我國(guó)IPTV用戶激增推動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展，增值業(yè)務(wù)成為IPTV業(yè)務(wù)主要發(fā)展領(lǐng)域【圖】

    IPTV 行業(yè)作為視聽新媒體行業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，是一種融合電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合型新媒體行業(yè)。IPTV（Internet Protocol Television），即交互式電視，是指一種利用 IP 寬帶網(wǎng)絡(luò)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向用戶提供直播電視、視頻點(diǎn)播、上網(wǎng)瀏覽等多種交互式服務(wù)的視聽新媒體業(yè)務(wù)。

    融合業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)u成規(guī)模，截至2017年12月末，IPTV用戶達(dá)12218萬戶。近幾年我國(guó)IPTV行業(yè)用戶數(shù)量情況如下圖所示：

2004-2017年中國(guó)IPTV行業(yè)用戶數(shù)量情況

資料來源：工信部

    2017年中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)收入121億元，比上年增長(zhǎng)32.1%，近幾年我國(guó)IPTV業(yè)務(wù)收入情況如下圖所示：

2014-2017年中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)收入情況

資料來源：智研咨詢整理

    IPTV 業(yè)務(wù)主要分為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)兩大類。

    1）基礎(chǔ)業(yè)務(wù)

    一般指與電視密切相關(guān)的業(yè)務(wù)，也稱為電視類業(yè)務(wù)。其主要包含了直播電視、時(shí)移電視和視頻點(diǎn)播幾類。電視類業(yè)務(wù)作為 IPTV 的業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，為增值業(yè)務(wù)打開家庭客廳市場(chǎng)，提供了一個(gè)強(qiáng)有力的基礎(chǔ)和合適的切入點(diǎn)?；A(chǔ)業(yè)務(wù)作為 IPTV發(fā)展早期的主要形式，是電信運(yùn)營(yíng)商獲取穩(wěn)定業(yè)務(wù)收入的基礎(chǔ)來源和基本保障。

    只有在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)形成規(guī)模后，IPTV 整體產(chǎn)業(yè)才能保證正常的運(yùn)轉(zhuǎn)和基本的生存，電信運(yùn)營(yíng)商也才能騰出時(shí)間、資金、人員等資源，借助基礎(chǔ)業(yè)務(wù)這一支點(diǎn)，去撬動(dòng)人民對(duì)增值業(yè)務(wù)內(nèi)容的需求，從而獲取更為豐富和多元的利潤(rùn)。開展基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的要求很高，在信號(hào)端，需要廣播電視級(jí)的服務(wù)質(zhì)量和信號(hào)質(zhì)量；而在傳輸端，則需要電信運(yùn)營(yíng)商級(jí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和傳輸保障。 因此，IPTV 業(yè)務(wù)開展主體的選擇和資質(zhì)的發(fā)放是極為嚴(yán)苛的。

    2）增值業(yè)務(wù)

    增值業(yè)務(wù)是基礎(chǔ)業(yè)務(wù)在電視之外的延伸，其通過向用戶提供豐富多彩的視頻內(nèi)容點(diǎn)播、多領(lǐng)域應(yīng)用服務(wù)、信息查詢交易等服務(wù)，收取增值服務(wù)費(fèi)。增值業(yè)務(wù)主要分為服務(wù)類、運(yùn)營(yíng)類和游戲類。而其中又以交互節(jié)目、視頻通訊、游戲應(yīng)用業(yè)務(wù)為特色和亮點(diǎn)。由于 IPTV 面臨傳統(tǒng)有線電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)和沖擊，單一的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)不足以支撐起整個(gè)行業(yè)的規(guī)模上限，只有通過發(fā)展豐富多彩的增值業(yè)務(wù)才能更好地滿足用戶不同種類、不同層次的需求。增值業(yè)務(wù)是 IPTV 未來發(fā)展的主要方向，是獲得可持續(xù)、多元化收入的最佳途徑。

    2017年我國(guó)IPTV業(yè)務(wù)收入121億元，其中IPTV增值業(yè)務(wù)收入約13.31億元，IPTV基礎(chǔ)業(yè)務(wù)收入107.69億元。如下圖所示：

2014-2017年中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)收入細(xì)分市場(chǎng)情況

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示IPTV增值業(yè)務(wù)種類豐富，是IPTV業(yè)務(wù)的主要發(fā)展領(lǐng)域，可顯著提高用戶的參與程度，滿足用戶的個(gè)性化、便捷化、交互式的業(yè)務(wù)需求，成為吸引用戶“眼球”的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高以及政府的大力扶持的背景下，我國(guó)IPTV增值業(yè)務(wù)所屬行業(yè)產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，催生了IPTV增值業(yè)務(wù)巨大的市場(chǎng)空間，未來這一數(shù)值仍將繼續(xù)上升，在世界各國(guó)也名列前茅，在世界IPTV增值業(yè)務(wù)中占有重要地位。

    增值服務(wù)市場(chǎng)可分為包月/ 包年服務(wù)及點(diǎn)播服務(wù)（按次）兩大部分，其中包月/ 包年服務(wù)預(yù)計(jì)將占增值服務(wù)市場(chǎng)的主要部分，點(diǎn)播服務(wù)由于直面在線視頻、OTT的競(jìng)爭(zhēng)，占比較小 。

2014-2017年中國(guó)IPTV增值業(yè)務(wù)規(guī)模細(xì)分情況

資料來源：智研咨詢整理

    近幾年，IPTV產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，CP/SP數(shù)量、各CP/SP能夠提供的音視頻內(nèi)容，從數(shù)量到質(zhì)量上的提升大家有目共睹。同時(shí)，隨著IPTV互動(dòng)技術(shù)的不斷提升，電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教育、在線游戲、智慧家庭等應(yīng)用也開始不斷成熟，使得增值業(yè)務(wù)類型更加豐富。