2017年我國健身器材行業(yè)規(guī)模約224.61億元、進口規(guī)模1.86億美元、出口規(guī)模28.76億美元，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展家用健身器材需求迅速增加【圖】

    在中國，健身器材市場經(jīng)歷了概念引入、初級競爭、高速發(fā)展三個階段后，正逐步成熟起來，但卻難以走出低技術、低價格競爭的陰影。其原因有三點，一是門檻低，市場進入相對容易。二是產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重，同業(yè)間相互訪造、拓傷了企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的積極性。三是中國市場差異大，東西南北各地市場參差不齊，同一區(qū)級市場中，省、地、市級市場差異十分明顯，上述因素綜合作用的結果導致中低檔產(chǎn)品泛濫市場。使健身器材市場陷入多塊面、多層次混戰(zhàn)的尷尬局面。

    目前，我國生產(chǎn)的室內健身器材產(chǎn)品已大量出口到歐美等發(fā)達國家，并進入主流市場，有的還直接承擔了大批量的國際高端產(chǎn)品的對外加工。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，國際市場上60%以上的健身器材都貼有“中國制造”，但卻很少有中國人自己的名牌。其原因是產(chǎn)品在國際市場上競爭力不高，只能為國外公司大量做加工產(chǎn)品。一方面國內企業(yè)生產(chǎn)符合國際標準的健身器材，另一方面，國內消費者卻為國外品牌多掏兩三倍錢。這樣的尷尬至少表明一點，在國際上叫得響的民族品牌缺失。

2009-2017年中國健身器材進出口金額情況

資料來源：中國海關

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國健身器材市場全景調查及發(fā)展前景預測報告》數(shù)據(jù)顯示：2017年我國健身器材行業(yè)市場規(guī)模約224.61億元，同比2016年的217.22億元增長了3.4%，近幾年我國健身器材行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：

2011-2017年中國健身器材行業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    從發(fā)展?jié)摿砜?，與歐美等發(fā)達國家相比，我國的健身器材產(chǎn)品在家庭的普及率及用于健身運動的人均消費還很低，未來增長空間較大；從發(fā)展環(huán)境來看，伴隨著《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》、《全民健身計劃（2016—2020年）》、《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等政策的實施，健身器材市場的政策力度不斷加大，發(fā)展環(huán)境逐步向好；再加上健身人群數(shù)量的增長以及健身俱樂部的不斷普及，預計未來我國健身器材市場將保持9%的增長速度，到2020年銷售收入有望突破500億元。

    從市場上來區(qū)分,健身器材市場主要分為家用、商用兩大部分。社會經(jīng)濟在不斷提高,人們生活質量有極大的改善,健康生活也成了人們的追求,普通民眾對于健身器材特別是家用健身器材的需求增加迅速。由于商用市場中,健身器材的消費主要來源于高收入階層的少部分人群,在價格和規(guī)模的限制下,健身器材家用市場的市場規(guī)模與成長性都要遠高于健身器材商用市場。

    隨著家庭對健康的重視程度的提高，越來越多的家庭為了方便家人健身，開始購買家庭健身器材。

家庭健身器材的種類

資料來源：智研咨詢整理

    選擇家庭健身器的影響因素

    1、消費者偏好從經(jīng)濟學角度看，由于家用健身器材價格較高、含有奢侈品特點，決定了消費偏好對消費者需求具有重要影響。除了從事健身行業(yè)之外，大多數(shù)消費者是出于個人愛好而消費家用健身器材。不同地區(qū)、不同文化背景的消費者對健身的偏好存在較大差異性，這會影響到家用健身器材價格高低在這個消費過程中，運動偏好起到了基礎性的作用。根本不具有運動偏好的消費者肯定不會花錢購買家用健身器材，反之，嚴重偏好運動的消費者會花費大量金錢購買家用健身器材。家用健身器材企業(yè)應認真研究后者的消費需求。

    2、消費者消費水平與消費者的收入水平密切相關。改革開放以來，我國居民收入水平得到了很大程度的提高，消費者個人可支配能力越來越強。居民收入水平越高，對家用健身器材的需求越大。

    3、隨著消費者生活水平的提高，消費者已經(jīng)從對家用健身器材單純功能的訴求上升到了對家用健身器材個性化消費的需求上來，家用健身器材的廠家面對的是越來越挑剔的消費群體。