隨著旅游市場不斷升溫，預計2021年文旅特色小鎮(zhèn)營收規(guī)模將達到1200億元【圖】

    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年我國國內(nèi)旅游達50億人次，國內(nèi)旅游收入超過4萬億元人民幣。隨著收入水平的提高，人們對于精神生活的需求更加旺盛，旅游已經(jīng)從少數(shù)人的奢侈品發(fā)展成為大眾化、經(jīng)常性消費的生活方式，在經(jīng)濟新常態(tài)下，我國步入大眾旅游時代。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、全域旅游、新型城鎮(zhèn)化等舉措的深入推進，旅游市場也將不斷升溫。

2011-2017年中國國內(nèi)旅游人數(shù)及增長率圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2011-2017年中國國內(nèi)旅游收入及增長率圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進，傳統(tǒng)的以展示自然資源為主的觀光旅游已經(jīng)遠不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，文化旅游日受青睞。文化部與旅游局結(jié)合組建“文化與旅游部”使文旅產(chǎn)業(yè)更加融合發(fā)展，在新消費時代、文旅新時代的背景下，文旅特色小鎮(zhèn)成為新時代旅游發(fā)展的一片新藍海。我國城鎮(zhèn)化進程不斷加快，特色小鎮(zhèn)作為城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合的重要措施也在不斷被推進。

2011-2020年中國城鎮(zhèn)化率圖

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    文旅特色小鎮(zhèn)是以文化、旅游產(chǎn)業(yè)植入為特色的小鎮(zhèn)，文旅驅(qū)動型。文旅產(chǎn)業(yè)占主導地位，在資源方面有獨特性和吸引力，其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)是典型代表，需要以全域化的理念打造，實現(xiàn)從景點旅游到全域旅游的跨越；文旅+產(chǎn)業(yè)雙驅(qū)型。即文旅產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)疊加融合，旅游功能比較完善，屬于復合型特色小鎮(zhèn)，以影視和旅游為主導的橫店影視城是典型代表，該類型需要充分發(fā)掘和放大主題特色，拓展要素，延伸功能。

首批127個特色小鎮(zhèn)以“旅游+文化”類型為主圖

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    2016中央政府推進特色小鎮(zhèn)建設后，各地方政府積極響應，明確本省市的特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建目標，相繼推出特色小鎮(zhèn)用地指標、資金支持等政策鼓勵特色小鎮(zhèn)建設。

    游客早期的旅游需求就是對這些古城古鎮(zhèn)的觀光游；隨著城市化的快速發(fā)展和可自由支配收入的增加，人們對文旅小鎮(zhèn)的需求升級為休閑度假游，原有的古城古鎮(zhèn)向休閑度假小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級。

    2017年中國文旅特色小鎮(zhèn)市場營收規(guī)模450億，未來3-5年文旅小鎮(zhèn)營收規(guī)模會呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，至2021年其營收規(guī)模將達到1200億元。

    2018年7月份，全國共有22個省份提出特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建計劃，總計劃數(shù)量已超過1500個，其中文旅特色小鎮(zhèn)計劃數(shù)量超700個。預計到2020年全國至少出現(xiàn)1200個文旅特色小鎮(zhèn)。文旅小鎮(zhèn)作為特色小鎮(zhèn)的主力軍，其發(fā)展將會呈現(xiàn)星火燎原之勢。

第一批、第二批國家級特色小鎮(zhèn)類別分布圖

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    2017年中國文旅特色小鎮(zhèn)營收規(guī)模為450億元?，F(xiàn)階段大部分文旅特色小鎮(zhèn)處于規(guī)劃和建設階段，僅有一小部分處于運營狀態(tài)或初具規(guī)模。預計至2021年文旅特色小鎮(zhèn)的營收規(guī)模將達到1200億元。

2017年中國文旅特色小鎮(zhèn)營收規(guī)模圖

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2015-2017年中國文旅特色小鎮(zhèn)PPP入庫項目數(shù)量

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2017年品牌影響力TOP50的中國文旅特色小鎮(zhèn)運營商類別分布

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    “旅游驅(qū)動”模式即旅游業(yè)是小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)，小鎮(zhèn)旅游資源強，其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對薄弱，由旅游帶動當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展。現(xiàn)階段，“旅游驅(qū)動”模式的文旅特色小鎮(zhèn)開發(fā)模式以政府與企業(yè)合作共同開發(fā)為主，國內(nèi)的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)、早期旅游小鎮(zhèn)大都屬于此類發(fā)展模式。“旅游驅(qū)動“模式下的特色小鎮(zhèn)具備旅游觀光、休閑、度假等功能，其盈利模式主要以”門票+旅游經(jīng)營性收入”為主。

    現(xiàn)如今，我國旅游業(yè)已步入大眾旅游的時代，人們對旅游的需求更加個性化、常態(tài)化和碎片化，從走馬觀花式觀光轉(zhuǎn)變到休閑度假重體驗模式，旅游者對旅游環(huán)境、旅游產(chǎn)品以及旅游服務等要求也會相應的提高。因此，在打造文旅特色小鎮(zhèn)時，應注重增加游客體驗的旅游新業(yè)態(tài)，通過美食、民俗活動、民宿、文化體驗等多種體驗功能構(gòu)成游客體驗場景，以此增加游客與景區(qū)的互動，增強體驗性。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國旅游休閑類網(wǎng)站行業(yè)市場行情動態(tài)及投資前景預測報告》