防偽印刷行業(yè)發(fā)展迅速 競爭和創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展的主題【圖】

    一、防偽印刷行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

    通過印刷工藝實現(xiàn)的防偽技術(shù)可稱之為防偽印刷技術(shù)。防偽印刷技術(shù)涉及學科領(lǐng)域很多，諸如光學、化學、電磁學、計算科學、光譜技術(shù)、印刷技術(shù)、圖紋字碼技術(shù)等，屬于一門交叉邊緣學科，其中化學防偽材料和技術(shù)是防偽的最基礎(chǔ)技術(shù)之一，而防偽油墨技術(shù)在其中又占據(jù)相當重要的位置，具有不可替代的作用。

印刷防偽技術(shù)分類

資料來源：公開資料整理

    隨著數(shù)字式印刷技術(shù)和電子出版技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字信息的防偽也越來越受到重視，所以一種新的數(shù)字防偽技術(shù)--數(shù)字水印正在逐步形成。各國現(xiàn)在已使用很多新的防偽材料，如用于易拉罐印刷的感光墨，用于絲織物、塑料、吸濕性材料上的防偽墨，都有很大的發(fā)展。2017年國內(nèi)防偽印刷行業(yè)產(chǎn)值達到了1040億元，同比2016年的912億元增長了13.04%，近幾年我國防偽印刷行業(yè)產(chǎn)值情況如下圖所示：

2011-2017年中國防偽印刷行業(yè)產(chǎn)值情況

資料來源：智研咨詢整理

    防偽技術(shù)多種多樣，不斷變化更新，防偽印刷技術(shù)在眾多的防偽技術(shù)中占有非常大的比重。防偽印刷技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域廣闊，其主要的形式是將防偽技術(shù)與印刷技術(shù)相結(jié)合，例如在印刷的油墨中加入化學物質(zhì)形成獨特的具有防偽功能的油墨或是在印刷時加入防偽紋理圖案等，常用的還有激光全息技術(shù)、水印技術(shù)、電碼技術(shù)等，防偽印刷往往都是應(yīng)用在包裝物上，進而也推動了包裝印刷業(yè)的發(fā)展。2017年我國防偽印刷行業(yè)市場規(guī)模約1015.2億元，同比2016年的891.2億元增長了13.91%，近幾年我國防偽印刷行業(yè)規(guī)模情況如下圖所示：

2011-2017年中國防偽印刷行業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國防偽印刷業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告》數(shù)據(jù)顯示：目前防偽印刷技術(shù)已經(jīng)大量應(yīng)用于各種包裝品上，如煙酒、藥品、化妝品、食品等包裝上，市場前景十分廣闊。2017年我國防偽印刷市場需求消費約69.06億平方米，同比2016年的61.04億平方米增長了13.14%，近幾年我國防偽印刷市場需求消費情況如下圖所示：

2011-2017年中國防偽印刷市場需求消費情況

資料來源：智研咨詢整理

    二、防偽印刷行業(yè)市場競爭格局

    隨著防偽印刷的快速發(fā)展，吸引著大批競爭者進入該市場，企業(yè)規(guī)模及數(shù)量不斷擴大，市場競爭日益激烈。作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，產(chǎn)品生產(chǎn)進入門檻相對較低，其競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、營銷渠道、研發(fā)設(shè)計、客戶服務(wù)等方面。普通防偽印刷各品牌的市場集中度相對較低，各品牌之間的競爭較為激烈，導致產(chǎn)品的銷售價格下降，利潤減少。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)防偽制品企業(yè)（不包括設(shè)備、原材料廠家）約有5萬多家，遍布全國各個地區(qū)，其中，東、南部發(fā)達地區(qū)占據(jù)主要市場，西北、華北地區(qū)發(fā)展較緩慢，但基本能滿足防偽市場需求，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

    根據(jù)國家質(zhì)檢總局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：截止2018年11月底我國擁有防偽標識的生產(chǎn)廠家只有238家，擁有防偽票證（防偽票據(jù)）的生產(chǎn)廠家只有340家，放寬范圍查找品種規(guī)范涉及“防偽”包括：防偽標識、防偽材料、防偽票據(jù)獲證企業(yè)只有691家。

2018年11月底我國防偽標識生產(chǎn)獲證企業(yè)數(shù)

資料來源：質(zhì)檢總局

2018年11月底我國防偽票證生產(chǎn)獲證企業(yè)數(shù)

資料來源：質(zhì)檢總局

    根據(jù)麗鵬股份、京華激光、兆日科技、人印股份等企業(yè)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2017年麗鵬股份防偽印刷業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入54299.31萬元，占國內(nèi)市場份額的0.53%；京華激光防偽印刷業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入51941.62萬元，占國內(nèi)市場份額的0.51%。

2017年我國防偽印刷行業(yè)部分企業(yè)收入及市場份額分析

資料來源：公司公告

    防偽印刷行業(yè)是勞動密集型和技術(shù)密集型相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，未來的盈利模式應(yīng)該更突出“自主創(chuàng)新”和“持續(xù)研發(fā)投入”的重要性，并且要吸引人才和培養(yǎng)人才，以提高自身的研發(fā)能力，只有堅持不斷地自主創(chuàng)新，加強在細分領(lǐng)域上的研發(fā)投入，提高品質(zhì)，保持低成本和高品質(zhì)優(yōu)勢，企業(yè)才能發(fā)展壯大為有國際競爭力的世界知名防偽印刷企業(yè)。企業(yè)將繼續(xù)加大系統(tǒng)和軟件的研發(fā)投入，建立高水平的研發(fā)隊伍，同時加大宣傳和銷售規(guī)模，進一步提升企業(yè)品牌的知名度，全面增強企業(yè)的競爭力，以應(yīng)對市場競爭的加劇。

    三、防偽印刷行業(yè)發(fā)展存在問題

    據(jù)統(tǒng)計全國有超過5萬家企業(yè)從事防偽印刷業(yè)務(wù)，大量小作坊處于監(jiān)管盲區(qū)，在一些電商平臺甚至有“送防偽查詢系統(tǒng)”、“廠家直銷，量大從優(yōu)”的廣告語。而法律上，現(xiàn)行的《產(chǎn) 品防偽監(jiān)督管理辦法》缺乏足夠的約束力。防偽公司都在不斷研發(fā)新的防偽技術(shù)，又沒有統(tǒng)一的評判標準，造就了防偽技術(shù)產(chǎn)品市場混亂，低端防偽產(chǎn)品價格低廉，經(jīng)銷者又自吹自擂夸大宣傳，很多用戶對新技術(shù)又不了解，被一些低端的新技術(shù)防偽產(chǎn)品蒙騙。而真正高端的產(chǎn)品往往價格又很高，很多用戶還沒了解清楚產(chǎn)品優(yōu)勢就已經(jīng)被價格嚇到了，導致高端防偽技術(shù)產(chǎn)品處境非常艱難。技術(shù)含量低的防偽產(chǎn)品在很短的時間內(nèi)就會被仿制出來，假貨也很容易使用這些低端防偽技術(shù)，最終受害的還是正品商家和消費者。

    防偽是把雙刃劍，如果不能妥善把握，效益和損失同樣使人震驚。雖說防偽是假貨的一大克星，但如果高舉“打假保真”大旗的防偽產(chǎn)品本身也假貨橫行，那么給消費市場形成的沖擊則更為驚人?，F(xiàn)如今，防偽市場上“假防偽”、“不防偽”、 “難防偽”的所謂“防偽”產(chǎn)品大行其道。因此，仿偽行業(yè)亟需整頓， “打假”矛頭就應(yīng)首先直指那些“假防偽”、 “不防偽”、 “難防偽”的防偽印刷產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。

    四、防偽印刷行業(yè)提升競爭力策略

    我國防偽印刷行業(yè)企業(yè)要想獲得長期的盈利，不僅僅是在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)上擁有自身的盈利模式，更應(yīng)該使得這種盈利模式的整體性更強，能夠在產(chǎn)品的研發(fā)上更加貼近下游客戶需求，企業(yè)本身需要具備一定的研發(fā)能力，將技術(shù)外包的環(huán)節(jié)囊括進來，使得企業(yè)產(chǎn)品生命力更強，不會使得產(chǎn)、研相脫節(jié)，削減了盈利，否則其長期穩(wěn)定盈利的實現(xiàn)則將受到影響。

    另外一方面，由于國內(nèi)防偽印刷企業(yè)多數(shù)強弱差別不是很大，技術(shù)和產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重，競爭更加激烈，毛利率也會下降，因此采取專注化戰(zhàn)略，發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外的差異化業(yè)務(wù)成為公司利潤超預期增長點。

    專注化戰(zhàn)略是指在一個充分競爭的行業(yè)里，企業(yè)通過市場細分，找到適合自己發(fā)展的一兩個子市場為自己的目標市場，然后集中資源去突破。專注化戰(zhàn)略的目的是建立企業(yè)的核心競爭力，逐步培養(yǎng)規(guī)模產(chǎn)品的運作能力。采用專注化戰(zhàn)略，主攻市場的幾個細分市場，而不是全面出擊，使得企業(yè)在一定的領(lǐng)域占有較大的市場份額，盈利能力較強。