2017年圖書零售市場同比增長14.55%，整個圖書零售市場在穩(wěn)步增長【圖】

    2018年圖書零售市場面臨巨大壓力，價格戰(zhàn)依然不可避免。隨著消費升級，消費者對具有文化和精神屬性的社交生活的渴望與日俱增，圖書行業(yè)服務(wù)急需升級迭代。

    2007年到2017年十年間，整個圖書零售市場是穩(wěn)步增長的。2017年圖書零售市場同比增長14.55%，碼洋達(dá)803.2億。今年上半年的增幅有所回落，但仍在10%以上。

QFII對圖書公司配置數(shù)量及市值占比情況圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    圖書零售市場規(guī)模已連續(xù)十多年保持穩(wěn)步增長，2018年上半年增速11.37%，相比于2017年的14.55%有所回落，但依舊保持兩位數(shù)增長，預(yù)測2018全年碼洋有望達(dá)900億元。

    網(wǎng)絡(luò)書店零售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，實體書店維持穩(wěn)定。2018上半年，網(wǎng)店零售規(guī)模同比增長22.11%，保持高速增長，實體書店零售規(guī)模同比下降2.93%，近五年全年規(guī)模維持在不到350億的規(guī)模。

    在人工成本、紙價快速提升以及網(wǎng)絡(luò)端高折扣銷售模式的影響之下，這幾年的圖書價格持續(xù)上漲。2012年新書平均定價52元，2017年是75.62元，比2016年增加3元。今年上半年新書平均定價為88元，在2017年的水平上上漲近13元。2017年圖書市場增量中，價格貢獻(xiàn)占比47.45%，銷售數(shù)量增長，貢獻(xiàn)占據(jù)52.22%。

2017年中國圖書市場渠道市場規(guī)模占比

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圖書零售市場碼洋增速圖

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網(wǎng)店與實體店零售市場規(guī)模增速圖

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新書平均定價情況（元）圖

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    教育出版是中國圖書出版市場中最大的門類，占比超過60%。2017年全國K12在校學(xué)生總規(guī)模達(dá)到1.69億，教育出版具有需求剛性。預(yù)計未來十年在校學(xué)生規(guī)模將止跌回升，進(jìn)入長達(dá)10年的增長周期。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國圖書市場整體規(guī)模約為1800億碼洋，其中教育出版市場規(guī)模約為1100億元，占比超過60%，是圖書出版市場中最大的門類。學(xué)歷教育學(xué)生超2.1億人，K12在校學(xué)生數(shù)約為1.66億人。龐大的學(xué)生人口基數(shù)使得教育出版成為我國出版業(yè)的支柱，也是出版業(yè)的主要利潤來源。

2017年中國圖書市場細(xì)分類別市場規(guī)模圖

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2009-2017年我國教育出版市場規(guī)模（億元，碼洋）圖

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國圖書零售市場全景調(diào)查及發(fā)展前景預(yù)測報告》