戶外媒體行業(yè)持續(xù)保持增長態(tài)勢 企業(yè)水平層次不齊現(xiàn)象明顯【圖】

    戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、高檔小區(qū)走廊樓道等。同時根據(jù)介質(zhì)的不同戶外媒體還可以進一步分類，如平面戶外銅字、鐵字、有機玻璃字、實木牌匾、霓虹燈、公共空間的企業(yè)形象雕塑、LED電子戶外屏，戶外LCD廣告機，戶外電子閱報欄，戶外觸摸LCD等等。

    戶外廣告分為機場、地鐵、公交及其它。尤其是，由于全國不斷地建設(shè)新機場和地鐵路線，所以機場和地鐵廣告市場近年已展露高市場增長潛力。近年來，戶外廣告增長速度相對較快，并正在駛?cè)肟燔嚨?。目前，國?nèi)80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業(yè)手中，而隨著市場的不斷放開，國際傳媒巨頭步步切入，中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)正面臨著有史以來最大的發(fā)展和整合期。近年來，我國戶外廣告市場呈現(xiàn)了較快增長。2017年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模達到了1312億元，占比廣告市場規(guī)模6896億元的19.03%，

2006-2017年我國戶外廣告市場規(guī)模及增速走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    隨著經(jīng)濟進入常態(tài)化，各行業(yè)進入平穩(wěn)增長的新常態(tài)，為了追求更大的利潤，很多企業(yè)對于戶外廣告需求越來越大，力求通過戶外廣告來獲得更大的收益。目前戶外廣告市場是供不應(yīng)求，預(yù)計在未來兩三年的時間還會繼續(xù)保持供不應(yīng)求的狀況，到2020年，戶外廣告行業(yè)市場才會進入供需平衡的狀態(tài)。

    戶外媒體是最經(jīng)典、最古老的廣告媒體形式，憑借著“廣而告之”和“城市景觀”等功能，在各類傳統(tǒng)媒體深受網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊時，依然保持著滲透率增長態(tài)勢。近幾年，我國戶外媒體行業(yè)，主要以電子顯示屏為主要增長力量。近幾年由于戶外廣告市場規(guī)模的不斷擴大，促進戶外媒體行業(yè)保持增長態(tài)勢。2017年我國戶外媒體新增約36.6萬個。

2010-2017年中國戶外媒體行業(yè)供給

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國戶外媒體行業(yè)運營態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示：戶外媒體已經(jīng)成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體。從廣告表現(xiàn)來看，戶外媒體和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為高速成長的新媒體的典范，戶外電子屏廣告具有千人成本低、受眾到達率高的特點，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城市人口流動性大大增加，城市居民生活方式的變化成為戶外媒體高速發(fā)展的重要驅(qū)動因素。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模為662.1億元，較2016年的600.5億元增長了10.26%。

2004-2017年中國戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    中國戶外媒體行業(yè)企業(yè)分散、水平層次不齊現(xiàn)象明顯，除了幾家“寡頭”企業(yè)，相當(dāng)數(shù)量的小型戶外媒體公司都面臨媒體采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負(fù)增長、優(yōu)質(zhì)資源匱乏等困境和挑戰(zhàn)，抱團取暖是目前度過危機的主要手段。