2018年中國電子商務(wù)交易情況、投資情況、滲透率及保高速增長的態(tài)勢分析【圖】

    一、中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展情況分析

    1、中國電子商務(wù)交易情況分析

    2017年全國電子商務(wù)交易額達(dá)29.16萬億元，同比增長11.7%。其中商品、服務(wù)類電商交易額21.83萬億元，同比增長24.0%;合約類電商交易額7.33萬億元，同比下降28.7%。預(yù)計2018年全國電子商務(wù)交易額將達(dá)37.05萬億元.

2013-2018年中國電子商務(wù)交易額統(tǒng)計及增長走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國電子商務(wù)行業(yè)市場供需預(yù)測及發(fā)展前景預(yù)測報告》

    從商品、服務(wù)類電商交易情況看，商品類交易為主，服務(wù)類交易增長快。2017年商品類電商交易額16.87萬億元，同比增長21.0%，比上年提高8.7個百分點;服務(wù)類電商交易額4.96萬億元，同比增長35.1%，比上年提高13.2個百分點，延續(xù)上年快速增長的態(tài)勢。

    電子商務(wù)與服務(wù)類產(chǎn)品結(jié)合后，打通了信息傳遞的瓶頸，提升了資源配置的效率。

2017年中國電子商務(wù)商品類及服務(wù)類交易分布情況

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    對個人及對單位交易額均保持加速增長態(tài)勢。2017年商品、服務(wù)類電商對個人的交易額為8.68萬億元，同比增長33.1%，比上年提高4.5個百分點;對單位的交易額為13.15萬億元，同比增長18.6%，比上年提高12.2個百分點。

    對個人交易額的快速增長說明網(wǎng)絡(luò)購物在我國已經(jīng)得到普及，對單位交易額的快速增長意味著企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開展經(jīng)營的水平也在不斷上升。

2017年電子商務(wù)對個人及對單位的交易額分布情況

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    2、國內(nèi)外電子商務(wù)投資情況分析

    電商市場在經(jīng)歷了2006年至2017年十年左右的野蠻成長期，2016年，全球電商行業(yè)投融資活動大幅衰減，投融資僅有796次，總金額也只有98億美元左右，是2013年以來的最低谷。2017年似乎是國內(nèi)外電商市場發(fā)展最穩(wěn)健的一年，盡管資本市場在電商市場的投入不再那么狂熱，但是國內(nèi)外的電商發(fā)展環(huán)境依舊波濤洶涌。而截至2017年8月22日，電商行業(yè)投融資活動達(dá)603次，總金額約為128億美元。

電商投融資情況

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    電子商務(wù)創(chuàng)新Top100中，行業(yè)電商占比最高，達(dá)32%；其次是綜合電商，占比25%；社區(qū)電商位居第三，占比20%。

電子商務(wù)TOP100細(xì)分行業(yè)分布

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    2017年，行業(yè)電商更受投資方的青睞，在37次投資中，占13次；其次是社區(qū)電商，有11次，兩者投資次數(shù)明顯高于其他細(xì)分領(lǐng)域。

電子商務(wù)Top100投資領(lǐng)域分析

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    3、電商分流效應(yīng)依然存在，滲透率持續(xù)提升。

    上半年全國網(wǎng)上零售總額為4.08萬億元，同比增長30.1%；其中實物商品網(wǎng)上零售額為3.13萬億元，同比增長29.8%（環(huán)比下滑0.2pp）；電商滲透率達(dá)17.4%。

實物電商社零占比與累計同比（%）

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    若剔除石油、汽車因素的影響，測算電商滲透率已接近30%。

剔除石油、汽車，我國電商滲透率已達(dá)29%

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    上半年限額以上超市、百貨、專業(yè)店和專賣店的增速分別為7.4%、 4.6%、 9.5%和6.2%，電商分流趨勢明顯。未來隨著本地生活電商化（外賣等服務(wù)快速發(fā)展），以及拼多多等電商新業(yè)態(tài)的成長，預(yù)計電商占比仍將持續(xù)提升。龍頭公司強者恒強，拼多多異軍突起：天貓/京東/拼多多/蘇寧三大龍頭公司于2Q18的GMV分別同比增長47%/30%/583%/44%，領(lǐng)先行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，淘寶、京東和拼多三者占據(jù)消費者電商購物時長的84.6%，較去年同期提升了2.3pp。電商的馬太效應(yīng)強于線下零售，而阿里、京東和拼多多已成為消費者電商購物的流量入口。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在移動終端的界面中將承載更為有限的商品，因此電商平臺中內(nèi)容店鋪的馬太效應(yīng)和集中度亦將持續(xù)提升。

    與線下零售業(yè)態(tài)類似，電商領(lǐng)域的創(chuàng)新也層出不窮， 在所有人都以為我國電商格局已經(jīng)穩(wěn)定時，拼多多橫空出世，迅速成長為國內(nèi)電商的第三極。如果說移動互聯(lián)網(wǎng)的下沉和騰訊的賦能是拼多多能夠快速成長的基礎(chǔ)，那么“性價比致勝”和“購物娛樂化”則是拼多多異于其他電商的核心。拼多多作為“Costco”和“Disneyland”的結(jié)合體，致力于打造“多實惠、多樂趣”的購物體驗，即借助C2M模式下的極致供應(yīng)鏈為每個消費者提供高性價比商品，并通過頭條式算法分發(fā)（不同用戶匹配不同的Costco）、拼團(tuán)砍價（輕松且有參與感）、游戲娛樂（多多果園）等方式為消費者帶來愉悅的購物體驗。 未來新生電商如庫存電商愛庫存、社交電商云集等仍有較大的想象空間。

實物電商社零占比與累計同比（%）

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拼多多日活用戶數(shù)僅次于手機淘寶（萬人）

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    三、中國電子商務(wù)仍將繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢

    2019年1月1日，十三屆全國人大常委會第五次會議表決通過的《中華人民共和國電子商務(wù)法》開始施行。電商法的實施，以后消費者提前支付的購物押金就更加有了保障。根據(jù)《電商法》第二條，電子商務(wù)是指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅猛，作為互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)中新業(yè)態(tài)，不僅創(chuàng)造了新的消費需求，同時也引發(fā)了新的投資新潮，開辟了就業(yè)增收新渠道，為大眾、萬眾創(chuàng)新提供了新空間。

    隨著電商商務(wù)行業(yè)的逐步完善，預(yù)計2019年中國電子商務(wù)交易規(guī)模將超30萬億元，同比增長為16.2%。

2018-2020年中國電子商務(wù)交易規(guī)模及增長走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著網(wǎng)絡(luò)購物市場線上線下融合，行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，預(yù)計2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模將達(dá)到9.4萬億元。

2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模及增長走勢

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    隨著人口紅利的消退，增速逐漸放緩但仍保持較高的增長水平，預(yù)計2019年中國移動購物規(guī)模將達(dá)到7.6萬億元，增長率達(dá)到22%。

2018-2020年中國移動購物市場規(guī)模及增長走勢

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    1、多維度融合全面展開

    大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)與電子商務(wù)加快融合，將構(gòu)建更加豐富的交易場景;線上電子商務(wù)平臺與線下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈配套資源加快融合，將構(gòu)建更加協(xié)同的數(shù)字化生態(tài);社交網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)運營加快融合，將構(gòu)建更加穩(wěn)定的用戶關(guān)系;電子商務(wù)還將進(jìn)一步促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)市場融合，加快資源要素自由流動。

    2、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加速推進(jìn)

    數(shù)字化將全面推進(jìn)零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新、提升商品質(zhì)量和用戶體驗，零售業(yè)競爭力逐步從經(jīng)營商品向經(jīng)營用戶、經(jīng)營場景轉(zhuǎn)變。B2B電子商務(wù)將進(jìn)一步促進(jìn)工業(yè)制造及供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為推進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要突破口。

    3、國際合作日益密切

    全球電子商務(wù)將繼續(xù)保持較快發(fā)展速度，東南亞、非洲和拉美市場電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿^大。全球電子商務(wù)資源，如技術(shù)、數(shù)據(jù)、支付、物流等，將加速集聚共享和協(xié)同發(fā)展。