2017年中國財經(jīng)新媒體現(xiàn)狀、市場規(guī)模及發(fā)展趨勢【圖】

    一．財經(jīng)新媒體行業(yè)概況

    財經(jīng)新媒體：廣義定義包含所有提供網(wǎng)絡財經(jīng)信息服務的網(wǎng)站及APP；狹義定義僅指代具有獨立媒體平臺形態(tài)、收入結構中包含廣告收入、為用戶提供以PGC為主體的財經(jīng)資訊及相關服務的網(wǎng)站及APP。本報告將聚焦于狹義口徑的財經(jīng)新媒體平臺，研究財經(jīng)新媒體行業(yè)整體發(fā)展環(huán)境、市場格局、核心玩家等方面，從而深入洞察其未來發(fā)展趨勢。

    2017年財經(jīng)新媒體市場規(guī)模達60億元，廣告業(yè)務占比超過70%；預計到2020年，行業(yè)規(guī)模將達百億，內(nèi)容付費業(yè)務占比約34%。資訊及門戶類平臺仍將以廣告為支柱，專業(yè)服務類平臺的營收重心將向內(nèi)容付費轉移。

    財經(jīng)新媒體行業(yè)中，定制資訊類及商業(yè)分析類的內(nèi)容付費收入快速擴張，優(yōu)選資訊、財商課程及定制咨詢將成為財經(jīng)類內(nèi)容服務機會點。

    二．財經(jīng)新媒體的現(xiàn)狀

    目前用戶理財焦慮加深，財經(jīng)新媒體滿足民眾和機構雙重需求，經(jīng)濟承壓、財富增加，國民理財焦慮提高，財經(jīng)新媒體滿足民眾投資和機構洞察市場雙重需求。

2014-2017年互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模及使用率圖

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財經(jīng)新媒體行業(yè)需求側驅(qū)動因素圖

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2017年中國原創(chuàng)新聞平臺用戶新聞內(nèi)容類型偏好分布

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    財經(jīng)新媒體內(nèi)容來源和種類均在擴充，財經(jīng)新媒體體驗不斷改善。投資熱度顯著提升，進一步促進優(yōu)質(zhì)供給。

2011-2017年中國財經(jīng)新媒體行業(yè)投資事件

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2018年中國財經(jīng)新媒體企業(yè)融資輪次分布

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2017年1-7月中國財經(jīng)資訊PC端滲透率圖

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2017年1-7月中國財經(jīng)資訊移動端滲透率圖

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    三．財經(jīng)新媒體市場規(guī)模及發(fā)展趨勢

    2017年中國財經(jīng)新媒體平臺廣告及營銷服務收入規(guī)模約為45.4億元，同比增長22%。一方面，財經(jīng)新媒體平臺在豐富媒體資源基礎上，探索了直播營銷、短視頻廣告在內(nèi)的多種營銷形式，拓展了包括企業(yè)上市直播、重大會議直/錄播等在內(nèi)的多元營銷服務；另一方面，廣告營銷不斷精細化，線上硬廣、線上整合營銷、線下營銷活動等營銷類型劃分更加明朗。

    內(nèi)容付費：精選資訊、商業(yè)分析類內(nèi)容付費收入快速擴張。財經(jīng)新媒體的內(nèi)容付費一方面來自于傳統(tǒng)的交易數(shù)據(jù)付費，部分工具型平臺的內(nèi)容付費收入占比超過70%。

    資訊門戶類仍以廣告收入為支柱，工具服務類重心將向內(nèi)容付費轉移，未來，伴隨著精選資訊、商業(yè)分析類內(nèi)容付費業(yè)務的崛起，資訊及門戶類平臺的收入結構將更加均衡，專業(yè)服務類平臺的收入重心則將向財經(jīng)內(nèi)容付費業(yè)務轉移。

2017-2020年資訊門戶類財經(jīng)新媒體收入結構及預測圖

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2017-2020年工具服務類財經(jīng)新媒體收入結構及預測圖

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財經(jīng)新媒體用戶年齡分布圖

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財經(jīng)新媒體用戶學歷分布圖

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2014-2018年中國可穿戴設備市場規(guī)模（億）圖

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2017年中國資訊用戶獲取新聞資訊最主要的途徑選擇圖

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    2017年財經(jīng)新媒體市場規(guī)模59.9億元，預計到2020年市場規(guī)模將達到100.6億元；結構來看，財經(jīng)新媒體收入分為廣告營銷服務和內(nèi)容付費兩大類，傳統(tǒng)的廣告營銷服務占比達到70%。網(wǎng)絡財經(jīng)新媒體廣告收入增速已趨于平穩(wěn)，企業(yè)紛紛在探索多元化收入模式，在需求側和供應側的雙向驅(qū)動下，財經(jīng)內(nèi)容付費業(yè)務收入規(guī)模和占比還將不斷提升，2020年占比達到34.2%。

2016-2020E中國財經(jīng)新媒體市場規(guī)模及預測（億元）圖

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2013-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊及移動端新聞資訊行業(yè)市場規(guī)模圖

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    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年11月，移動財經(jīng)資訊服務的月獨立設備數(shù)達到1494.2萬臺，單機單日有效使用時間達到20.5分鐘，與2017年初相比，整體漲幅分別達到25.8%和28.5%；財經(jīng)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)約為2.1億，與2017年初相比，降幅達到8.7%，此外，11月人均單日有效瀏覽時間約為8.9分鐘，與上半年的時長最高點保持一致。

1月和11月中國移動端財經(jīng)資訊服務月獨立設備數(shù)規(guī)模及單機單日有效使用時間圖

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1月和11月中國pc端財經(jīng)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)規(guī)模及人均單日有效瀏覽時間圖

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    財經(jīng)新媒體行業(yè)趨勢：規(guī)范發(fā)展、模式外延，AI技術催生新業(yè)態(tài)，持證上崗、監(jiān)管趨嚴；行業(yè)規(guī)范化發(fā)展；財經(jīng)新媒體模式不斷外延，內(nèi)容平臺和金融服務界限模糊；財經(jīng)新媒體是智能投顧的新進入者，具有品牌背書和數(shù)據(jù)積累優(yōu)勢；人工智能滲透行業(yè)全鏈條。
未來伴隨著中國經(jīng)濟在世界經(jīng)濟中地位的提高，中國原創(chuàng)財經(jīng)品牌國際化重要性凸顯，發(fā)展進程也將不斷加深，在精品內(nèi)容、高新技術和優(yōu)質(zhì)人才的開放流動下，國內(nèi)財經(jīng)新媒體產(chǎn)業(yè)結構還將進一步優(yōu)化。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國財經(jīng)媒體行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告》