2018年我國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、不同年齡段追星花費(fèi)分析【圖】

    “粉絲經(jīng)濟(jì)”涵蓋的范圍十分廣泛，除了顯而易見(jiàn)的比賽門(mén)票收入、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)利金、廣告收入，與運(yùn)動(dòng)明星代言的商品之外，還有許多直接與間接的衍生商機(jī)，讓許多廠商得以在其中贏取商機(jī)，并讓許多廠商參考學(xué)習(xí)這類新的“粉絲經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷方式。

    粉絲經(jīng)濟(jì)概念的產(chǎn)生為音樂(lè)、影視等娛樂(lè)行業(yè)指明了客戶所在，區(qū)分客戶和用戶，并差異化地對(duì)這兩個(gè)群體服務(wù)正在被業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注，行業(yè)期待粉絲經(jīng)濟(jì)的提出可以改變近年來(lái)收入低迷、新人和新作品匱乏的現(xiàn)實(shí)。

    有1.45%的粉絲在受訪時(shí)表示，自己每月的追星消費(fèi)是超過(guò)自己每月的到手收入的，但即使透支也要為偶像消費(fèi)。其中，月入3000元以內(nèi)的人群中，有4.35%的粉絲每月都會(huì)透支為偶像買單。

    調(diào)查顯示，追星群體的年齡正在趨于年輕化。年齡越小，追星人群占比越高。90后群體中追星族占比不到三成（26.78%），95后中這一比例上升至50.82%，而近7成的00后都認(rèn)為自己屬于追星一族。其中，學(xué)生黨當(dāng)之無(wú)愧成為追星群體中的主力軍，占比超過(guò)五成。

    整體而言，追星族最愛(ài)的還是娛樂(lè)明星，52.9%的受訪者表示自己追星的對(duì)象是歌手（樂(lè)隊(duì)），49.03%的受訪者喜歡的是影視演員。

    不過(guò)，不同年齡段的追星族喜歡的對(duì)象不盡相同。年紀(jì)越小，追偶像團(tuán)體的人越多，00后有超過(guò)六成追星對(duì)象為偶像團(tuán)體，而70后中僅不足兩成。反之，年紀(jì)越大，追網(wǎng)紅、主播的人群越多，數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)兩成（25.09%）的60后在追網(wǎng)紅、主播，而90后中這一人群僅6.12%。

不同年齡段的追星對(duì)象

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

    此外，不同性別人群的追星對(duì)象也有明顯的差別。總體而言，女性在追星對(duì)象的選擇上更加偏愛(ài)娛樂(lè)明星，而男性的追星對(duì)象更加廣泛，其對(duì)于網(wǎng)紅、主播、體育明星、動(dòng)漫形象等的關(guān)注度都遠(yuǎn)高于女性。例如，28.57%的男性追星對(duì)象是體育明星，而女性中僅7.04%表示自己喜歡體育明星。

不同性別人群的追星對(duì)象

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    調(diào)查顯示，69.04%的追星族都曾為偶像花錢，4.67%的追星族平均每月為偶像花費(fèi)超過(guò)5000元。其中，網(wǎng)紅、主播的粉絲最舍得花錢，近4成（36.36%）粉絲為追星單筆消費(fèi)都曾超2000元。

    不僅如此，追星花費(fèi)也呈現(xiàn)出一定的年齡趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，80后為追星支出最少，每月為追星花費(fèi)200元及以上的僅占14.83%。以80后為中心，隨著年齡增加或年齡減小，追星花費(fèi)都呈上升趨勢(shì)：有三成以上（34.05%）的60后，每月為追星消費(fèi)超過(guò)5000元；即便是剛剛成年或尚未成年的00后，也有14.89%每月為追星花費(fèi)5000元以上。

不同年齡追星族平均每月的追星消費(fèi)

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    80后大都處于上有老、下有小的人生階段，更多的支出會(huì)放在家庭上面，沒(méi)有60后的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，更沒(méi)有00后沖動(dòng)消費(fèi)的勇氣，所以在為偶像花錢時(shí)會(huì)考慮的更多，也就減少了很多“不必要”的開(kāi)支。

追星消費(fèi)指出的主要項(xiàng)目

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    24.63%的受訪者也是在恰好需要時(shí)，優(yōu)先選擇偶像代言產(chǎn)品。當(dāng)然，對(duì)于大多數(shù)粉絲而言，為偶像花錢的原因只是因?yàn)橄矏?ài)。65.7%的粉絲都選擇了“因?yàn)橄矏?ài)”會(huì)為偶像花錢。

追星族為偶像消費(fèi)的原因

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    年紀(jì)越小，曾經(jīng)為偶像花錢的比例越高，00后中就有近六成都曾為偶像消費(fèi)。而且，在經(jīng)常為偶像花錢的粉絲中，超過(guò)三成（30.56%）都認(rèn)為那些從不花錢的粉絲根本不是真愛(ài)，不配叫粉絲。

不同年齡段為偶像花錢的頻率

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    從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，對(duì)于大多數(shù)追星群體而言，是否要給偶像消費(fèi)、如何給偶像消費(fèi)，他們已經(jīng)開(kāi)始表現(xiàn)得越來(lái)越趨于理智。依托于網(wǎng)絡(luò)的日漸發(fā)達(dá)，粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在變得更為規(guī)?；鸵?guī)范化。