主流媒體加大推進媒體融合發(fā)展力度 融為一體、合而為一成為發(fā)展關(guān)鍵【圖】

    一、媒體融合概念及發(fā)展階段

    媒體融合其概念應該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，會隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

    媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機整合，這種整合體現(xiàn)在兩個方面：技術(shù)的融合和經(jīng)營方式的融合。近年來，我國媒體在融合發(fā)展上進行了積極探索，經(jīng)歷了3個發(fā)展階段。

媒體融合發(fā)展階段

資料來源：公開資料整理

    媒體融合逐步上升為國家戰(zhàn)略是以出臺《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》和習近平同志講話為標志的，其主要目的就是為了打造一批新型主流媒體，建成幾家新興媒體集團，鞏固意識形態(tài)的新陣地，即在用戶快速轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)上的時代大背景下，形成媒體融合發(fā)展的新思路，鞏固思想文化的新陣地。

    2017年，我國中央和地方主流媒體紛紛加大推進媒體融合發(fā)展的力度，進一步創(chuàng)新理念、整合資源、轉(zhuǎn)型升級，在媒體深度融合方面穩(wěn)步推進，取得了異彩紛呈的成果。可以說，我國媒體融合發(fā)展已經(jīng)由簡單的物理變化的相加式轉(zhuǎn)型階段升級到化合變化的深度相融相生階段，內(nèi)容建設與技術(shù)革新相互激發(fā)，新型移動融合媒體吐故納新，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造不斷取得突破，不僅深刻重塑著媒體格局，也進一步推動了輿論生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化。

媒體融合相關(guān)政策

資料來源：公開資料整理

    二、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種服務的企業(yè)按照市場化方式形成的企業(yè)集群。傳媒產(chǎn)業(yè)可按不同區(qū)域、不同行業(yè)或上下游關(guān)系形成產(chǎn)業(yè)組織體系。按照媒介形態(tài)與功能，傳媒產(chǎn)業(yè)還可以細分為若干行業(yè)，如： 報紙、期刊、圖書、電視、廣播、電影、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲、搜索引擎、社交媒體、自媒體、平臺媒體等行業(yè)。中國穩(wěn)定的政治經(jīng)濟態(tài)勢為傳媒業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境，2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達1萬8966.7億元人民幣，較上年同比增長16.6%。

2011-2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值分析

資料來源：智研咨詢整理

    2017年，中國傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營額沒能持續(xù)上一年的增長態(tài)勢，出現(xiàn)了整體的小幅下滑。國家工商行政管理總局公布的數(shù)據(jù)顯示：電視臺、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統(tǒng)媒體中，前三類的廣告營業(yè)額在2017年均出現(xiàn)了負增長，只有期刊社的廣告經(jīng)營額增長了7.69%。其中，電視臺、廣播電臺、報社的廣告營業(yè)額增長幅度分別為-0.37%、-20.83%、-2.96%。

2013-2017年傳統(tǒng)媒體營業(yè)額相關(guān)數(shù)據(jù)

資料來源：國家工商行政管理總局

    新媒體（New media）一詞，是1967年由美國學者戈爾德馬克率先提出的。新媒體一詞是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是指在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴格來說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體。

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國媒體融合市場全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示：在2016年一舉超過電視、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營額總和后，2017年的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告繼續(xù)承擔了全面拉升中國廣告行業(yè)的重任。2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營額合計為2975.15億元，比上一年增長了29.06%，占廣告總經(jīng)營額的43.14%。從互聯(lián)網(wǎng)廣告分類來看，互聯(lián)網(wǎng)服務類廣告占比93.67%，其中電子商務廣告302萬條次，其他互聯(lián)網(wǎng)服務廣告646.95萬條次。

2013-2017年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占廣告業(yè)營收總額比重分析

資料來源：智研咨詢整理

    三、媒體融合行業(yè)發(fā)展特點及趨勢

    整體來看，我國傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型不斷深化，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進程逐漸深入，“中央廚房”模式風生水起，人工智能等前沿科技也被合理運用，形成了一批輿論引導能力強的新型主流媒體矩陣集群?？梢钥闯觯壳拔覈襟w行業(yè)已經(jīng)進入深度融合、多元發(fā)展、不斷升級的新階段。與此同時，媒體融合過程中也出現(xiàn)了一些亂象，內(nèi)容同質(zhì)化、客戶端“僵尸化”、新媒體平臺低俗化等現(xiàn)象影響了新聞內(nèi)容的傳播力和公信力，國家層面也在不斷出臺相關(guān)政策、法規(guī)予以規(guī)范。

     2016-2017年我國媒體融合發(fā)展呈現(xiàn)四大亮點：（1）移動優(yōu)先，客戶端快速發(fā)展，網(wǎng)絡直播興起；（2）交互升級，用戶關(guān)系重構(gòu)，新生代用戶比重驟增；（3）“廚房”再造，媒體行業(yè)的“中央廚房”統(tǒng)攬“一體化”流程；（4）智能革命，人工智能促進媒體融合瞄準技術(shù)最前沿。

    中國媒體融合未來發(fā)展將呈現(xiàn)出四大新趨勢：（1）強化政府引導，走穩(wěn)媒體融合發(fā)展道路；（2）健全制度管理，促進媒體融合規(guī)范化發(fā)展；（3）重視人才培養(yǎng)，構(gòu)建媒體融合多元化人才隊伍；（4）主動跨界合作，實現(xiàn)媒體融合經(jīng)營管理創(chuàng)新。這些舉措將共同推動媒體融合朝規(guī)范化、品牌化、精品化方向發(fā)展。

    推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是增強主流媒體信息內(nèi)容傳播力、影響力、競爭力的重要途徑，媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于融為一體、合而為一，從“相加”階段邁向“相融”階段，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。