯洛的需求層次理論出發(fā)，歸結(jié)到最后，旅游是人們放松身心、尋找歸屬感、獲得別人的尊重、贊揚、自我實現(xiàn)等一系列的需求。

    在線旅行預(yù)訂是指旅游消費者通過網(wǎng)絡(luò)或電話向旅游服務(wù)提供商預(yù)訂機票、酒店、旅游線路等旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費。2018年第一季度在線旅游市場交易規(guī)模達到233.5億元，同比增長7.1%。

2018年第一季度在線旅游市場規(guī)模及增長走勢

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國在線旅游行業(yè)市場需求預(yù)測及投資未來發(fā)展趨勢報告》

    28.4%；攜程排名第二，占比為25.0%；同程排名第三，占比為13.4%；其后為驢媽媽，占比為13.1%。

2018年第一季度在線旅游市場交易結(jié)構(gòu)

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    2、外出旅行詳情分析

    在旅游業(yè)中，伴隨著自助游和半自助游對市場份額的侵蝕，傳統(tǒng)旅行社的營運模式開始走下坡路，受眾群體小直接影響了傳統(tǒng)旅行社的增長。例如，中國國旅旅游服務(wù)增速由正轉(zhuǎn)負，從2014年的11.5%轉(zhuǎn)變?yōu)?017年-3%。相反，收購了藝龍，合并了去哪兒網(wǎng)的攜程網(wǎng)，近幾年的發(fā)展卻非同一般。2014年以來，攜程主營業(yè)務(wù)（酒店、機票、背包旅游、商務(wù)旅游）的增速均大于30%，且2016增速達到76.4%的峰值。2017年的絕對營業(yè)收入更是中國國旅旅游服務(wù)的兩倍還多。

    不過，也不是所有人都像林安一樣，有個靠譜的朋友，可以無顧慮地選擇自助游。

    自助游和半自助游在年輕人當(dāng)中相對較受歡迎。而年紀(jì)越大，選擇跟團出游的可能性則越大。畢竟參加夕陽紅團的大爺大媽們，就算有心自助游，也沒有足夠的精力和能力去完成訂酒店定行程等等繁瑣的事情。就像林安的爸媽，兩個人出境游的時候一定會選擇跟團游。不然不會英語的他們，去了國外要怎么和人交流？

自助游和半自助游更受年輕人青睞

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    據(jù)統(tǒng)計，原本不被中國自由行游客熟知的泰國象島，作為《中餐廳》的取景地，在節(jié)目播出后的第一天象島的熱度便增長了547%。而與林安他們一樣受節(jié)目或IP影響選擇目的地的游客，其實大有人在。在90后游客中表現(xiàn)則更為明顯。有42%的90后旅客會把取景地等選做旅行目的地。

    與2016年相比，2017年自由行游客的境內(nèi)購物消費下降41.5%，境外購物消費下降37.2%。

2017年國人外出旅行的目的

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    2017年中國在線旅游市場交易規(guī)模達8286億元，同比增長35%，增長率較上一年有所緩和。在線旅行預(yù)訂市場規(guī)模的增長主要歸結(jié)為以下三個因素：第一，政府相關(guān)部門的大力支持。第二，社會資本對旅游較高的投資熱度，以及行業(yè)內(nèi)部投資并購活躍，促進旅游行業(yè)整體環(huán)境的改善和服務(wù)質(zhì)量的提升。第三，旅游產(chǎn)品的完善、企業(yè)宣傳促銷力度加大、移動APP的推廣應(yīng)用激發(fā)消費者的旅行需求，并促使大量線下旅行預(yù)訂用戶向線上轉(zhuǎn)移。

2012-2017年中國在線旅行預(yù)訂市場交易規(guī)模走勢

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    從交易額格局來看，2017年機票市場份額仍為最大，但占比有所下滑，降至55.2%；住宿市場的增速相對穩(wěn)定，占在線旅游市場總體份額的20.5%；而在線度假市場份額進一步提升，占比16%。未來在線度假市場仍將保持高速增長，預(yù)計其市場份額在2020年有望突破20%。

2012-2017年中國在線旅游市場結(jié)構(gòu)情況

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    2017年1月至2017年12月期間，國內(nèi)旅行網(wǎng)站用戶規(guī)模存在波動，在春夏兩季有明顯的增長趨勢，旅游用戶的出行欲望隨著氣溫的回升不斷增加。

2017年1-12月國內(nèi)旅行網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)走勢

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    2017年1月至2017年12月期間，國內(nèi)在線旅游APP總體用戶數(shù)量增長趨勢明顯,年復(fù)合增長率達到32.1%，用戶越來越接受并習(xí)慣使用在線旅游APP，享受方便快捷的出行服務(wù)。

2017年1-12月國內(nèi)在線旅游APP月度獨立設(shè)備數(shù)情況

資料來源：公開資料整理

    2017年1月至2017年12月期間，旅行網(wǎng)站月度游覽的總時間處于穩(wěn)步提升之中，在春夏兩季期間存在明顯增幅。隨著互聯(lián)網(wǎng)市場流量紅利逐漸消退，培養(yǎng)用戶粘性，吸引用戶留存成為互聯(lián)網(wǎng)市場各家爭奪的重點。

2017年1-12月旅行網(wǎng)站月度瀏覽時間及環(huán)比增長走勢

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    3、預(yù)計到2018年末，機票交易市場規(guī)模有望突破5500億元，增速仍然保持在20%以上

    2017年機票市場規(guī)模占在線旅游比重58.5%，其占在線旅游行業(yè)的比重較為穩(wěn)定。機票是在線旅游市場中發(fā)展最為成熟的板塊，隨著在線度假及其他品類業(yè)務(wù)的上升，機票增速將相對放緩，比例出現(xiàn)下降趨勢。

    縱觀在線旅游機票交易市場規(guī)模情況，2012-2017年交易市場規(guī)模增長十分迅速，年均復(fù)合增長率達到34.42%。2017年我國在線旅游機票交易市場規(guī)模達4573.87億元，同比增長31%。預(yù)計到2018年末，機票交易市場規(guī)模有望突破5500億元，增速仍然保持在20%以上。

2012-2018年中國在線旅游機票市場規(guī)模及同比增長走勢

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    攜程機票的開放平臺推出以來，憑借豐富的產(chǎn)品資源和優(yōu)勢的價格，持續(xù)占據(jù)在線機票市場的首位。特別是攜程和去哪兒合并后，攜程市場份額大幅提升。2017年中國在線機票市場中攜程份額最大，占比59%；同程占比5%，這一數(shù)字與攜程相比不到1/10；騰邦國際和號百商旅分別占比3%；藝龍占比1%。

2017年中國線村市場份額

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