2018年直播行業(yè)細(xì)分市場(移動直播、秀場直播、游戲直播等)發(fā)展情況【圖】

    直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于 傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi) 容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時間歷程， 直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國直播行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》

    2016年以來，包括騰訊、阿里、百度、小米、樂視、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進入直播領(lǐng)域，直播行業(yè)最熱鬧的時刻已經(jīng)來臨。
截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%；2018年上半年新增網(wǎng)民2968萬人，較2017年末增長3.8%；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到4.25億，較2017年末微增294萬，用戶使用率為 53.0%，較 2017 年末下降 1.7 個百分點。截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達6.09億，較2016年末增加3014萬，占網(wǎng)民總體的76.0%。手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到5.78億，較2017年末增加2929萬，占手機網(wǎng)民的73.4%。

    2018年，網(wǎng)絡(luò)視頻市場依然保持三足鼎立局面，行業(yè)內(nèi)容生態(tài)體系逐步建立。市場競爭層面，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷依然保持領(lǐng)先優(yōu)勢，占據(jù)市場絕大部分流量。

    2016年直播市場規(guī)模達到了420億元。其中泛娛樂直播為主，貢獻228.5億，其他的如游戲直播、秀場直播分別為32.1億、159.4億。2017年直播市場規(guī)模達到了799.8億元。其中秀場直播為主，貢獻290.3億，其他的如游戲直播、泛娛樂直播分別為87億、422.5億。

2015-2017年直播行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計圖

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    1、移動直播

    移動直播主要以娛樂直播和游戲直播為主，憑借著實時化、社交化的特征，移動直播不但滿足用戶的參與感，而且讓用戶切身感受直播現(xiàn)場的氛圍，擴大影響、渲染力度。

    數(shù)據(jù)顯示，2017年中國移動直播行業(yè)市場規(guī)模達到122.8億元；用戶規(guī)模達到1.71億人，增長率達到48.9%，隨著人口紅利的消退，行業(yè)增速將有所回暖，但仍保持較高的速度增長，預(yù)計2018年中國移動直播行業(yè)市場規(guī)模將達到317.8億元。

2015-2017年中國移動直播市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

2015-2017年中國移動直播市場用戶規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    2、秀場直播

    秀場直播最初于2005年在國內(nèi)出現(xiàn)，原型為網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室，2009年后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦琅鞑楹诵牡男銏瞿Ｊ健?/p>

    2013年，秀場直播進入發(fā)展黃金期，致力于培養(yǎng)、管理秀場網(wǎng)紅的大公會不斷成立，平臺的盈利體系穩(wěn)定。同期，YY和9158奠定行業(yè)巨頭地位，并分別與2012年、2014年成功上市。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局PC端秀場直播。2015年，移動直播的熱潮興起，一些創(chuàng)業(yè)公司也進入秀場直播的競技場。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，2004年至今成立了51家秀場直播平臺。該熱潮從2012年興起，至今仍有新的秀場平臺成立。僅2014年一年時間就成立了13家秀場直播平臺。

2004-2017年中國秀場直播領(lǐng)域每年成立平臺數(shù)量（個）

資料來源：36氪、智研咨詢整理

    注釋：該數(shù)據(jù)包含移動端和專注于直播的PC端平臺。

    相比 2016 年秀場直播用戶相對穩(wěn)定的情況， 2017 年秀場直播用戶數(shù)量實現(xiàn)高增長， 2017 年末秀場直播用戶數(shù)達到 2.2 億人次，同比增長 51.9%。在網(wǎng)民數(shù)量增速較低的情況下，這種增長主要來自于秀場直播在網(wǎng)民中的滲透率增加， 2016 年底秀場直播使用率僅有 19.8%，而 2017 年底已達 28.5%。 用戶的增長為秀場直播平臺創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。

2016-2017年中國秀場直播用戶數(shù)走勢

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    秀場直播傳統(tǒng)的收入來源為：打賞收入+增值會員。不同于游戲主播通常具有較高的簽約費， 秀場主播固定簽約費相對較低，因此其收入主要來自觀眾打賞。
由于秀場直播通常為女性表演才藝等，其誘導(dǎo)用戶打賞的能力要遠(yuǎn)強于游戲直播。 這種能力主要體現(xiàn)在用戶付費的金額上，而不是付費率上。

    通過對游戲直播和秀場直播的頭部平臺對比，可以發(fā)現(xiàn)秀場直播平臺陌陌的付費率要略高于虎牙， 但目前差距十分微小。 2018 年 Q1 虎牙付費率為 3.7%，而陌陌付費率為 4.3%，可見付費率不是造成游戲主播和秀場主播打賞收入分化的原因。

2016Q4-2018Q1中國直播平臺付費率對比情況

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    在用戶付費的金額上，秀場直播體現(xiàn)出了遠(yuǎn)高于游戲直播的變現(xiàn)能力。

    3、游戲直播

    據(jù)統(tǒng)計：2017年我國游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入為2036.1億元，2018年上半年中國游戲市場實際銷售收入達到1050.0億元，同比增長5.2%。

2008-2018年上半年我國游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入走勢圖

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    2017年中國游戲用戶規(guī)模5.83億人，2018年上半年我國游戲用戶規(guī)模5.27億人，較2017年年同期增長4.0%。

2008-2018年上半年我國游戲用戶規(guī)模走勢圖

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2014-2017年我國游戲批準(zhǔn)發(fā)行數(shù)統(tǒng)計圖

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    2017年我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入為1965.8億元，2018年上半年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達到1022.2億元。2018年上半年我國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入798.2億元，較2017年同期增長15.1%。自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入46.3億美元，較2017年同期增長16%。

直播平臺主要商業(yè)模式

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    2016年，我國游戲直播用戶規(guī)模達到了1.4億人， 2017年游戲直播用戶規(guī)模達到2.2億人。

2014-2018年我國游戲直播用戶規(guī)模

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    3、泛生活直播

    在泛生活化直播當(dāng)中，當(dāng)前的盈利模式較為豐富，主要包括打賞抽成、電商廣告、觀看付費等模式。直播平臺的主播，其主要的收入來源就是直播當(dāng)中，用戶充值打賞的禮物，平臺會按照一定的百分比進行抽成，從而獲取收入。電商廣告如天貓雙11活動等，與直播平臺合作并支付廣告費用。此外，觀看付費等主要以體育賽事、時下熱門電視劇等為基礎(chǔ)，用戶付費成為會員后，才能夠觀看相應(yīng)內(nèi)容。，“打賞”與泛生活的直播形態(tài)可謂“相愛相殺”。有些具有直播功能的社交平臺，為保持直播的生活化與純凈化，干脆不做打賞功能。映客在“視頻直播+實時互動”的基礎(chǔ)上，嫁接了PC秀場的主要盈利方式“打賞機制”。這個功能也使得映客一直處于“小清新”與“重口味”的不斷博弈之中。“只要做打賞功能就會有人脫衣服。”的現(xiàn)象表明直播內(nèi)容被打賞綁架。對于直播平臺來說，因為內(nèi)容尺度被下架的大有人在，誰也不愿意重蹈17的覆轍。未來，泛生活直播想要保持穩(wěn)定的發(fā)展，需要尋求自我突破，發(fā)現(xiàn)更適合自己的盈利模式。