中國紡織服裝市場消費(fèi)需求持續(xù)升級、廣闊的輕奢市場空間及未來發(fā)展新機(jī)遇分析【圖】

    一、消費(fèi)需求持續(xù)升級，輕奢市場空間廣闊

    （一）收入提升、需求升級，中高端消費(fèi)前景廣闊

    近年來我國城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均可支配收入同比增速保持在 7%以上，2017 年居民人均可支配收入已達(dá)到 25,974 元，同比增長 7.3%，其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 36,396 元，農(nóng)村居民可支配收入為 13,432 元。伴隨收入水平的提升，居民消費(fèi)支出也在不斷增長，消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿持續(xù)提高，消費(fèi)對我國 GDP 增長的貢獻(xiàn)率逐步上升，從 2008 年的 44.2%升至 2017 年的 58.8%，2018 年上半年已達(dá)到 78.5%，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步從投資主導(dǎo)轉(zhuǎn)向消費(fèi)主導(dǎo)。此外，2015 年以來，居民人均衣著消費(fèi)支出基本呈穩(wěn)步增長趨勢，2017 年一季度略有下滑，二季度起持續(xù)回暖。

我國居民人均可支配收入穩(wěn)步增長

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國紡織服裝行業(yè)市場深度評估及市場前景預(yù)測報告》

最終消費(fèi)支出對 GDP 增長貢獻(xiàn)率逐步上升

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2015 年以來居民人均消費(fèi)支出同比保持在 6%以上

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2017Q2 以來居民人均衣著消費(fèi)支出回暖

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    服裝行業(yè)經(jīng)歷了庫存周期、零售恢復(fù)、估值觸底后，未來新一輪的增長周期中，行業(yè)的競爭格局將逐漸優(yōu)化，其中龍頭企業(yè)和具有差異化定位的品牌未來有望獲得更好的增長。從 16 年 Q2 開始，低迷了多年的國內(nèi)女裝上市公司各項經(jīng)營指標(biāo)開始逐漸復(fù)蘇，并且在 17 年上半年確定行業(yè)反轉(zhuǎn)態(tài)勢。2016 年年初，各大女裝上市公司收入和凈利潤指標(biāo)大部分還處在負(fù)增長態(tài)勢，尤其朗姿股份和維格娜絲 Q1 收入增速分別

    為-18.54%、-22.99%，凈利潤增速分別為-25.06%、-45.04%，國內(nèi)中高端女裝龍頭歌力思凈利潤 16 年 Q1 也處在-29.42%的低點(diǎn)；經(jīng)過 16 年的各項調(diào)整和基本面修復(fù)，17 年 Q1-Q3 行業(yè)基本面穩(wěn)定增長，截至 18 年 Q1，國內(nèi)中高端女裝上市公司朗姿股份、維格娜絲、歌力思、安正時尚凈利潤增速分別已達(dá)到 108.4%、138.9%、41.4%、30.1%。

女裝上市公司營業(yè)收入季度同比增長率（單位：%）

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女裝上市公司凈利潤季度同比增長率（單位：%）

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    2017 年中國女裝市場零售量為 9232 億人民幣，整體市場容量巨大，加之消費(fèi)升級造成的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，使得部分子行業(yè)有著遠(yuǎn)高于市場平均的增速，因而出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)投資機(jī)會。國內(nèi)資本市場對時尚行業(yè)投資起步晚，加之流行趨勢變化太快，行業(yè)的公司分散，造成對這個行業(yè)不盈利的誤解。但是無論流行趨勢怎樣變化，人類仍將始終渴望自身的獨(dú)特性，這種獨(dú)特性的渴望是時尚行業(yè)的生命力所在。我們認(rèn)為，基于全球，流行趨勢和分散的競爭可以通過特定商業(yè)模式和運(yùn)營被有效管控，并充分轉(zhuǎn)化成豐厚的利潤。

國內(nèi)女裝零售額規(guī)模及增速（單位：%）

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    消費(fèi)由“量的增長”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;質(zhì)的增長”。根據(jù)統(tǒng)計，從 2012 年到 2017 年阿里中高端消費(fèi)指數(shù)值上漲 10.5 個百分點(diǎn)。居民可支配收入持續(xù)增加，迅速擴(kuò)大的中產(chǎn)階層群體驅(qū)動消費(fèi)升級，在新生代與女性群體購買力推動下，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，表現(xiàn)為追求品質(zhì)，講究品牌，尋求商品情感價值，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗化的消費(fèi)特點(diǎn)。

    中國消費(fèi)者信心處于頂點(diǎn)，推動重奢和輕奢侈品的增長。近日全球奢侈品巨頭、法國 LVMH 集團(tuán)發(fā)布了 18 財年一季度報，中國消費(fèi)者購買情緒高漲，18 年 1-3 月 LVMH 銷售額同比增長 10%至 109 億歐元，其中亞洲區(qū)（除日本）增速 16.9%。另外一方面，中國一二線城市，消費(fèi)產(chǎn)品呈現(xiàn)高端化，在 16-17 年中高端品牌增長較好；三四五線城市的消費(fèi)者消費(fèi)升級明顯，消費(fèi)信心指數(shù)與一二線相差不大，尤其農(nóng)村市場展現(xiàn)出較強(qiáng)的增長潛力。

2016-2017年各城市級別消費(fèi)者信心指數(shù)變化

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    長遠(yuǎn)來看，中國輕奢市場發(fā)展?jié)摿薮螅?015 年至 2017 年，中、高檔消費(fèi)檔次的客單價進(jìn)一步提高，且消費(fèi)人群規(guī)模擴(kuò)大，超過 30%的天貓國際消費(fèi)者提升了消費(fèi)檔次，其中 20.7%的消費(fèi)者從低檔提升至中檔，9.8%的消費(fèi)者從中、低檔提升至高檔，凈提升至中檔消費(fèi)的客群占總用戶數(shù)量的 5.2%，凈提升至高檔消費(fèi)的客群占總用戶的 1.1%。

2015-2017 年超過 30%的天貓國際消費(fèi)者提升了消費(fèi)檔次

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    消費(fèi)升級趨勢下，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的需求將持續(xù)提高，個性化訴求與自我表達(dá)意愿提升，未來服裝消費(fèi)或?qū)⒊尸F(xiàn)出高端化、體驗化、多樣化、獨(dú)特化的趨勢，質(zhì)量較高、與傳統(tǒng)重奢相比具備價格優(yōu)勢、擁有品牌文化和設(shè)計特色的輕奢品牌發(fā)展前景廣闊。

    目前國內(nèi)奢侈品消費(fèi)體量可觀，2016 年約有 760 萬戶中國家庭購買了奢侈品（包括重奢和輕奢），消費(fèi)總額達(dá) 6,400 億元，其中輕奢消費(fèi)占 36%。另一方面，，按奢侈品消費(fèi)者的國籍劃分，2017 年中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品市場銷售額的 32%，較 2016 年提升了 2 個百分點(diǎn)，消費(fèi)能力強(qiáng)勁。

2017 年中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品市場的 32%

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    在過去十余年里，發(fā)達(dá)國家輕奢消費(fèi)持續(xù)增長，以女裝為例，在 2003-2017 年的法國和2005-2017 年的美國，輕奢類女裝市場規(guī)模的年復(fù)合增長率都顯著高于重奢和其他品類。近年來我國輕奢市場亦發(fā)展迅速，根據(jù)預(yù)計，到 2025 年，我國奢侈品消費(fèi)市場規(guī)模有望達(dá)到 14,000 億元，2016-2025 年年復(fù)合增長率約為 9%；輕奢產(chǎn)品銷售有望達(dá)到 6,200

法國女裝各品類市場規(guī)模及年復(fù)合增長率

 

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美國女裝各品類市場規(guī)模及年復(fù)合增長率

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    從收入水平來看，輕奢品牌的主要客群中產(chǎn)階層呈迅速增長趨勢。預(yù)測，我國上層中產(chǎn)（每月可支配收入 12,000-22,000 元）及富裕家庭（每月可支配收入 22,000 元以上）的數(shù)量在2016-2021 年間有望翻一倍，總戶數(shù)或?qū)⒊^ 1 億戶。隨著上層中產(chǎn)和富裕家庭數(shù)量逐增長，中高端消費(fèi)市場規(guī)模有望擴(kuò)大。

    各個年齡段的“新二代”（定義為“23-40 歲，人均可支配投資資產(chǎn)超過 100 萬元的人群”）的外形支出中，置辦服裝服飾的花費(fèi)比例最高，約占 33%。我們認(rèn)為，較高收入人群對服裝服飾的重視有望促進(jìn)輕奢服裝市場消費(fèi)進(jìn)一步增長

“新二代”的外形支出

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各個年齡段的“新二代”支出占比

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    從消費(fèi)年齡層來看，根據(jù) 2018 年 7 月的百度指數(shù)數(shù)據(jù)，關(guān)注“輕奢”關(guān)鍵詞的人群中，20-49 歲的人群占絕大多數(shù)，占比高達(dá) 93%。而《2016 中國統(tǒng)計年鑒》顯示，2015 年人口抽樣調(diào)查中，我國 20-49 歲的人口占總?cè)丝诒戎丶s為 48.67%。我們認(rèn)為，這一年齡段的消費(fèi)群體一般處于經(jīng)濟(jì)水平的上升期與成熟期，消費(fèi)觀念較為先進(jìn)，有能力和意愿追求中高端消費(fèi)，是國是國內(nèi)輕奢消費(fèi)市場的主要客群基礎(chǔ)，規(guī)?？捎^，

關(guān)注輕奢的人群年齡分布

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2017年購買奢侈品平均次數(shù)

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千禧一代未來三年是否打算購買更多奢侈口

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千禧一代奢侈品購買多半遵從自我想法

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    （二）、網(wǎng)上零售 B2C 市場交易規(guī)模持續(xù)增長，服裝網(wǎng)購市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大

    借力網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)宣傳，線上渠道促進(jìn)銷售隨著線上平臺的迅速發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)上零售 B2C 市場交易規(guī)模持續(xù)增長，服裝網(wǎng)購市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。為迎合年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣，奢侈品牌開始逐步布局電商渠道、加強(qiáng)線上運(yùn)營推廣。2016 年國內(nèi)有 9%的奢侈品購買發(fā)生在線上，銷售額約為 600 億元。

國內(nèi)網(wǎng)上零售 B2C 市場交易規(guī)模持續(xù)增長

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國內(nèi)服裝網(wǎng)購市場規(guī)模持續(xù)增長

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    輕奢品牌向低線城市拓展實體門店時，可能存在成本收益不匹配問題，而拓展線上渠道可以打破地域的限制，有助于下沉到低線城市，吸引更多顧客。同時，大數(shù)據(jù)、云計算等科技手段有望助品牌實現(xiàn)針對目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)營銷，更高效的滿足消費(fèi)者日益升級的需求。通過微博、微信公眾號等線上平臺，品牌方可及時發(fā)布產(chǎn)品上新、門店活動、促銷等信息，調(diào)動消費(fèi)者參與互動，為線上和線下

    隨著國內(nèi)時尚行業(yè)的不斷成長，消費(fèi)者對本土?xí)r尚品牌的關(guān)注和評價均有所上升。對于大多數(shù)消費(fèi)品類，國內(nèi)消費(fèi)者青睞國產(chǎn)品牌勝過國外品牌，在服裝和鞋類領(lǐng)域，約有 76%的消費(fèi)者更偏愛本土品牌。

中國消費(fèi)者品牌認(rèn)知

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    2017 年線上高端市場國產(chǎn)品牌占有率同比提升 3.6 個百分點(diǎn)，近三年銷售額年復(fù)合增長率為 51.3%。在阿里巴巴零售平臺共計 16 個大類的消費(fèi)品中，2017 年國產(chǎn)品牌市場占有率超過 71%，其中，服裝和箱包配飾屬于本土品牌市場份額占比超過 60%的“市場占有率良好”品類。我們認(rèn)為，本土服裝企業(yè)可以從國人的身型與審美偏好出發(fā)，提高在版型裁剪、設(shè)計風(fēng)格等方面的競爭優(yōu)勢，提升顧客對品牌的認(rèn)知度和粘性，渠道布局的優(yōu)勢也有助于本土品牌搶占更大市場份額。此外，年中以來人民幣呈貶值趨勢。我們認(rèn)為人民幣貶值會帶來消費(fèi)者海淘國外輕奢品牌成本的提高，本土中高端服裝品牌競爭優(yōu)勢或上升

今年年初以來美元、歐元、英鎊兌人民幣即期匯率

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    （三）、發(fā)力海外收購，本土企業(yè)積極拓展輕奢領(lǐng)域

    近年來國內(nèi)紡織服裝企業(yè)頻頻發(fā)力海外收購，且尤其青睞輕奢定位的品牌。例如，山東如意集團(tuán)在過去幾年中頻繁收購海外高端時尚品牌：2016 年收購旗下?lián)碛?Sandro、Maje 和Claudie Pierlot 等輕奢服飾品牌的法國輕奢集團(tuán) SMCP SAS 82%股權(quán)；2017 年收購英國風(fēng)衣品牌 Aquascutum，同年控股公司 80.1%股權(quán)，獲得品牌大中華地區(qū)商標(biāo)使用權(quán)。收購輕奢潮牌已成為國內(nèi)服裝企業(yè)布局多品牌集團(tuán)、擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖的重要手段之一。

    當(dāng)下消費(fèi)者獲取品牌信息的渠道日益多元、便利，疊加教育水平和審美觀念提升的影響，可能引起對單一品牌的忠誠度下降，單一品牌或存在風(fēng)行一時后被淡忘的風(fēng)險。而實施多品牌發(fā)展策略一方面能突破單一品牌銷售瓶頸、擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模和消費(fèi)群體范圍，進(jìn)而提高市場份額，另一方面可實現(xiàn)研發(fā)設(shè)計、品牌推廣、渠道布局等方面的互補(bǔ)，規(guī)避單一品牌的運(yùn)營風(fēng)險。通過收購海外高端、輕奢品牌時尚消費(fèi)市場逐漸向品質(zhì)化、細(xì)分化、個性化發(fā)展 快時尚的發(fā)展逐步放緩，輕奢成為快速成長的行業(yè)?？鞎r尚品牌的典型代表是 Zara 和 H&M，憑借高效供應(yīng)鏈構(gòu)建的平價、快速上新和緊跟潮流的競爭優(yōu)勢搶占了眾多中低端品牌的市場成為行業(yè)的佼佼者。2016年開始H&M顯示出增長放緩的跡象，全球市場只有個位數(shù)增長；2017 年全年銷售額增長 4%，而第四季度銷售同比減少 4%；2018 年預(yù)計將關(guān)店 170 家，是 20 年以來關(guān)店數(shù)量最高值。

    快時尚增長乏力的主要原因是消費(fèi)行為的變化，總體而言，在經(jīng)歷了 20 年黃金時期之后，有著高效供應(yīng)鏈的快時尚企業(yè)面對巨大的挑戰(zhàn)。這一挑戰(zhàn)并非來自于競爭對手，而是消費(fèi)者行為的變化。中國越來越多的消費(fèi)者步入上層、中產(chǎn)階層及富裕群體，再加上整體經(jīng)濟(jì)形勢帶動整體消費(fèi)水平，許多高價值產(chǎn)品的消費(fèi)將加速增長，消費(fèi)者的選擇呈現(xiàn)出更多變化。消費(fèi)者逐漸開始更多的購買高附加值、高品質(zhì)、能表達(dá)他們“個性化”和“情感需求”的中高端時尚產(chǎn)品。長遠(yuǎn)來看，中國輕奢市場發(fā)展?jié)摿薮?，預(yù)計未來五年，輕奢產(chǎn)品銷售增幅預(yù)計可達(dá) 11%-13%。

    輕奢的單價價格定位大約在$156-$315，國際代表品牌有 Coach、Tory Burch、MichealKors 和 SMCP 等。全球來看，根據(jù)報告，輕奢行業(yè)是服裝行業(yè) 2016 和 2017 年兩年增長最快的行業(yè)，增速分別為 3-3.5%以及 3.5-4.5%，2018 年增速依然保持 3.5-4.5%。

全球時尚市場（價格、產(chǎn)品、地域細(xì)分）銷售收入增長情況

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    優(yōu)勢品牌不斷推動“新穎性”和“獨(dú)特性”的設(shè)計，引領(lǐng)時尚風(fēng)潮國內(nèi)輕奢女裝品牌面臨的主要問題：

    主品牌老化，喪失對年輕人群的吸引力；旗下其他副品牌缺乏知名度和內(nèi)涵，產(chǎn)品風(fēng)格以及定位的同質(zhì)化，難以真正意義上做到擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體從而獲得新的收入增長。而海外品牌雖然引領(lǐng)流行趨勢且掌握時尚話語權(quán)但難以充分理解國內(nèi)消費(fèi)群體的多樣性、缺少優(yōu)秀的管理團(tuán)隊、缺乏長期品牌維護(hù)能力。

    國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)（海外）品牌運(yùn)作能力：

    具有優(yōu)秀品牌運(yùn)作能力的國內(nèi)輕奢企業(yè)有較強(qiáng)的運(yùn)營能力，包括渠道拓展能力、品牌推廣能力、產(chǎn)品開發(fā)能力、終端運(yùn)營能力等，得到了海外優(yōu)秀品牌所有者的認(rèn)可和信任。它們在自身品牌運(yùn)作上，通過打造新穎性設(shè)計，對傳統(tǒng)元素翻新，使品牌更好的彰顯個性；在設(shè)計上注重每個細(xì)節(jié)的獨(dú)創(chuàng)性，迎合消費(fèi)者對“自我認(rèn)知”和“情感訴求”的需求；同時與時尚領(lǐng)軍人物及品牌合作，對經(jīng)典款式進(jìn)行創(chuàng)新，獲取創(chuàng)新動力的同時持續(xù)保持時尚品牌形象。歸根結(jié)底，國內(nèi)優(yōu)秀服裝品牌能夠基于對中國市場特征和中國消費(fèi)者的深刻理解，最大限度整合優(yōu)質(zhì)資源創(chuàng)造價值，并保持自身獨(dú)特性。

    目前中國輕奢女裝市場規(guī)模在 1250 億元人民幣，而國內(nèi)輕奢女裝上市公司目前規(guī)模僅約 83 億左右，總市占率約 6.64%。預(yù)計到 2020 年中國輕奢女裝市場規(guī)模將上升到 1800-2000 億元人民幣，整體市場容量相比國內(nèi)公司規(guī)模仍然有很大提升空間。國內(nèi)輕奢女裝公司未來可以通過自身優(yōu)勢，以品牌內(nèi)涵豐富、零售體驗優(yōu)越、產(chǎn)品個性化特色的優(yōu)勢來享受輕奢女裝龐大的市場規(guī)模紅利。

    二、未來發(fā)展的新機(jī)遇

    一是“一帶一路”倡議將有效強(qiáng)化中國在亞洲乃至全球紡織服裝供應(yīng)鏈中的核心地位。隨著“一帶一路”倡議的穩(wěn)步推進(jìn)，有效促進(jìn)紡織服裝業(yè)與“一帶一路”沿線國家的投資和貿(mào)易合作。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2003-2017年中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)對外直接投資累計88.3億美元，年均增速近20%，占制造業(yè)對外直接投資累計總額的7.61%，2017年服裝行業(yè)對外投資出現(xiàn)明顯下降，全年境外投資金額11.8億美元，同比下降了55.5%。

    隨著中國與周邊國家產(chǎn)能合作的深化，亞洲地區(qū)以中國為中心形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，既促進(jìn)了亞洲國家對發(fā)達(dá)國家和中國龐大消費(fèi)市場的服裝出口，也促進(jìn)了亞洲國家內(nèi)部的紗線和面料貿(mào)易。

    2013年東盟首次超越日本，成為中國的第三大紡織服裝出口市場，目前按照當(dāng)國國別的統(tǒng)計，越南和孟加拉是中國第一和第二大的紗線和面料的出口目的國，同時越南還于1916年首次成為中國第一大紡織服裝進(jìn)口來源國。在中國出口減少的同時，我們也要看到周邊國家的出口增長有相當(dāng)一部分是中國“走出去”的企業(yè)創(chuàng)造的，供應(yīng)鏈和訂單仍然掌握在中國企業(yè)的手中。

    二是新疆和河南等中西部地區(qū)積極承接?xùn)|部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，為紡織服裝的制造業(yè)提供了有力的支撐。為保證中國外貿(mào)的穩(wěn)定發(fā)展，2016年中國政府出臺了中西部承接?xùn)|部沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的“一攬子”鼓勵政策，引導(dǎo)加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)從東部沿海地區(qū)向中西部轉(zhuǎn)移，新疆和河南等地，憑借著地區(qū)棉花資源和勞動力的優(yōu)勢，以及豐厚的優(yōu)惠政策，優(yōu)越的地理位置成為國內(nèi)紡織企業(yè)投資的熱點(diǎn)，新疆紡織業(yè)投資近五年來年均增長達(dá)到了50%，整個西部地區(qū)投資的比重高達(dá)37%。去年新疆紡織服裝出口增速達(dá)到了21.7%，顯示了良好的發(fā)展前景。

    三是“中國制造”轉(zhuǎn)型升級，使中國紡織服裝保持出口競爭優(yōu)勢的根本基礎(chǔ)。面對出口下行壓力，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)生動力逐步增強(qiáng)。通過智能制造、產(chǎn)業(yè)鏈整合和品牌建設(shè)，有效提升了行業(yè)的綜合競爭力，大大改造提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，深入實施《中國制造2025》。

    紡織行業(yè)由“大”到“強(qiáng)”進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型，智能制造成為產(chǎn)業(yè)升級的重要的創(chuàng)新驅(qū)動力。紡織行業(yè)通過加快推進(jìn)機(jī)器換人和智能工廠的創(chuàng)建，全面提高了生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和智能制造的水平，實現(xiàn)有效供給和消費(fèi)升級的良性互動，鞏固了市場競爭優(yōu)勢。此外中國企業(yè)近年來在設(shè)計、品牌方面也加大了力度，完成了從貼牌加工到自主設(shè)計的跨越，向自主品牌的目標(biāo)建設(shè)。

    四是加快基地建設(shè)，不斷突出區(qū)位優(yōu)勢，打造區(qū)域品牌。加快基地建設(shè)，培育產(chǎn)業(yè)集群，是2017年中國政府推動外貿(mào)發(fā)展的一項重要工作。目前全國已經(jīng)有40余個紡織服裝外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地，為中國保持全球紡織服裝出口第一大國的地位提供了有力支撐。未來發(fā)展中，基地內(nèi)部要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶頭作用，逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈條，形成特色產(chǎn)品優(yōu)勢，加快智能工廠建設(shè)，提升設(shè)計研發(fā)能力，提高環(huán)保意識，進(jìn)而打造區(qū)域品牌。

    五是國際市場格局的結(jié)構(gòu)性變革，為中國企業(yè)提供了新的機(jī)遇。當(dāng)前，在新技術(shù)浪潮的推動下，國際紡織服裝消費(fèi)和市場格局經(jīng)歷著結(jié)構(gòu)性的變化，亞馬遜電商巨頭迅速發(fā)展，傳統(tǒng)零售遭遇到巨大的挑戰(zhàn)，快時尚甚至超快時尚品牌快速崛起，小眾設(shè)計師品牌、定制品牌興起，跨境電商品牌規(guī)模迅速擴(kuò)大，消費(fèi)者偏好和購買行為日新月異，訂單個性化、定制化、碎片化趨勢明顯，道德采購盛行，這一切都對供應(yīng)商的快速反應(yīng)能力、資源整合能力和社會責(zé)任履行能力提出了更高的要求，為中國企業(yè)在國際競爭中取得優(yōu)勢地位提供了新的機(jī)遇。

    六是中國國內(nèi)市場巨大的潛力和消費(fèi)升級。2016年中國首次超越美國，成為世界第一大服裝零售市場。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2017年我國限額以上單位服裝鞋帽紡織品類的商品零售額高達(dá)1.4萬人民幣，同比增長了7.8%，增速三年提高0.8個百分點(diǎn)，比十年前累計增長3.8倍。

    2017年居民人均衣著消費(fèi)支出是1238元，同比增長了6.8%，與我國人均GDP基本持平，人均消費(fèi)不到200美金，距離發(fā)達(dá)國家1000美金以上的水平還有非常大的空間。

    加入WTO以后，我國紡織服裝的進(jìn)口尤其是服裝等終端產(chǎn)品的進(jìn)口保持高速增長，中國服裝進(jìn)口從2001年的12億美元，增加到2017年的78.1億美元，累計增長了4.9倍，占紡織服裝進(jìn)口的比重由2001年的從8.8%提高到29.2%，根據(jù)世界貿(mào)易組織的統(tǒng)計，2016年中國不僅是世界第一大紡織品出口國，還是世界第三大紡織品的進(jìn)口國和第七大服裝進(jìn)口國。

    2017年12月1日起，我國政府臨時建立了187個稅號的消費(fèi)進(jìn)口品進(jìn)口關(guān)稅，其中包括26個稅號的服裝、家紡產(chǎn)品，如男女西服、大衣、羊絨衫、羊絨圍巾等進(jìn)口關(guān)稅，從14%到25%降至5%-10%，降幅高達(dá)到9-15個百分點(diǎn)，這一舉措將推動中國的進(jìn)口增長。

    2017年5月在北京召開的“一帶一路”論壇上，習(xí)近平總書記宣布中國政府2018年舉辦首屆國際進(jìn)口博覽會，這是中國開放市場的重大舉措，有利于擴(kuò)大進(jìn)口，促進(jìn)對外貿(mào)易的平衡發(fā)展，是世界各國展示各國形象，開展國際貿(mào)易的開放性平臺，也是中國推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，推動經(jīng)濟(jì)全球化的國際公共產(chǎn)品，屆時中國紡織進(jìn)出口商會將會積極參與進(jìn)口博覽會的籌備和組織工作，為世界紡織產(chǎn)品進(jìn)入中國市場提供便利和幫助。

    中國紡織服裝行業(yè)的未來發(fā)展，要緊緊圍繞國家“一帶一路”建設(shè)和行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主旋律，在完善產(chǎn)業(yè)鏈，整合供應(yīng)鏈提升價值鏈等方面創(chuàng)新發(fā)展方式，推動產(chǎn)業(yè)不斷升級，尋求專業(yè)化、差異化、精益化和國際化的發(fā)展道路。紡織服裝雖然是傳統(tǒng)行業(yè)，但是只要與新動能加快融合，再傳統(tǒng)的行業(yè)也會玩出新金礦。