消費(fèi)者視聽(tīng)娛樂(lè)的需求及消費(fèi)電子產(chǎn)品的配套需求分析【圖】

    1、消費(fèi)者視聽(tīng)娛樂(lè)的需求

    （1）欣賞音樂(lè)的需求

    聆聽(tīng)音樂(lè)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電聲產(chǎn)品最主要的需求之一，追求音質(zhì)、還原能力的耳機(jī)更是直接面向人們深入欣賞音樂(lè)細(xì)節(jié)、獲得高度聽(tīng)覺(jué)享受的需求。

    ① 全球市場(chǎng)

    近年來(lái)，在傳播媒介、市場(chǎng)機(jī)制不斷成熟，新生代對(duì)音樂(lè)需求持續(xù)發(fā)展的背景下，全球數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。2011-2017 年，全球數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模從 49億美元增長(zhǎng)到 94 億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 11.5%。繁榮的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)當(dāng)中，新流行的歌手和歌曲吸引著更多年輕人成為音樂(lè)消費(fèi)者，從而擴(kuò)大著電聲產(chǎn)品的需求基礎(chǔ)；持續(xù)追趕音樂(lè)時(shí)尚的需求，也推動(dòng)著電聲產(chǎn)品消費(fèi)者增加使用電聲產(chǎn)品的頻率，從而為電聲產(chǎn)品市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2011-2017年全球數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

    ② 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

    近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸質(zhì)量的快速提升、國(guó)家對(duì)著作權(quán)保護(hù)力度不斷加強(qiáng)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)得到了良好的發(fā)展機(jī)遇，用戶規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。2011-2017 年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模從3.86 億人增長(zhǎng)到 5.48 億人，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模從 2011 年的 8.5 億元迅速增長(zhǎng)到 2016 年的 61.0 億元。不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶對(duì)耳機(jī)、音箱等電聲產(chǎn)品構(gòu)成了持續(xù)而直接的使用需求，深度用戶對(duì)耳機(jī)產(chǎn)品的更新需求更為強(qiáng)勁，而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在節(jié)目形式、傳播形式、內(nèi)容質(zhì)量上的深入發(fā)展，也將對(duì)耳機(jī)、音箱等電聲產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等提出更高要求。

2011-2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶數(shù)量及增長(zhǎng)情況

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    （2）欣賞影視節(jié)目的需求

    欣賞影視節(jié)目對(duì)電聲產(chǎn)品的需求來(lái)自于：家庭影院欣賞高畫(huà)質(zhì)節(jié)目時(shí)對(duì)音響的需求以及移動(dòng)場(chǎng)景下欣賞影視節(jié)目時(shí)對(duì)耳機(jī)的需求。

    ① 全球市場(chǎng)

    近年來(lái)，隨著全球?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，影視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行越來(lái)越普遍，很大程度上滿足了人們欣賞影視節(jié)目的便捷化要求，家庭影院欣賞高畫(huà)質(zhì)節(jié)目和移動(dòng)設(shè)備上欣賞節(jié)目越來(lái)越便捷。2017 年，全球流媒體視頻市場(chǎng)已達(dá)到 125.27 億美元的市場(chǎng)規(guī)模，用戶數(shù)量達(dá)到 2.45 億人。預(yù)計(jì)到 2022 年，全球流媒體視頻市場(chǎng)將達(dá)到 186.53 億美元，用戶規(guī)模突破 4 億人。不斷擴(kuò)張的網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目市場(chǎng)，將推動(dòng)電聲產(chǎn)品的應(yīng)用頻率和應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)張，特別是進(jìn)一步提升視聽(tīng)娛樂(lè)體驗(yàn)的中高端電聲產(chǎn)品的市場(chǎng)需求將逐步增長(zhǎng)。

2016-2022年全球流媒體視頻市場(chǎng)和用戶增長(zhǎng)情況

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    ② 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

    我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，在 2017 年已達(dá)到 5.79 億，占網(wǎng)民總數(shù)的 70%以上，網(wǎng)絡(luò)視頻在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用中處于首要位置。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量的不斷攀升，以及用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻使用頻率的不斷提高，帶來(lái)了在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，2011-2017 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模從 62.7 億元迅速增長(zhǎng)到 725.9 億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 50.41%。在這一趨勢(shì)下，電聲產(chǎn)品的應(yīng)用頻率和應(yīng)用場(chǎng)景不斷增多，深度用戶對(duì)耳機(jī)產(chǎn)品的更新需求更為強(qiáng)勁，而網(wǎng)絡(luò)視頻在節(jié)目形式、傳播形式、內(nèi)容質(zhì)量上的深入發(fā)展，也將對(duì)耳機(jī)、音箱等電聲產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等提出更高要求。

2011-2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量及增長(zhǎng)情況

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   （3）電子游戲

    ①全球市場(chǎng)

    游戲耳機(jī)、游戲音箱等具有特色的細(xì)分電聲產(chǎn)品領(lǐng)域是電聲產(chǎn)品的重要需求來(lái)源。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，全球電子游戲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。 2012-2017 年， 全球游戲市場(chǎng)從 705.7 億美元增長(zhǎng)到 1,089.0億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率為 7.50%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球已有 22 億電子游戲玩家，為電子游戲及其上下游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了龐大的發(fā)展空間。在游戲市場(chǎng)和游戲技術(shù)快速發(fā)展的推動(dòng)下，游戲產(chǎn)品持續(xù)提升游戲音效、音樂(lè)，電子游戲玩家對(duì)電聲產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)，在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)得到快速推廣的背景下，應(yīng)用于電子游戲領(lǐng)域的電聲產(chǎn)品的技術(shù)水平將快速提升，有利于電聲行業(yè)持續(xù)升級(jí)。

2012-2017年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模情況

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    ③ 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

    近年來(lái)，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，我國(guó)電子游戲市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。2011-2017 年，我國(guó)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入從 446.1 億元增長(zhǎng)到 2,036.1 億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為 28.79%。隨著我國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步成熟，游戲產(chǎn)品持續(xù)提升游戲音效、音樂(lè)，電子游戲玩家對(duì)電聲產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)對(duì)游戲耳機(jī)更將形成直接、持續(xù)的需求。

2011-2017年我國(guó)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入及增長(zhǎng)情況

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    2、消費(fèi)電子產(chǎn)品的配套需求

    電聲產(chǎn)品可作為一系列消費(fèi)電子產(chǎn)品的配套設(shè)備，包括手機(jī)、各類(lèi)電腦、游戲機(jī)、電視、可穿戴設(shè)備等，因此電聲產(chǎn)品的市場(chǎng)與其他電子產(chǎn)品的市場(chǎng)密切相關(guān)。

    （1）全球市場(chǎng)

    2011-2017 年，全球智能手機(jī)年出貨量從 4.95 億部快速增長(zhǎng)到 14.72 億部，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 19.91%。龐大的智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)電聲產(chǎn)品產(chǎn)生了大量的配套需求，將推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。未來(lái)，隨著智能手機(jī)性能更好、功能更多、接口更精密，其對(duì)耳機(jī)的傳輸、音質(zhì)等性能要求更高，將推動(dòng)配套電聲產(chǎn)品的技術(shù)含量不斷提升。

2011-2017年全球智能手機(jī)出貨量及增長(zhǎng)情況

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