2018年中國建筑陶瓷行業(yè)銷售收入將達到5335億元，優(yōu)勝劣汰將會是未來建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢【圖】

    一、建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    陶瓷根據(jù)其用途不同分為日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、建筑陶瓷、藝術(shù)陶瓷等。建筑陶瓷指用于建筑物內(nèi)、外墻及地面裝飾或耐酸腐蝕的陶瓷材料。建筑陶瓷中絕大部分為陶瓷磚。陶瓷磚是以耐火的金屬氧化物及半金屬氧化物，經(jīng)由研磨、混合、壓制、施釉、燒結(jié)而成。

    隨著我國建筑裝飾行業(yè)的蓬勃發(fā)展，建筑陶瓷的市場規(guī)模不斷擴大。建筑陶瓷產(chǎn)品的薄型化可以從源頭上降低建筑陶瓷生產(chǎn)所耗用的礦產(chǎn)資源和能源，對解決建筑陶瓷行業(yè)耗能、排放問題有重大意義，能夠推動我國建筑陶瓷行業(yè)向著綠色化、節(jié)能化方向發(fā)展，也是實現(xiàn)建筑綠色化和輕量化的重要途徑。

建筑陶瓷行業(yè)整體格局

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國建筑陶瓷行業(yè)市場全景調(diào)查及投資方向研究報告》

    中國是建筑陶瓷的最大生產(chǎn)國，但產(chǎn)業(yè)集中度較低，建筑陶瓷整體呈現(xiàn)“大市場，小企業(yè)”的競爭格局。我國建筑陶瓷工業(yè)既廣泛分布于全國各地，又主要集中于“三山”地區(qū)一河北的唐山、山東的博山和廣東的佛山，我國墻地磚發(fā)源地浙江溫州等地。

    近年來，高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)通過獨到的品牌營銷戰(zhàn)略、持續(xù)推出新產(chǎn)品、渠道升級等方式擴大了銷售份額，因此提升了建筑陶瓷行業(yè)整體的集中度。未來，隨著國內(nèi)消費能力進一步提高，消費者更加青睞高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品，建筑陶瓷行業(yè)的集中度將進一步提升。

    從整體來看，我國建筑陶瓷行業(yè)集中度低，競爭激烈，從公開渠道查詢到的建筑陶瓷行業(yè)內(nèi)的企業(yè)合計營業(yè)收入占全行業(yè)的比例不超過2%。然而，隨著國內(nèi)市場消費結(jié)構(gòu)不斷升級、國家持續(xù)推動建筑陶瓷行業(yè)進行綠色轉(zhuǎn)型，建筑陶瓷行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè)的市場占有率正在穩(wěn)步提升。

    2010-2017年，我國陶瓷磚產(chǎn)量從75.8億平方米增長到114.6億平方米，八年間產(chǎn)量增長了38.8億平方米，年均復(fù)合增長率為6.1%。

2010-2017年我國陶瓷磚產(chǎn)量情況

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    2018年上半年建筑陶瓷企業(yè)1304家，比上年減少98家，各類陶瓷墻地磚產(chǎn)量完成46.07億平米，比2017年增長3.28%。其中瓷質(zhì)磚產(chǎn)量32.97億平米，比2017年同期增長1.59%，陶質(zhì)磚產(chǎn)量13.09億平米，比2017年同期增長7.8%。主營業(yè)務(wù)收入1556億元，比2017年增長4.5%;利潤完成85億元，同比增長8.5%;虧損企業(yè)211家，占16.2%，同比增長1.01%。

2010-2018年上半年中國規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入走勢

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2017-2018年上半年部分陶瓷行業(yè)上市公司營業(yè)收入對比

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    2018年中國建筑陶瓷行業(yè)銷售收入將達到5335億元。未來建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)會日益成為支撐行業(yè)創(chuàng)新、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的主力軍，通過集成協(xié)同模式解決行業(yè)共性技術(shù)問題并進一步推動行業(yè)技術(shù)革新。

2010-2018年中國建筑陶瓷行業(yè)銷售收入走勢

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    2018三季度中國出口建筑用陶瓷1687萬噸，同比下降3.7%，2013年以來中國建筑用陶瓷出口數(shù)量情況，年均復(fù)合增長率為-2.9%。

2013-2018年三季度中國建筑用陶瓷出口量走勢

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    2018三季度中國建筑用陶瓷出口金額為154.60億美元，同比增長12.5%。

2013-2018年三季度中國建筑用陶瓷出口金額走勢

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    二、建筑陶瓷的發(fā)展趨勢

    隨著企業(yè)自身的壯大，單一門店的經(jīng)營方式不僅僅滿足不了日益增多的客流量，而且覆蓋的范圍有限，所造成的影響力也會被限制。相比起提高人工成本，分散人力開設(shè)分店的傳統(tǒng)方式，把權(quán)利下放到加盟商，然后由總部提供商品以及人員培訓(xùn)，門店則是由總部提供模板進行裝修設(shè)計的加盟方式無疑更為有利于企業(yè)健康的發(fā)展。

    毫無疑問，這種加盟制度已經(jīng)成為了建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

    首先需要選擇一個團隊穩(wěn)定、執(zhí)行力強、溝通高效、創(chuàng)新進取的品牌。比那些專注于不停的改換門庭賺快錢的品牌，一個有志于做長做大的品牌所表現(xiàn)出來的企業(yè)文化自然顯得更有底蘊。專注于對以“創(chuàng)新、品質(zhì)、責(zé)任”為核心的陶瓷工業(yè)精神的踐行，而不是大肆模仿抄襲或者粗制濫造。針對未來五年建筑陶瓷以消費分級發(fā)展趨勢，一個穩(wěn)定高效，執(zhí)行力與溝通能力強的團隊無疑更有利于加強企業(yè)與經(jīng)銷商之間的聯(lián)系，及時針對市場作出產(chǎn)品調(diào)整。

    例如像佛山市施華御品藝術(shù)陶瓷有限公司，作為中國民族藝術(shù)背景墻行業(yè)的開拓者和先行者，將傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代時尚相結(jié)合，以豐富的設(shè)計數(shù)據(jù)資源作為支撐體系，保證源源不絕的創(chuàng)新能力；以高效的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支持及強大的整體定制工廠為后盾，提供穩(wěn)定高效的溝通平臺；以“御制尊享”（MTM)為核心，讓背景墻定制不再奢侈，全面覆蓋不同的消費階層。72道工藝精湛的工藝要求,致力于高端藝術(shù)電視背景墻定制業(yè)務(wù)，打造個性化藝術(shù)背景墻定制領(lǐng)導(dǎo)品牌。

    在選擇了穩(wěn)定的團隊以后，便是要考慮門店與產(chǎn)品的問題。

    門店作為消費者體驗品牌的直接窗口，門店的重要性可想而知。一間基于品牌自身產(chǎn)品特色、品牌文化與設(shè)計理念、終端渠道基礎(chǔ)等進行設(shè)計的體驗式、消費定制式門店，既可展示產(chǎn)品亮點，又便于展示公司的文化。符合家裝實際使用情景的樣板間及配套配飾，以及便于更換展示位置的產(chǎn)品選材區(qū)則是能很好地表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點，佛山市施華御品藝術(shù)陶瓷有限公司的門店計劃正在踐行。

    而針對現(xiàn)代人多樣化的需求，尺寸規(guī)格與產(chǎn)品風(fēng)格要全面。在尺寸規(guī)格上，要做到更大更薄，一個能夠保證產(chǎn)品的連續(xù)性，減少縫隙的出現(xiàn)，保持產(chǎn)品整體感和統(tǒng)一性；更薄則是保證了產(chǎn)品美觀的前提下做到盡量不占用過多空間。產(chǎn)品風(fēng)格方面則是要做到無論是新中式，簡歐風(fēng)格，現(xiàn)代簡約，輕奢風(fēng)格都要能夠表現(xiàn)出來。而在產(chǎn)品工藝上，要追求多樣化，不能只使用單一工藝，描金、高溫微晶、手工磚等，這不僅能夠吸引客戶，更是企業(yè)實力的一種象征。而多樣化不僅只是產(chǎn)品本身，還有產(chǎn)品的功能性，要能夠滿足不同場合的需求。

    對于陶瓷品牌來說，如果擁有核心產(chǎn)品并配置一定的產(chǎn)品線，只要運營得當(dāng)，經(jīng)銷商在區(qū)域市場實現(xiàn)較高的營業(yè)額并不是太難得問題。但如果想要實現(xiàn)更高的銷售額，就必須要配置合適的品類及一定長度的產(chǎn)品線。多種產(chǎn)品的互補，不僅僅能帶動銷量的提升，更重要是能提高客戶的黏性，實現(xiàn)長久的合作。

    而且還要選擇擁有先進的充盈產(chǎn)能支撐的品牌，這不僅是企業(yè)品牌對其消費者的承諾，還是對于經(jīng)銷商的保障。雖然當(dāng)前建陶業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的專業(yè)分工即OEM模式比較普遍，但原廠原產(chǎn)對于消費者來說，始終是一種安全感，畢竟對于消費者來說，原廠出品意味著產(chǎn)品是得到總公司的認可，是安全可靠的產(chǎn)品。同時這種產(chǎn)能還必須是先進的、符合發(fā)展趨勢的，如果產(chǎn)能很落后，在國家大力支持環(huán)保的今天，其隨時都有被關(guān)停的可能。

    簽署合同只是一個開始，以長遠眼光來看，真正關(guān)鍵的，還是品牌基因、企業(yè)文化、核心產(chǎn)能、產(chǎn)品精準創(chuàng)新體系，以及專賣店設(shè)計的價值轉(zhuǎn)換效率，甚至團隊個性、溝通語境等層面的較量。真所謂“優(yōu)勝劣汰”，這也將會是未來建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

    因此對于從事或欲從事建筑陶瓷行業(yè)的經(jīng)銷商來說，選對品牌，即是先勝，只有選對了品牌，才能在區(qū)域市場大展身手、實現(xiàn)抱負，獲利并做大做強；才能具有與早已雄霸區(qū)域建陶江湖的高手級經(jīng)銷商一決雌雄的實力；才能擁有將公司發(fā)展成為金牛級經(jīng)銷商的可能性。