2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶規(guī)模、市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)情況預(yù)測及行業(yè)未來八大發(fā)展趨勢分析【圖】

    移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶發(fā)展情況分析

    1、移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模及使用時長情況分析

    隨著中國移動智能終端用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場已進(jìn)入高速發(fā)展階段，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已成為移動通訊和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)人群。

    動通訊技術(shù)變革為信息傳播與娛樂方式的選擇提供了新的可能，游戲、音樂、閱讀等產(chǎn)業(yè)形態(tài)以及零售、出行等生活方式，在與移動互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻中產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)模式，帶來產(chǎn)業(yè)規(guī)模的高速增長。

    隨著人口紅利逐漸消失，2017年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模增長緩慢，環(huán)比增速出現(xiàn)下滑趨勢。2017年12月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶達(dá)到9.7億人，環(huán)比增長0.3%。

2017年1-12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模及環(huán)比增長走勢

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》

中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月總使用時長情況

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長情況

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    1－8月凈增2509萬戶。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)保持在13.7億戶，同比增長12.2%。其中，手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)達(dá)12.5億戶，對移動電話用戶的滲透率為81.3%。

2018年1-8月末手機(jī)上網(wǎng)用戶情況

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    2、移動互聯(lián)網(wǎng)流量情況分析

    2018年1－8月移動互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)395億GB，同比增長203.4%；其中通過手機(jī)上網(wǎng)的流量達(dá)到389億GB，同比增長217.5%，占移動互聯(lián)網(wǎng)總流量的98.4%。8月當(dāng)月DOU（戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量）達(dá)到4.85GB，同比增長170.4%。固定互聯(lián)網(wǎng)使用量保持較快增長，1－8月固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入流量同比增長42.9%。

2018年1－8月移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量及戶均接入流量情況

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    二、移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析

    移動流量越來越多，移動互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)越來越多，用戶使用時長越來越多，火爆流量領(lǐng)域多樣化，蘊(yùn)藏著巨大的市場空間和發(fā)展前景。

    隨著智能手機(jī)的大力推廣和普及，推動著移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張，用戶規(guī)模不斷攀升?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為推動我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量，數(shù)據(jù)顯示，隨著智能手機(jī)的大量推廣和普及，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模有望突破8萬億元，達(dá)到8.42萬億元。

2013-2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模走勢

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2013-2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)構(gòu)情況

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    2017年，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到82298.8億元，增速放緩降至48.8%，進(jìn)入存量時代。在“新零售”助力下，移動購物市場份額擴(kuò)大至73.7%；而移動生活服務(wù)市場受O2O資本寒潮的影響，市場份額降低2.8個百分點(diǎn)；受4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和提速降費(fèi)等政策影響，流量費(fèi)市場份額也下滑至6.7%。

    1、 移動營銷市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析

    移動營銷市場規(guī)模達(dá)到2470.9億元，市場逐漸成熟，移動廣告展現(xiàn)形式和效用不斷優(yōu)化

2013-2020年中國移動營銷行業(yè)市場規(guī)模及增長走勢

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2014-2020年中國移動營銷行業(yè)市場結(jié)構(gòu)情況

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    2017年，隨著更多用戶轉(zhuǎn)化為深度用戶，中國移動營銷市場逐漸成熟，市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長，同比增速為51.2%，移動營銷市場規(guī)模達(dá)到2470.9億元。

    社交媒體的平臺化、OS 化為廣告主的營銷活動提供了更多可能，直播、短視頻豐富了視頻廣告形式，移動社交、視頻廣告的市場份額由13.6%、10.4%擴(kuò)大到15.8%、14.5%，營銷價值得到提升。

    2、移動游戲市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析

    移動游戲市場逐漸進(jìn)入成熟期，市場規(guī)模達(dá)到1212.4億元，市場集中化趨勢更加明顯。

2013-2020年中國移動游戲市場規(guī)模及增長走勢

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2017年中國移動游戲研發(fā)企業(yè)（CP)市場格局

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    2017年，中國移動游戲市場由規(guī)模增長階段進(jìn)入到結(jié)構(gòu)優(yōu)化階段，整體產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，增長率為34.5%，市場規(guī)模達(dá)到1212.4億元。

    移動游戲研發(fā)商市場集中化趨勢更加明顯，頭部的騰訊游戲、網(wǎng)易游戲共占72.99%的市場份額，而僅騰訊游戲一家便占據(jù)一半的市場份額。對移動游戲企業(yè)來講，內(nèi)容產(chǎn)品的精細(xì)化、差異化運(yùn)營成為核心。

    3、移動音樂市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析

    移動音樂市場保持穩(wěn)定增長，市場規(guī)模達(dá)到112.4億元，TME三大移動音樂平臺用戶規(guī)模位列前三。

2013-2020年中國移動音樂市場規(guī)模及增長走勢

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2017年第4季度中國主流移動音樂平臺用戶規(guī)模情況

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    2017年，中國移動音樂市場規(guī)模達(dá)到112.4億元人民幣，保持穩(wěn)定增長，增長率為35.7%。

    從各APP 用戶規(guī)模的表現(xiàn)來看，大多數(shù)移動音樂用戶被TME旗下的三大移動音樂平臺收割，其中酷狗音樂和QQ音樂的季度活躍用戶均已超過1.5億。

    4、移動閱讀市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析

    移動閱讀高速增長，市場規(guī)模達(dá)到153.2億元，梯隊(duì)界限明顯，頭部廠商紛紛上市。

2013-2020年中國移動閱讀市場規(guī)模走勢

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2017年第4季度中國主流移動閱讀APP活躍用戶滲透率情況

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    2017年移動閱讀市場規(guī)模達(dá)到153.2億元，同比增長率為29.2%，相較去年上升11.8個百分點(diǎn)。

    2017年移動閱讀市場格局越發(fā)清晰，掌閱、QQ閱讀、咪咕閱讀領(lǐng)跑第一梯隊(duì)，活躍用戶滲透率均超過15%。頭部廠商紛紛上市，在資本市場的助推下帶領(lǐng)閱讀行業(yè)邁向新高度。

    5、移動購物市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析

    移動購物市場規(guī)模達(dá)到60675.2億元，網(wǎng)上零售移動端核心地位進(jìn)一步鞏固，細(xì)分生態(tài)不斷豐富

2013-2020年中國移動購物市場規(guī)模及增長走勢

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2017年移動購物細(xì)分領(lǐng)域月活躍用戶及同比增速走勢

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    2017 年，在消費(fèi)升級驅(qū)動下，中國移動購物市場交易規(guī)模同比增長57.4%，移動購物市場規(guī)模達(dá)到60675.2 億元，進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展期。

    移動購物的細(xì)分生態(tài)不斷豐富：綜合電商開啟全場景布局；內(nèi)容電商利用短視頻、直播、社交媒體等新營銷模式脫穎而出；社交電商繼續(xù)保持活躍用戶高增長的優(yōu)勢，MAU增長率達(dá)到439.2%，有望帶來增量市場。

    6、移動旅游市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析

    移動旅游市場規(guī)模達(dá)到6355.5億元，優(yōu)勢企業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑，市場進(jìn)一步集中。

213-2020年中國移動旅游市場規(guī)模及增長走勢

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2017年中國移動旅游市場份額

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    2017 年，中國移動旅游市場穩(wěn)健增長，同比增長率為16.3%，市場規(guī)模達(dá)到6355.5億元人民幣。

    2017年移動旅游市場整體格局清晰，梯隊(duì)界限明顯，優(yōu)勢企業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑，攜程、去哪兒、飛豬共占據(jù)74.6%的市場份額。隨著市場進(jìn)一步集中，優(yōu)勢企業(yè)憑借強(qiáng)大生長力可能對其他同類廠商產(chǎn)生抑制作用。

    7、移動團(tuán)購市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析

    移動團(tuán)購增速緩慢，市場規(guī)模達(dá)到2117.3億元，市場飽和及策略轉(zhuǎn)型對市場增速造成影響

2013-2020中國移動團(tuán)購市場規(guī)模及增長走勢

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    2017年，中國移動團(tuán)購市場保持緩慢增長，增長率為11.1%，交易規(guī)模達(dá)到2117.3億元人民幣，在整個移動生活服務(wù)市場規(guī)模中占比達(dá)到17.37%， 較上年下降2.22 個百分點(diǎn)，顯現(xiàn)出增長乏力的態(tài)勢。

    這其中一方面有美團(tuán)點(diǎn)評當(dāng)前活躍用戶規(guī)模已過億級，用戶體量增速已見頂?shù)囊蛩?；另一方面百度糯米由交易向?nèi)容的營銷模式的轉(zhuǎn)型造成GMV嚴(yán)重下滑，對整體團(tuán)購市場造成影響?，F(xiàn)階段，把控整個團(tuán)購交易走向的美團(tuán)點(diǎn)評正通過不斷擴(kuò)張?jiān)囧e，在對全產(chǎn)業(yè)鏈輸出營銷、金融、IT、供應(yīng)鏈能力的同時，最大化地挖掘盈利空間。但是這一過程并不會對GMV造成顯著改善，因此預(yù)期未來3年，中國移動團(tuán)購成交額增速或?qū)⒗^續(xù)小幅下滑。

    8、移動招聘市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析

    移動招聘市場規(guī)模達(dá)到40.0億元，在收割移動端用戶方面，第一梯隊(duì)較第二梯隊(duì)的優(yōu)勢開始下降

2013-2020中國移動招聘市場規(guī)模及增長走勢

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中國主流招聘求職APP月度活躍用戶滲透率情況

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    2017年，移動招聘市場規(guī)模達(dá)到40.0億元，同比增長95.8%。智能設(shè)備的快速普及和線上線下深度融合推動移動招聘行業(yè)迅速發(fā)展。

    處于領(lǐng)先地位的前程無憂和智聯(lián)招聘的活躍用戶滲透率分別為20.0%、26.2%，在收割移動端用戶方面，第一梯隊(duì)較第二梯隊(duì)的優(yōu)勢開始下降，第二梯隊(duì)中斗米的數(shù)據(jù)更是有追趕前程無憂的勢頭，迫使兩大巨頭紛紛在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上尋找新突破。

    9、移動出行市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析

    移動出行市場穩(wěn)定增長，市場規(guī)模達(dá)到2837.1億元，共享單車和城市用車領(lǐng)域寡頭格局確立，汽車分時租賃進(jìn)入深度整合期

2013-2020中國移動出行市場規(guī)模及增長走勢

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2017年共享單車領(lǐng)域主流APP活躍用戶情況

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2017年城市用車領(lǐng)域主流APP活躍用戶情況

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2017年汽車分時租賃領(lǐng)域主流APP活躍用戶情況

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    2017年，移動出行市場規(guī)模達(dá)2837.1億元，增長率為60.3% 。隨著網(wǎng)約車管理政策的實(shí)施，城市用車市場門檻提高，市場發(fā)展由高速擴(kuò)張向規(guī)范化轉(zhuǎn)變。共享單車頭部廠商加速擴(kuò)張，兩超多強(qiáng)的市場格局逐步形成；城市用車領(lǐng)域，滴滴出行領(lǐng)先者地位持續(xù)鞏固，2017年活躍用戶達(dá)到9890.2萬人；汽車分時租賃進(jìn)入深度整合期，行業(yè)第一梯隊(duì)逐步形成,GoFun和EVCAED領(lǐng)跑市場。

    10、移動婚戀市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析

    移動婚戀交友市場規(guī)模達(dá)18.8億元，增速逐步放緩，頭部平臺競爭激烈

2013-2020中國移動婚戀交友市場規(guī)模及增長走勢

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中國主流移動移動婚戀交友APP月度活躍用戶滲透率情況

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    2017 年，中國移動婚戀交友市場規(guī)模達(dá)18.8億元人民幣，同比增長28.2%。受泛社交類產(chǎn)品爆發(fā)的影響，用戶對移動婚戀交友平臺的依賴性有所降低，市場增速放緩。

    與2016年相比，主流APP中世紀(jì)佳緣和有緣網(wǎng)用戶滲透率下降，而百合網(wǎng)婚戀和珍愛網(wǎng)用戶滲透率上升，梯隊(duì)差距減小，頭部廠商競爭激烈，技術(shù)與互動性內(nèi)容成為主要爭奪點(diǎn)。

    11、移動教育市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析

    移動教育市場規(guī)模達(dá)62.7億元，保持高速增長，各細(xì)分領(lǐng)域月度活躍用戶規(guī)模普遍有所上升

2013-2020中國移動教育市場規(guī)模及增長走勢

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中國移動教育各細(xì)分領(lǐng)域月度活躍用戶規(guī)模

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    2017 年，中國移動教育市場繼續(xù)保持高速增長，市場規(guī)模達(dá)62.7億元，同比增長率為91.7%。

    隨著教育在線上線下加速融合，移動教育各類場景化應(yīng)用逐步完善，教學(xué)資源與用戶需求被打通，除應(yīng)試教育之外，其他領(lǐng)域月度用戶規(guī)模均有上升，其中中小學(xué)類教育和兒童教育吸引了最多的活躍用戶。

    12、移動醫(yī)療市場規(guī)模情況分析

    移動醫(yī)療市場規(guī)模達(dá)到230.7億元，持續(xù)高速增長，AI賦能和創(chuàng)新的盈利模式推動移動醫(yī)療的進(jìn)一步發(fā)展

2013-2020中國移動醫(yī)療市場規(guī)模及增長走勢

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    2017年，移動醫(yī)療市場持續(xù)高速增長，規(guī)模達(dá)到230.7億元，同比增長118.5%。預(yù)計(jì)到2020年，移動醫(yī)療市場規(guī)模將達(dá)到538.5億元人民幣，增長率達(dá)到31.8%。

    中國移動醫(yī)療市場目前處于啟動期，在盈利模式不斷探索和用戶醫(yī)療健康意識逐漸提升的背景下，移動醫(yī)療市場服務(wù)不斷提高。隨著技術(shù)手段不斷成熟，人工智能和云計(jì)算的運(yùn)用推動醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程。以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)的商業(yè)形態(tài)逐漸形成全新的模式、全新的生態(tài)，使得人工智能＋醫(yī)療成為新的趨勢；另一方面，用戶付費(fèi)意識變強(qiáng)，用戶端收費(fèi)成為優(yōu)勢廠商新的盈利點(diǎn)。

    未來1-3年，隨著移動醫(yī)療廠商在醫(yī)院端的深入發(fā)展，服務(wù)將持續(xù)優(yōu)化，用戶付費(fèi)意愿還將進(jìn)一步提升。另外，政策鼓勵“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展，也為移動醫(yī)療迎來突破性增長創(chuàng)造良好的機(jī)會。

    13、移動支付市場規(guī)模情況分析

    移動支付市場規(guī)模達(dá)到1090711.5億元，巨額補(bǔ)貼力度和增值服務(wù)推動移動支付交易規(guī)模迅速增長

2013-2020中國移動支付市場規(guī)模及增長走勢

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    2017年移動支付市場繼續(xù)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，增長率達(dá)到208.7%，市場規(guī)模達(dá)到1090711.5億元。預(yù)計(jì)到2020年，中國移動支付市場規(guī)模將達(dá)到2750187.5億元。

    2017年支付機(jī)構(gòu)繼續(xù)在線下大力布局移動支付，巨額的補(bǔ)貼力度讓行業(yè)規(guī)模迅速增長。另外，基于移動支付而衍生出的營銷、供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融等多種增值服務(wù)以及移動支付本身提取數(shù)據(jù)的能力成為支付機(jī)構(gòu)重要的利潤增長點(diǎn)。

    預(yù)計(jì)，2018年，隨著移動支付持續(xù)向更多諸如公共出行等小額、高頻的場景邁進(jìn)，同時各廠商加速向三四線城市下沉，移動支付交易規(guī)模將持續(xù)保持高速增長。

    三、移動互聯(lián)網(wǎng)的八大發(fā)展趨勢

    1、移動購物。2018年1－8月，1－8月凈增2509萬戶。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)保持在13.7億戶，同比增長12.2%。其中，手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)達(dá)12.5億戶，對移動電話用戶的滲透率為81.3%。，也就是說電子商務(wù)將來的主戰(zhàn)場不是在PC，而是在移動設(shè)備上，已進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)階段，大家都習(xí)慣通過智能手機(jī)去完成一切。

    2、平臺化。大家可以看到大的電商都開始有自己的平臺，其實(shí)這個道理很清楚，就是因?yàn)檫@是最充分利用自己的流量、自己的商品和服務(wù)最大效益化的一個過程，因?yàn)橛衅脚_，可以利用全社會的資源彌補(bǔ)自己商品的豐富度，增加自己商品的豐富度，增加自己的服務(wù)和地理覆蓋。

    3、電子商務(wù)將向三四五線城市滲透。一方面來源于移動設(shè)備繼續(xù)的滲透，很多三四五線城市的人群都開始用上智能手機(jī)，光纖網(wǎng)絡(luò)也逐步進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)等多地開始普及，而且這些城市首先經(jīng)濟(jì)收入提高，各類快遞物流走入城鄉(xiāng)，再加上本地的購物不便，人們開始慢慢嘗試在網(wǎng)上購物。隨著一二線城市網(wǎng)購滲透率接近飽和，電商城鎮(zhèn)化布局將成為電商企業(yè)們發(fā)展的重點(diǎn)，三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)將成為電商“渠道下沉”的主戰(zhàn)場。這也是拼多多小程序等快速崛起的原因。

    4、物聯(lián)網(wǎng)?？梢栽囅胍幌码S著可穿戴設(shè)備和RFID的發(fā)展，將來的芯片可以植入在皮膚里面，可以植入在衣服里面，可以在任何的物品里面，任何物品狀態(tài)的變化可以引起其他相關(guān)物品的狀態(tài)變化。假如，你放了一瓶果汁在你的冰箱，進(jìn)冰箱的時候自動掃描，自動的知道這個保質(zhì)期，知道什么時候放進(jìn)去，知道你的用量，當(dāng)你要完的時候，馬上可以自動下訂單，這個訂單作為商家接到訂單馬上給你送貨，從供應(yīng)商那里下訂單，而那個訂單觸發(fā)生產(chǎn)，也就是說所有的零售、物流和最后的生產(chǎn)可以全部結(jié)合起來。

    5、社交購物。希望聽到親人、朋友、周圍人的意見，作為參考，社交購物可以讓大家在社交網(wǎng)絡(luò)上面更加精準(zhǔn)的去為顧客營銷，更個性化的為顧客服務(wù)。微信10億用戶，有超過百億社交關(guān)系鏈。

    6、O2O。什么是O2O，就是線上鏈接線下，同時營銷。目前O2O做的比較好的行業(yè)是服裝行業(yè)，手機(jī)行業(yè)，餐飲行業(yè)，電子產(chǎn)品行業(yè)等。比如拿手機(jī)行業(yè)來說，華為，oppo，小米，三星等收集品牌在天貓，京東等電商平臺上都有自己的旗艦店，但同時線下也有很多體驗(yàn)店，人們可以通過去體驗(yàn)店體驗(yàn)查看真實(shí)的物品是怎樣的，然后再到網(wǎng)上下單，或者在網(wǎng)上查看了解清楚，再去實(shí)體店下單，這就是線上線下同時進(jìn)行，O2O也是目前電商的一大發(fā)展趨勢。

    7、云服務(wù)和電子商務(wù)解決方案。小程序是最方便和直接的工具，大量的電子商務(wù)的企業(yè)發(fā)展了很多的能力，這些能力包括物流的能力、營銷的能力、系統(tǒng)的能力、各種各樣為商家為供應(yīng)商為合作伙伴提供電子商務(wù)解決方案的能力，這些能力希望最大效率的發(fā)揮作用。

    8、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。微信擁有移動互聯(lián)網(wǎng)最多最精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，大家知道實(shí)際上從電子商務(wù)的盈利模式逐漸作為一個升級。低級的，盈利是靠商品的差價。下一個能力是為供應(yīng)商商品做營銷，而做到返點(diǎn)，營銷所帶來的盈利。