2017年我國版權(quán)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析【圖】

    隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，打破內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商之間的界限。為此開始著重打擊網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商利用技術(shù)手段進行直接或間接侵權(quán)的行為。根據(jù)最高人民法院，目前我國立法主要引入國際普遍采用的“避風港”原則來平衡網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和著作權(quán)人利益的方式。“避風港”原則是指在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時，當網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商只提供空間服務(wù)，并不制作網(wǎng)頁內(nèi)容，被視為享有“避風港”原則。如果網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商被告知侵權(quán)，則有刪除的義務(wù)，否則就被視為侵權(quán)。

    “劍網(wǎng)行動”是國家版權(quán)局聯(lián)合國信辦、工信部和公安部自2005年起連續(xù)開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項治理工作。針對網(wǎng)絡(luò)文學、音樂、視頻、游戲、動漫、云存儲、App等重點領(lǐng)域，集中強化對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為的打擊力度，相繼查處了“天線視頻網(wǎng)”侵犯影視作品著作權(quán)案、“番茄花園”網(wǎng)侵犯軟件著作權(quán)案、“天籟村網(wǎng)”侵犯音樂作品著作權(quán)案、“霓裳小軒網(wǎng)”侵犯文學作品著作權(quán)案等一批有較大社會影響的案件。根據(jù)國家版權(quán)局統(tǒng)計，至2017年，“劍網(wǎng)”行動已經(jīng)開展了13次。

2012-2017年劍網(wǎng)行動打擊盜版侵權(quán)成果

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國版權(quán)轉(zhuǎn)讓與代理市場評估及未來發(fā)展趨勢研究報告》

    國家版權(quán)局積極探索新型監(jiān)管手段，利用人工智能搜索、云計算、版權(quán)大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，從而實現(xiàn)在海量信息中快速搜索疑似侵權(quán)內(nèi)容。

    近五年來，我國地方法院新收知識產(chǎn)權(quán)民事一審案件數(shù)從2013年的8.8萬件持續(xù)上升到2017年超過20萬件,年均復(fù)合增長率為22.74%，其中2016-2017的增幅最高，為47.24%。從細分類型看，歷年新收知識產(chǎn)權(quán)案件中著作權(quán)案件比重最高：2017年新收著作權(quán)民事一審案件數(shù)為13.7萬件，占總數(shù)的68.28%，同比增長57.8%。

2013-2017年地方人民法院新收知識產(chǎn)權(quán)民事一審案件數(shù)

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    根據(jù)廣電總局及國家版權(quán)局統(tǒng)計，從2001年到2010年電視劇版權(quán)交易額增長較為緩慢，10年時間從31億元增長至59億元，而從2010年至2016年版權(quán)交易從59億元增長至223億元，年均復(fù)合增長率達到20.92%。

2011-2017我國電視劇版權(quán)交易規(guī)模

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    正版化是圖片市場發(fā)展的核心保障，圖片作品創(chuàng)作主體多，容易復(fù)制和修改，使用分散的特點，在追蹤盜版的難度和工作量都很大。而隨著社會化媒體興起與“讀圖時代”到來，自媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺都成為圖片盜版侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。

    2017年年底圖片類案件超過4000件，其中網(wǎng)絡(luò)圖片案件所占比重極大，微博、博客、網(wǎng)站等平臺作為被告的案件比重為83%。可以看出，圖片侵權(quán)案件的增長快速。從訴訟糾紛的角度上來看，相當于兩年時間翻了3倍。從判決情況來看，圖片侵權(quán)案件原告勝訴率非常高，賠償金額也在提升，2015年單幅圖片均價為1500元，至2017年單幅均價已達2500元。

海淀區(qū)審理圖片侵權(quán)案件數(shù)（件）

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近期北京地區(qū)重要圖片版權(quán)索賠案件

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    在龐大音樂市場規(guī)模中，中國音樂著作權(quán)協(xié)會的版權(quán)收益卻不足百分之一。這一數(shù)字在歐美、日本等音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)所占比例高達70%以上。2015年7月，國家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，根據(jù)搜狐新聞報道，各平臺在接到通知后自行審查，自行下架未經(jīng)授權(quán)的音樂作品。隨后平臺主動下線了共計220萬首。其中百度音樂、一聽音樂等平臺共計下線侵權(quán)作品超過64萬首。

音樂版權(quán)監(jiān)管標志性事件

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    2017年我國國產(chǎn)影片制作數(shù)量為970部，其中以故事影片為主。2017年3月1日《電影產(chǎn)業(yè)促進法》正式實施，取消了電影制片單位的審批、《攝制電影片許可證（單片）》等，降低了電影制片的準入門檻，我國電影創(chuàng)作生產(chǎn)力保持活躍狀態(tài)。

2011-2017年我國電影制作數(shù)量

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    2017年電視劇總部數(shù)比2016年減少了20部，集數(shù)減少了1442集，2017年全年獲得發(fā)行許可的電視劇總量，也創(chuàng)下近五年來的最低值，達到314部。但考慮到目前觀眾對頭部電視劇內(nèi)容投入的大量關(guān)注度，電視劇雖然整體產(chǎn)量出現(xiàn)下降，但行業(yè)的內(nèi)容供給仍然處于高位。

2011-2017年我國生產(chǎn)完成獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》電視劇情況

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    目前來看，影視劇內(nèi)容制作市場集中度低，內(nèi)容制作分散。頭部的電影、電視劇可直接進入院線、網(wǎng)臺等主流渠道播映，但大部分影視作品仍需要版權(quán)公司幫助分銷。

    從互聯(lián)網(wǎng)視頻端來看，視頻網(wǎng)站以形成了以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆三家為首的第一梯隊，雖然對于新的頭部內(nèi)容它們會選擇直接采購或自制，但是第一梯隊視頻網(wǎng)站對于過去的存量版權(quán)內(nèi)容、長尾版權(quán)內(nèi)容等依然有巨大的需求，以滿足不同觀眾的觀影需求；TV端方面，由于廣播電視臺數(shù)量多、集中度低的關(guān)系，競爭更是激烈。在內(nèi)容吸引流量的時代，TV端渠道對于版權(quán)的采購潛力也有巨大空間；今日頭條、西瓜短視頻平臺等新的流量入口布局版權(quán)內(nèi)容，也希望為觀眾提供更多更優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容。整體來看，行業(yè)對優(yōu)質(zhì)版權(quán)的需求仍然十分旺盛。

    在發(fā)展趨勢上，一方面網(wǎng)絡(luò)文學因國家對版權(quán)保護的重視得以向用戶付費閱讀轉(zhuǎn)型；另一方面網(wǎng)絡(luò)文學在電影、電視劇、游戲、動漫等泛娛樂行業(yè)的改編潛力巨大。在閱讀行業(yè)中，在線閱讀平臺是整個產(chǎn)業(yè)鏈最核心的環(huán)節(jié)。在上游，在線閱讀平臺連接了內(nèi)容創(chuàng)作者，下游則擁有龐大的C端用戶。同時，在線閱讀平臺是文學版權(quán)IP改編，價值增值的最大獲益者。

    圖片版權(quán)分銷平臺自在國內(nèi)已經(jīng)誕生近20年。過去，圖片版權(quán)分銷平臺的主要客戶是新聞媒體、廣告公司。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)施與內(nèi)容生態(tài)的逐漸完善，越來越多企業(yè)、自媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺成為了圖片版權(quán)分銷平臺的新客戶。在新媒體時代，人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者、消費者和傳播者，各類自媒體平臺層出不窮。

    由于圖片版權(quán)市場的上游（攝影師、攝影素材機構(gòu)）與下游（各類型圖片使用方）均非常分散，因此圖片分銷平臺作為交易平臺的價值不可獲取。圖片分銷平臺，不僅僅是簡單的撮合交易，還為圖片使用者提供了更多增值服務(wù)，從而成為內(nèi)容整合，服務(wù)提供，提升雙方交易效率的中間平臺。因此在圖片的銷售中，圖片分銷平臺往往具有更大的議價權(quán)，可以獲得更高的分成。

2013-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

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2013-2017年微信公眾號數(shù)量

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    在發(fā)展趨勢上，由于用戶對音樂的依賴度普遍較高，且對音樂內(nèi)容、類型等各有偏好，音樂的工具性正逐漸向滿足用戶精神層面的享受需求轉(zhuǎn)移。加之2015年后政府加大對音樂版權(quán)的管理，用戶逐漸接受并養(yǎng)成了付費使用的意識習慣，未來網(wǎng)絡(luò)音樂付費市場的潛力巨大。

    隨著消費升級和用戶付費方式逐漸形成，泛內(nèi)容市場走向了差異化、精品化的內(nèi)容建設(shè)階段，優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容成為流量入口。因此，隨著知識產(chǎn)權(quán)政策的落地和正版化環(huán)境的加速形成，我們看好包括圖片、音樂、影視、游戲在內(nèi)等細分行業(yè)的龍頭。內(nèi)容行業(yè)二八分化嚴重，頭部公司的海量版權(quán)儲備將助推馬太效應(yīng)效應(yīng)繼續(xù)強化。版權(quán)服務(wù)平臺將在知識產(chǎn)權(quán)保護政策從緊的政策紅利下迎來新的增長機遇。