2018年為游戲行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年，也是產(chǎn)業(yè)環(huán)境企穩(wěn)優(yōu)化改革之年，對2019年充滿期待

    2018年被游戲業(yè)內(nèi)人士稱為轉(zhuǎn)折之年，也是產(chǎn)業(yè)環(huán)境企穩(wěn)優(yōu)化改革之年，版號審批暫停幾乎貫穿整年，中國游戲產(chǎn)業(yè)整體收入增幅明顯放緩，不過在2018年最后一個工作日版號審批工作已經(jīng)重啟，讓我們對2019年充滿期待。

    據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數(shù)據(jù)(CNG)聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%。雖增長率創(chuàng)近10年最低值，但在相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)境與指導政策背景下，仍有一些逆勢增長的游戲企業(yè)獲得了大幅提升。在歲末年初之際，不妨通過《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》相關(guān)數(shù)據(jù)來看一看2019年游戲企業(yè)的六大機會點。
海外市場已成為中國游戲企業(yè)重要的收入來源

    全球化與海外拓展話題已經(jīng)談了不止十年，但從未有2018年這么頻繁被業(yè)內(nèi)提及。得益于產(chǎn)品質(zhì)量、IP、企業(yè)發(fā)行能力，中國游戲企業(yè)的產(chǎn)品向來在全球市場具備不錯的競爭力與影響力，而2018年尤為突出。在渠道方面，中國游戲企業(yè)積極拓展全球市場，與臉書、谷歌商店等多個海外渠道建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系外，背靠華為、小米等手機企業(yè)，軟件預裝與應用商店均對游戲產(chǎn)品的推廣提供了不錯的助力。同時，國內(nèi)游戲企業(yè)還通過收購或自建平臺的形式聚攏用戶，如騰訊、三七互娛、游族網(wǎng)絡等游戲企業(yè)已全面展開了海外平臺的布局，強化對于用戶的深度運營。

    2018年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%。海外市場增長已經(jīng)成為2018年游戲產(chǎn)業(yè)中少有的增長亮點。

    在渠道資源與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支撐下，2018年中國游戲企業(yè)已在海外取得了一定的成績，包括《PUBG MOBILE》海外下載量超過2億，海外月流水超2000萬美元，海外DAU破3000萬；《王者榮耀》海外月流水超3000萬美元，海外DAU超1300萬；《荒野行動》海外流水超20億元；《第五人格》全球下載超過1億，海外流水超過1億元。IGG、智明星通等企業(yè)也依靠海外市場得到快速成長。

    2018年8月英雄互娛在日本上線的一款三國題材游戲獲得成功，首月流水超過5000萬元，全年不足5個月的時間累計流水便突破2億元。掌趣科技《全民奇跡(移動)》早在2015年便曾登頂過韓國多個應用市場暢銷榜；新品《奇跡：覺醒》一經(jīng)上線，便長期位于韓國蘋果商店暢銷榜前10。同時，掌趣科技花費超過11億元投資了網(wǎng)禪，與其建立了深入合作關(guān)系，強化“奇跡”IP掌控力的同時進一步深入韓國游戲市場。

    女性游戲市場潛力正在不斷挖掘

    2018年上半年最為出色的游戲品類，無疑是此前曾偶有爆發(fā)的女性游戲，但此品類過于垂直，要求游戲研發(fā)者對女性消費群體有深入了解，門檻高又很難借鑒，造成此領(lǐng)域雖然曾出現(xiàn)不錯的產(chǎn)品，但都曇花一現(xiàn)，2018年年初的《戀與制作人》《旅行青蛙》著實讓業(yè)內(nèi)眼前一亮，前者確切的說是戀愛游戲，后者則為休閑類游戲，但都大多以女性用戶為主要群體。在2018年半程之后，他們的熱度也逐步消亡，如何運營用戶，讓用戶長時間喜愛一款游戲還需要中國企業(yè)下功夫深入研究。

    2018年中國游戲市場女性用戶消費規(guī)模為490.4億元，同比增長13.8%。2018年中國游戲市場女性用戶規(guī)模為2.9億人，同比增長11.5%。

    有了前車之鑒，可以看到游戲企業(yè)涉足女性游戲市場的意愿正在增強，預計全年參與這一領(lǐng)域的企業(yè)將超過100家。意愿的提升將促使更多資源進入該領(lǐng)域，彌補女性消費群體這一細分領(lǐng)域的產(chǎn)品短板，全面滿足女性用戶需求，推動女性用戶價值的加速釋放。創(chuàng)夢天地持續(xù)看好女性用戶價值，推出《夢幻花園》《夢幻家園》等多款針對女性用戶的游戲產(chǎn)品。其發(fā)行的游戲《夢幻花園》女性用戶占比達八成，上線不到半年國內(nèi)安卓月活用戶破1320萬。該系列游戲在消除玩法基礎(chǔ)上，增添了許多女性用戶偏愛的元素，通過模擬經(jīng)營模式、添設(shè)日常劇情等方法，吸引女性用戶的情感投入，延長產(chǎn)品的生命力。

    二次元終于不再小眾已經(jīng)成為當下熱點

    如果人們還對二次元游戲的印象停留在《艦娘》與《崩壞》系列的話，那就過于落后了，二次元游戲在2018年大放異彩，從品類增速來看，超越了整體產(chǎn)業(yè)增速，在2019年也勢必是企業(yè)重點主攻方向之一。

    2018年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達190.9億元，同比增長19.5%。

    盛大游戲早在端游戲時代就憑借多款產(chǎn)品聚攏用戶，形成獨特的二次元游戲用戶社群?，F(xiàn)階段，盛大游戲發(fā)力二次元的策略越來越清晰，運用契合年輕人的價值觀和審美觀，豐富IP內(nèi)容，為后續(xù)衍生產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。其符合二次元用戶偏好的游戲產(chǎn)品《最終幻想14》《學園偶像祭2-課題大作戰(zhàn)》《命運歌姬》《神無月》《血族》均取得了一定的市場成績。在相關(guān)產(chǎn)品運營過程中，盛大游戲注重圈層文化的尊重和建設(shè)，以《神無月》為例，這款游戲為盛大游戲原創(chuàng)，產(chǎn)品采用一線畫師、音樂制作人以及配音，這些環(huán)節(jié)瞄準了二次元核心用戶，進而輻射到基數(shù)更龐大的泛二次元用戶。

    電競風口正在醞釀圍繞電競賽事大有可為

    電子競技賽事影響力媲美傳統(tǒng)體育。對比傳統(tǒng)的體育賽事，電子競技賽事的收入在電子競技市場收入中所占比例偏低，依然存在增長空間。電子競技賽事?lián)碛旋嫶蟮姆劢z群體，且用戶活躍度高，部分電子競技游戲中的單項賽事影響力已經(jīng)能夠趕超傳統(tǒng)體育賽事。2018年游戲企業(yè)對電子競技的熱情更是空前高漲。

    2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達834.4億元，同比增長14.2%。2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場比例為38.9%。

    網(wǎng)易發(fā)布了“網(wǎng)易電子競技NeXT”品牌進軍電子競技賽事領(lǐng)域。2018年，網(wǎng)易在全國100座城市、1000所高校開展“百城千校”泛娛樂化的基礎(chǔ)賽事。同時，網(wǎng)易還將在北美、歐洲和亞洲推出全球性的電子競技職業(yè)聯(lián)賽。在電子競技賽事方面，網(wǎng)易兼顧國內(nèi)和國外兩個市場。以《終結(jié)者2:審判日》為例，其TSL超級聯(lián)賽便在全球設(shè)立了中國、北美、歐洲和亞太四大賽區(qū)。

    盛天網(wǎng)絡則在2018年推出“戰(zhàn)吧電子競技”，這是一個以大眾電子競技用戶為中心的社群經(jīng)濟新電子競技生態(tài)，目前已覆蓋近2萬家網(wǎng)吧，超300萬用戶。繼推出“戰(zhàn)吧”后，擬與研發(fā)商合作建設(shè)大型網(wǎng)吧觀賽場所，助力大型賽事全民化；盛天網(wǎng)絡承辦NEST，騰訊LNL；積極推動多元化電子競技玩法，與《英雄聯(lián)盟》合作在網(wǎng)吧場景內(nèi)定制衍生玩法和運營策略，與游戲廠商聯(lián)合開發(fā)，打通“游戲研發(fā)商-網(wǎng)吧-用戶”的雙向定制玩法落地；且盛天網(wǎng)絡還在建設(shè)自有網(wǎng)吧聯(lián)賽。2019年盛天網(wǎng)絡將聯(lián)合騰訊、網(wǎng)易進行高校側(cè)、地區(qū)側(cè)的賽事合作。

    游戲企業(yè)越來重視積累并深耕IP

    在游戲、動漫、電影等多個泛娛樂領(lǐng)域，均能以IP核心內(nèi)容為基礎(chǔ)進行跨領(lǐng)域產(chǎn)品的創(chuàng)作，現(xiàn)階段IP已成為貫穿泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵元素。

    完美世界實施大文化發(fā)展戰(zhàn)略，通過在影視、游戲、動畫、文學、媒體等多個領(lǐng)域深入布局構(gòu)建大文化業(yè)務矩陣，積累了對IP的開發(fā)與運營模式。 多益網(wǎng)絡的泛娛樂布局主要針對“神武”“夢想世界”等多個經(jīng)典IP，圍繞游戲IP持續(xù)豐富多元化的文化內(nèi)容。中手游的IP游戲生態(tài)已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，IP移動游戲占據(jù)中手游營收比例超過七成。在IP儲備上，目前中手游通過原創(chuàng)、購買、投資版權(quán)方等方式儲備94個IP，涵蓋游戲、動漫、小說、影視等多個領(lǐng)域。

    一般來說，上游產(chǎn)業(yè)積累了IP最初階段的粉絲受眾，并為IP后續(xù)影響力的提升奠定基礎(chǔ)，主導IP授權(quán)與發(fā)展方向。中游產(chǎn)業(yè)則進行IP價值的放大，由上游進行授權(quán)，將IP開發(fā)成為不同形式的產(chǎn)品或IP續(xù)作，借助核心粉絲的影響力幫助產(chǎn)品更易取得商業(yè)化成功，同時提升IP影響力，并賦予IP更多文化內(nèi)容。下游產(chǎn)業(yè)則是服務于上游、中游產(chǎn)業(yè)，進行玩具、圖書、手辦等衍生品的開發(fā)，不直接影響IP文化內(nèi)涵，但能滿足用戶多元化的需求。

    只有全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，才能夠更大程度地挖掘IP的價值。越來越多的游戲企業(yè)看到了這一點，并展開全方位的布局。

    新技術(shù)的應用帶來更多機會與挑戰(zhàn)

    在游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史中，不難發(fā)現(xiàn)每次重大技術(shù)革新都會賦予游戲更多的內(nèi)涵與便利，2019年5G網(wǎng)絡、游戲引擎、云計算等技術(shù)領(lǐng)域的進步與革新，也將會成為未來推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力。只有重視技術(shù)的企業(yè)才會領(lǐng)先一步獲得市場的認可。

    5G網(wǎng)絡具備高速率、大容量、低延時的特征，也將使得競技游戲具備更好的體驗。如盛天網(wǎng)絡正在積極布局游戲服務產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)力云機房、云游戲業(yè)務，同時整合社交、交易、加速器、游戲路由器等服務和內(nèi)容，擴展場景與游戲產(chǎn)業(yè)融合新空間。網(wǎng)易《楚留香》等網(wǎng)絡游戲在游戲畫面上良好的表現(xiàn)能力便得益于引擎的支撐，在渲染引擎、物理引擎、光照引擎等方面均采用了全球領(lǐng)先的引擎技術(shù)，使得產(chǎn)品質(zhì)量受到了多數(shù)用戶的認可。云計算的不斷發(fā)展，可以為游戲公司提供了快速搭建運行環(huán)境的方案，使得產(chǎn)品能夠更為方便地面向全球市場。