市場對孕婦孕期的關(guān)注度越來越高，孕婦保健品市場具備十分廣闊的發(fā)展前景【圖】

    2017 年，我國膳食補(bǔ)充劑零售市場規(guī)模達(dá) 1650 億元，占比保健品市場規(guī)模 46.6%，低于美國的 64%；體重管理與運(yùn)動營養(yǎng)保健品占比較低，分別達(dá) 0.26%與 4.98%，低于美國和澳大利亞的 15%和 9%。當(dāng)前，我國已把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，同時人們的健身意識亦在逐步提高，在此趨勢下，健身及體重管理人士注重在運(yùn)動過程中選擇使用蛋白、增肌、能量補(bǔ)充以及體型管理、代餐等營養(yǎng)品，以保證運(yùn)動效果。未來，在保健品行業(yè)所有細(xì)分領(lǐng)域中，運(yùn)動營養(yǎng)品有望成為發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域。

2017 年國內(nèi)保健品細(xì)分市場規(guī)模及占比走勢

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國孕婦補(bǔ)血保健品行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

2017 年國內(nèi)保健品細(xì)分市場規(guī)模情況

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    隨著人民生活水平及健康認(rèn)知的提高，國人的健康消費(fèi)隨之逐年攀升。中國孕婦營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)過近十年的快速發(fā)展，已經(jīng)逐步壯大，中國孕婦營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)正處于絕佳的上升時期。

    女性在懷孕期間需要補(bǔ)充的營養(yǎng)非常多，食物本身不能提供的，就需要孕婦保健品了。

孕婦保健品種類

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2017年孕婦鈣片品牌

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2017年孕婦補(bǔ)維生素品牌

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    據(jù)國家藥監(jiān)局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所的權(quán)威資料證實，目前我國平均人口出生率約為7 ，每年的新生嬰兒數(shù)量達(dá)2000萬，每年的孕婦數(shù)量高達(dá)2000萬人次，而且隨著國家二胎政策的開發(fā)，將迎來新一輪生育高峰，因此該數(shù)據(jù)還將不斷攀高，孕嬰消費(fèi)市場非常龐大。在優(yōu)生優(yōu)育精神的影響下，孕育下一代成為每個家庭的頭等大事。保守估計：在我國貧困地區(qū)，一個孕婦在孕產(chǎn)過程中的營養(yǎng)品消費(fèi)至少在200元以上，在一般生活水平地區(qū)則達(dá)到1500元以上，而在我國東部沿海和中部的一些發(fā)達(dá)地區(qū)，一個孕婦的孕中及孕后的營養(yǎng)品消費(fèi)高達(dá)數(shù)千元，由此推算，我國每年的孕婦保健品消費(fèi)市場容量至少在300億元以上。面對這一龐大的消費(fèi)群體、不斷壯大的消費(fèi)市場來說，目前市場現(xiàn)有的產(chǎn)品難以滿足如此龐大的消費(fèi)需求，供需矛盾日益凸顯。雖然各種孕婦奶粉充斥市場，并且合資奶粉品牌暫時占據(jù)較大市場份額，但隨著需求量的增加和消費(fèi)觀念的更新，未來孕婦保健品市場的競爭局面要遠(yuǎn)弱于其他領(lǐng)域，這是一個存在巨大商業(yè)利益的市場階段，孕婦保健品市場具備十分廣闊的發(fā)展前景和崛起機(jī)遇。

    孕婦處于特殊的生理時期，充足且適量的營養(yǎng)能夠保證孕婦健康和胎兒的正常發(fā)育。孕產(chǎn)婦膳食營養(yǎng)不良會引起孕期貧血、胎兒發(fā)育畸形、生長受限等各種問題。然而傳統(tǒng)食補(bǔ)單純依靠從一般食物中攝取營養(yǎng)并不能充分滿足孕期營養(yǎng)需求，適量選用科學(xué)、精準(zhǔn)的孕期營養(yǎng)補(bǔ)充食品十分必要。成功晉級 媽媽 需要備孕、懷孕、乳母長達(dá)2年以上的時間周期，準(zhǔn)媽媽們會面臨生病了不敢用藥的難題，如果 硬抗 會造成孕婦心理和生理的雙重壓力，同時導(dǎo)致日常營養(yǎng)攝入不足，給胎兒生長發(fā)育帶來難以挽回的影響。年輕一代準(zhǔn)媽媽受國外先進(jìn)孕期營養(yǎng)補(bǔ)充理念影響，營養(yǎng)補(bǔ)充開始向 科學(xué)、精準(zhǔn)、全面 靠攏，演變?yōu)閭鹘y(tǒng)食補(bǔ)+科學(xué)孕期營養(yǎng)補(bǔ)充的理念。

    2017年我國出生人口1723萬人，是2000年以來歷史第二高值。未來，二胎生育意愿也有望在未來幾年持續(xù)釋放。與之對應(yīng)，新增孕婦群體龐大，孕婦營養(yǎng)保健品的消費(fèi)群體增加。

2008-2017年中國出生人口數(shù)量走勢

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    優(yōu)生優(yōu)育理念主導(dǎo)下，孕婦群體對孕期健康保健十分重視。中國現(xiàn)代醫(yī)學(xué)雜志相關(guān)研究顯示，規(guī)范實施孕期保健，可減少妊娠期高血壓疾病、妊娠期糖尿病，減少產(chǎn)后出血率，增加自然分娩率，減少不良妊娠結(jié)局發(fā)生。在優(yōu)生優(yōu)育的理念主導(dǎo)下，市場對孕婦孕期的關(guān)注度越來越高，孕婦相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)市場規(guī)模呈不斷擴(kuò)大趨勢，而孕期營養(yǎng)和保健是孕婦最關(guān)注的問題之一。

    數(shù)據(jù)顯示，94.7%的孕婦在孕期內(nèi)會食用營養(yǎng)保健品，從單品看，葉酸、奶粉、復(fù)合/多元維生素片是孕婦食用最多的孕產(chǎn)婦專用保健品。根據(jù)CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費(fèi)超過2000元。按照年1700萬孕婦群體人數(shù)測算，按照營養(yǎng)保健品花費(fèi)比例，估計孕婦營養(yǎng)保健品的市場規(guī)模接近300億。

各類營養(yǎng)保健品總體滲透率走勢

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    2017年我國孕婦用保健品市場規(guī)模達(dá)到了768億元，占比婦女保健品規(guī)模的36.12%。

2011-2017年中國孕婦營養(yǎng)保健品市場規(guī)模走勢

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2011-2017年中國孕婦營養(yǎng)保健品占婦女保健品比重走勢

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