母嬰產(chǎn)品在電商的消費(fèi)場景中最為突出，育兒開支不斷升級【圖】

    報(bào)告顯示，消費(fèi)分層趨勢明顯，一二線城市逐漸趨向理性消費(fèi)，而三四五線城市在電商持續(xù)深入的滲透下，開始在消費(fèi)中追求品質(zhì)，享受“好貨不貴”的消費(fèi)升級。

    隨著價(jià)格敏感度的提高，一二線城市消費(fèi)者逐漸趨于“理性”。一方面，TA們追求“買得精、買得少、買得好”，在大促中的人均消費(fèi)額明顯高于下沉城市用戶。另一方面，她們不再一味追求國際大牌，這也對國產(chǎn)品牌大為利好。

    囤貨行為在母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)場景中最為突出，近四年，家庭消費(fèi)在育兒方面的開支不斷升級。

    半數(shù)中國女性既管錢也管花錢，3/4每周都網(wǎng)購

    報(bào)告還顯示，家庭消費(fèi)中女性的主導(dǎo)地位愈加鞏固。一方面，許多女性掌控著家庭財(cái)務(wù)大權(quán)和購物主導(dǎo)權(quán)，44%的女性會(huì)管理伴侶的全部資金，這在一線城市尤其上海更為普遍；同時(shí)女性也更愛為家人操心，將近70%的一線城市女性會(huì)負(fù)責(zé)全部家庭購物，包括為伴侶、父母采購服裝配飾、個(gè)護(hù)化妝等產(chǎn)品。

    另一方面，女性比男性更愛在網(wǎng)上“買買買”。數(shù)據(jù)顯示，女性平均每個(gè)月網(wǎng)購7.2次、75%的女性每周都要網(wǎng)購，且網(wǎng)購金額與頻率都超過線下。一線城市女性在這方面也遙遙領(lǐng)先于其他城市，尤以廣州女性最犀利，不僅每月平均網(wǎng)購次數(shù)達(dá)9.9次，且在服裝配飾、個(gè)護(hù)化妝領(lǐng)域的消費(fèi)最高，平均每月共花費(fèi)11202元。

四分之三的女性每周都會(huì)網(wǎng)購

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

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一線城市女性更偏愛買母嬰用品

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理