2017年農(nóng)村電商突破1.2萬億元，三大傳統(tǒng)電商發(fā)力農(nóng)村市場【圖】

    在多種因素的共同作用之下，農(nóng)村電子商務(wù)市場占據(jù)“天時地利人和”，行業(yè)因此進入快速發(fā)展軌道。

農(nóng)村電商發(fā)展動因

資料來源：智研咨詢整理

    2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。預(yù)計2018年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額將突破15000億人民幣，漲幅或超過20%。

2014-2018年中國農(nóng)村電子商務(wù)市場規(guī)模

資料來源：電子商務(wù)研究中心 智研咨詢整理

    參考相關(guān)報告：《2019-2025年中國農(nóng)村電商行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資方向研究報告》

    隨著農(nóng)村電商規(guī)模的迅速放大，電商紛紛將注意力轉(zhuǎn)向農(nóng)村電子商務(wù)市場。相對于城鎮(zhèn)電商市場的紅海競爭常態(tài)，農(nóng)村電商市場成為一塊待開發(fā)的藍海市場。因此以阿里、京東、蘇寧為代表的中國電商企業(yè)分別制定了針對農(nóng)村電商市場的發(fā)展戰(zhàn)略。

    1、阿里巴巴

    從2014年正式推出“千縣萬村”計劃，預(yù)計在未來3-5年斥資100億人民幣，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站，構(gòu)建農(nóng)村電商服務(wù)體系。到2017年，阿里巴巴零售平臺上目前有超過100萬的農(nóng)民網(wǎng)商，有超過1000億元的農(nóng)產(chǎn)品年銷售額，以及2100多個年銷售額超千萬的淘寶村。建成超過3萬個村級服務(wù)站，近5萬個村小二。

阿里巴巴農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略

資料來源：智研咨詢整理

2013-2017年阿里農(nóng)村淘寶數(shù)量

資料來源：電子商務(wù)研究中心

    2015年阿里平臺上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售695.50億元，其中阿里零售平臺占比95.31%， 1688占比4.69%。2017年阿里平臺完成農(nóng)產(chǎn)品銷售額約為1490億元。

2013-2017年阿里平臺完成農(nóng)產(chǎn)品銷售額走勢圖

資料來源：《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書》、智研咨詢整理

    2、京東

    2017年3月隨著井岡山“縣級服務(wù)中心”落成，京東在短短的一年時間之中，建立了1000家“縣級服務(wù)中心”，招募鄉(xiāng)村推廣員15萬人，開設(shè)京東幫服務(wù)店1300多家，還有600多家地方特產(chǎn)館、特產(chǎn)店。

京東農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略

    3、蘇寧

    2017 年上半年，蘇寧便開始大舉布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場，以最快 1 天 19 家店的速度，用一年的時間在全國開設(shè)近 2200 多家蘇寧易購縣鎮(zhèn)級店，服務(wù)范圍覆蓋 2100 多個縣，2 萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和 50 萬個行政村，更以行業(yè)標(biāo)桿級的強大售后服務(wù)體系為后盾，送、裝、修、養(yǎng)、維一站式全面解決消費者需求，城市電商垂直滲透，激活農(nóng)村電器的消費形態(tài)。

蘇寧農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略