報(bào)刊行業(yè)受眾量減少 全媒體轉(zhuǎn)型成為大勢(shì)所趨【圖】

    一、報(bào)紙業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    報(bào)刊的概念是通過(guò)利用紙張把文字資料傳播的一種工具，它是一種起到解釋、宣傳等作用。報(bào)紙作為一種傳播信息的重要工具，從誕生之日到今天，已經(jīng)走過(guò)了幾百年的時(shí)間。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，報(bào)紙?jiān)谌粘Ｉ钪幸彩墙?jīng)歷了由遠(yuǎn)及近再由近及遠(yuǎn)的發(fā)展過(guò)程?，F(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)日益影響人們的生活，信息傳播也進(jìn)入了新媒體時(shí)代。在新的媒介傳輸影響下，人們獲取資訊的渠道更加多樣，報(bào)業(yè)也受到了巨大的沖擊，逐漸讓位于新的媒介平臺(tái)。

    根據(jù)2017年7月國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，2016年與2015年相比，全國(guó)共出版報(bào)紙1894種，只下降0.6%；但總印數(shù)下降9.3%，為390.1億份，總印張1267.3億印張，下降18.5%，報(bào)紙定價(jià)總金額408.2億元，下降6.0%。報(bào)紙出版的營(yíng)業(yè)收入為578.5億元，下降7.6%；利潤(rùn)總額更是大幅下降15.7%為30.1億元。報(bào)業(yè)由于投資收益與財(cái)政補(bǔ)貼等大幅增加，43家報(bào)業(yè)集團(tuán)利潤(rùn)總額觸底回升，增長(zhǎng)59.4%。

2012-2016年報(bào)紙總印數(shù)、總印張、營(yíng)業(yè)收入變化情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    從總印數(shù)看，下滑速度最快的是省級(jí)報(bào)紙和地市級(jí)報(bào)紙，而居兩頭的全國(guó)性報(bào)紙和縣級(jí)報(bào)紙下滑速度較小。

全國(guó)各類報(bào)紙總印數(shù)變化情況

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    隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，紙媒卻開(kāi)始走向衰落。報(bào)紙從2005年初就開(kāi)始衰退，2008年休刊潮開(kāi)啟，近兩年更是愈演愈烈，15-17年期間，每年都有8到10家報(bào)刊迎來(lái)末路。近年來(lái)，我國(guó)報(bào)紙出版收入整體呈下降趨勢(shì)，2013年，報(bào)紙出版收入為776.6億元，2017年報(bào)紙出版收入下降至578.3億。

2013-2017年我國(guó)報(bào)紙出版收入

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    報(bào)紙廣告的急劇下滑，究其根本還是報(bào)紙的廣告投放價(jià)值日益被新興媒體替代，新的渠道日趨多元，這些新媒介渠道逐漸分食原來(lái)由傳統(tǒng)媒體獨(dú)霸的廣告盤(pán)子，不僅僅是報(bào)紙，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的廣告投放也在銳減。加之原來(lái)都市報(bào)是報(bào)業(yè)廣告中的“大戶”，而都市報(bào)的渠道價(jià)值被迅速削弱，有些都市報(bào)甚至是廣告零投放；這影響了報(bào)業(yè)整體的廣告營(yíng)業(yè)額。

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)報(bào)刊行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢(shì)分析研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2016年，我國(guó)報(bào)紙廣告收入為359.26億元，同比下降28.31%，下滑比較明顯。而2017年報(bào)紙廣告收入為348.63億元，與2016年基本持平。

2013-2017年我國(guó)報(bào)紙廣告收入

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    二、期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    新媒體傳播技術(shù)日新月異，期刊業(yè)也在不斷拓寬發(fā)行渠道，如電子期刊、APP終端、微博、微信、線上線下活動(dòng)等，但截至目前，傳統(tǒng)的紙質(zhì)發(fā)行方式依然是發(fā)行的重要渠道。2017年，期刊業(yè)在尋求突破與融合中度過(guò)。從期刊零售總量變化來(lái)看，全國(guó)30余類期刊整體平均銷(xiāo)量延續(xù)了2016年的下滑態(tài)勢(shì)。但動(dòng)漫類、體育類、育兒類等期刊平穩(wěn)過(guò)渡，主流媒體期刊表現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)集中度高。近年來(lái)，我國(guó)期刊出版收入整體呈下降趨勢(shì)，2013年，期刊收入為222.0億元；2017年期刊收入降至196.6億，基本與2016年持平。

2013-2017年我國(guó)期刊出版收入

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    受新媒體媒介的影響，近幾年我國(guó)期刊廣告收入也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。2013年我國(guó)期刊廣告收入為87.21億元，到2017年期刊廣告收入下降至64.95億元。

2013-2017年期刊廣告營(yíng)業(yè)額

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    未來(lái)，我國(guó)期刊在堅(jiān)持內(nèi)容為王、保持品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也應(yīng)加速轉(zhuǎn)型、拓寬發(fā)行渠道、拓展傳播空間，將多樣化的產(chǎn)品有針對(duì)性地提供給特定讀者。在多種營(yíng)銷(xiāo)方式競(jìng)合中，我國(guó)期刊將實(shí)現(xiàn)與新媒體融合，全媒體矩陣發(fā)行市場(chǎng)將是一個(gè)移動(dòng)化、多元化、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

    三、中國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

    在突破平面媒體的領(lǐng)域積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)媒體的同時(shí)，不少報(bào)刊開(kāi)始進(jìn)入“全媒體”的布局。目前來(lái)看，我國(guó)報(bào)刊媒體的全媒體布局包括了影視制作、廣播電視、數(shù)字出版、移動(dòng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及戶外媒體等多種媒體領(lǐng)域，正朝著全方位、多渠道的媒體布局發(fā)展。

    報(bào)刊業(yè)突破傳統(tǒng)平面媒體的定位，逐漸走向三網(wǎng)融合時(shí)代新媒體的定位是一種必然與必須，在受眾極度碎片化、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境巨變的今天，單純依靠平面媒體的單一領(lǐng)域發(fā)展很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的生存空間，逐漸淡化“報(bào)刊業(yè)”的概念，轉(zhuǎn)為“報(bào)道業(yè)”，從而向全媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。在這種“全媒體”的發(fā)展定位中，報(bào)刊媒體采用了更高的角度來(lái)看待“報(bào)業(yè)”，將“報(bào)刊業(yè)”上升到了“報(bào)道業(yè)”的層面，更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和信息服務(wù)的重要性，適應(yīng)了將來(lái)媒介發(fā)展中邊界日益模糊的趨勢(shì)，為自身的內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)都創(chuàng)造了更多的出口與渠道。