戶外電子屏廣告市場(chǎng)取得快速發(fā)展 商業(yè)樓宇成為最大的分布領(lǐng)域【圖】

    戶外電子屏廣告業(yè)務(wù)以數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化的商業(yè)終端為主要信息傳輸系統(tǒng)，以自身所在的細(xì)分戶外區(qū)域內(nèi)的主要人群為受眾，以廣告主為主要客戶，為廣告主營(yíng)銷自身的產(chǎn)品所進(jìn)行服務(wù)活動(dòng)。

中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)主要覆蓋領(lǐng)域說明

資料來源：智研咨詢整理

    戶外電子屏廣告業(yè)務(wù)是在一定的戶外環(huán)境中，連接廣告主和受眾的紐帶。這一商業(yè)行為涉及廣告主、廣告代理商、戶外資源方、內(nèi)容資源方，受眾等多個(gè)方面。

    隨著廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，戶外電子屏廣告的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。隨著消費(fèi)者不斷增加的戶外停留時(shí)間，企業(yè)用技術(shù)提高互動(dòng)，提高轉(zhuǎn)化率，是戶外電子屏廣告發(fā)展必須要突破的點(diǎn)。

    在戶外電子屏廣告市場(chǎng)，除戶外LED媒體外的細(xì)分領(lǐng)域已逐漸形成了以占據(jù)相對(duì)壟斷地位的龍頭公司為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)格局，如商業(yè)樓宇電子屏的分眾傳媒、地鐵公交電子屏的華視傳媒和機(jī)場(chǎng)電子屏的航美傳媒。但隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端的迅速發(fā)展，受眾在公交地鐵、機(jī)場(chǎng)等交通樞紐或交通工具內(nèi)的注意力被逐漸分流，而戶外LED媒體覆蓋的人群由于主要身處室外或處于行進(jìn)過程中，并未受此影響，這為戶外LED媒體的發(fā)展帶來了機(jī)會(huì)。

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)戶外電子屏廣告行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模約116.5億元，同比2014年的101.3億元增長(zhǎng)了15%，2016年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到131.02億元。2017年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了155.9億元。近幾年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

2006-2017年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

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    近年來，戶外LED媒體運(yùn)營(yíng)商不斷涌現(xiàn)，但同時(shí)也可以看到，戶外LED顯示屏媒體運(yùn)營(yíng)商水平良莠不齊，而為了維系媒體的日常運(yùn)營(yíng)，不顧廣告品質(zhì)和內(nèi)容，對(duì)媒體形象產(chǎn)生負(fù)面影響；因而，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展，樹立媒體良好品牌形象，并著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展以及不斷創(chuàng)新至關(guān)重要，不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質(zhì)非常重要，有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動(dòng)和二維碼掃描等新技術(shù)，吸引消費(fèi)者參與到品牌傳播的過程中，從而提升媒體廣告的整合價(jià)值。

2017年戶外電子屏廣告競(jìng)爭(zhēng)格局

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