2018年中國PVC塑料地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析【圖】

    （一）地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展概況

    1、地面裝飾材料發(fā)展概述

   地面裝飾材料系家居建材產(chǎn)業(yè)的組成部分，在室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)中起著十分重要的作用，除保護(hù)地面外，還影響整個(gè)居室的格調(diào)和氛圍。隨著人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生產(chǎn)技術(shù)水平的提高，地面裝飾材料的產(chǎn)品種類不斷豐富、實(shí)現(xiàn)功能也不斷提升，具體體現(xiàn)為：采用高溫?zé)瞥尚偷恼惩临|(zhì)地磚演變?yōu)椴噬沾傻孛娌牧?；天然石質(zhì)地面材料發(fā)展為鋸切、拋光、鏡面地材；單質(zhì)實(shí)木地板擴(kuò)展到強(qiáng)化木地板、復(fù)合木地板；天然纖維編織地毯發(fā)展至合成纖維機(jī)制地毯；以及從上世紀(jì)發(fā)展起來的高分子材料制成的塑料地板等。

    在產(chǎn)品種類和實(shí)現(xiàn)功能不斷豐富的同時(shí)，人們不再滿足于基本的使用功能，而開始注重設(shè)計(jì)、選材、風(fēng)格等方面的個(gè)性化，追求生活居住環(huán)境質(zhì)量。由于消費(fèi)者對地板個(gè)性化的需求是創(chuàng)意與品質(zhì)共存的，地面裝飾材料制造企業(yè)需通過不同材質(zhì)的整合，使地板更具裝飾性；利用不同尺寸、不同樣式、不同花色產(chǎn)品之間的拼接，滿足產(chǎn)品多樣化的需求；優(yōu)化生產(chǎn)工藝、提高品質(zhì)管理水平，為帶有創(chuàng)意的產(chǎn)品提供生產(chǎn)技術(shù)保障，大規(guī)模地滿足定制化、個(gè)性化地板市場需求。

    鑒于地面是人們接觸最多的部分之一，除裝飾功能、實(shí)用功能及產(chǎn)品質(zhì)量外，產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也是重要的考量因素。近幾年來，各國不斷提升地板行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，以進(jìn)一步規(guī)范市場秩序，維護(hù)消費(fèi)者利益。2013年，我國修訂《民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制規(guī)范》（GB50325-2010（2013年版），規(guī)定民用建筑工程驗(yàn)收時(shí)，室內(nèi)甲醛濃度不得超過0.08mg/m³；2017年，國內(nèi)出臺(tái)《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》（GB18580-2017），規(guī)定甲醛釋放限量值為0.124mg/m³，限量標(biāo)志E1；美國EPA公布一項(xiàng)最終規(guī)定以實(shí)施《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》，要求刨花板甲醛釋放量為不得超過0.09ppm；歐盟提案建議PVC材料中的鉛化合物含量大于0.1%時(shí)，不得投放市場或用于物品；歐盟在《化學(xué)品注冊、評(píng)估、授權(quán)和限制法規(guī)》中限制地毯等家具紡織品使用全氟辛酸銨（PFOA）。隨著環(huán)保要求的提高，對地面裝飾材料制造企業(yè)的技術(shù)工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)程序等提出更高要求，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)需積極適應(yīng)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升產(chǎn)品競爭力。

    2、不同地面裝飾材料的特點(diǎn)

    根據(jù)材質(zhì)差異，常見地面裝飾材料大致分為木地板、天然石材、地毯、瓷磚、復(fù)合地板、塑料地板等幾大類。從耐用性、美觀度、安全環(huán)保性、安裝便利性、舒適度、保養(yǎng)、價(jià)格等方面進(jìn)行對比，各種地面裝飾材料的特點(diǎn)如下：

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    3、地面裝飾材料行業(yè)市場情況

    地面裝飾材料是公共建筑和家用住宅裝飾普遍使用的建筑材料之一。隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和房地產(chǎn)領(lǐng)域投資的不斷加大、居民生活水平的不斷提高、改善生活居住環(huán)境需求的不斷增強(qiáng)，地面裝飾行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。2017年全球地面裝飾材料行業(yè)的市場規(guī)模約3,242.60億美元，預(yù)計(jì)到2023年可達(dá)到4,477.40億美元，地面裝飾材料行業(yè)的發(fā)展具有廣闊的市場空間。

    （1）亞太地區(qū)成為地面裝飾材料行業(yè)主要消費(fèi)市場

    從全球地面裝飾材料市場整體結(jié)構(gòu)來看，隨著以中國、印度為代表的亞太地區(qū)新興經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)能力不斷攀升、城市化進(jìn)程不斷加快、工業(yè)化程度不斷提高，亞太地區(qū)的地面裝飾材料市場的規(guī)模大幅提升。2015年，亞太地區(qū)（不包含北美、南美地區(qū)）地面裝飾材料的市場規(guī)模占全球市場規(guī)模的40%左右，已然成為全球地面裝飾材料的主要市場。

    具體到中國市場，得益于近年來宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，我國建筑裝飾裝修產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，建筑業(yè)裝飾裝修產(chǎn)值由2010年的0.52萬億增長至2017年的1.20萬億元，年復(fù)合增長率達(dá)12.85%，增速較快。

國內(nèi)生產(chǎn)總值及裝飾裝修業(yè)產(chǎn)值的走勢

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    未來，伴隨著我國堅(jiān)持全面深化改革，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)一步加快，城鎮(zhèn)化率進(jìn)一步提高，我國地面裝飾材料行業(yè)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。

    （2）PVC塑料地板產(chǎn)品等新興材料發(fā)展迅速

    隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費(fèi)能力持續(xù)提升，人們對公共建筑及家庭住房的地面裝飾材料在實(shí)用性、裝飾效果的審美潮流、室內(nèi)裝飾創(chuàng)意、簡化安裝、綠色環(huán)保等諸多方面的需求加深，國內(nèi)外的企業(yè)積極開展創(chuàng)新研發(fā)，在產(chǎn)品性能、材質(zhì)配比、生產(chǎn)工藝等方面持續(xù)改善。以PVC塑料為代表的新興材料，憑借其綠色環(huán)保、可循環(huán)使用等優(yōu)點(diǎn)，逐步占據(jù)了重要地位。2015年全球市場乙烯基塑料地板的銷售金額達(dá)212.50億美元，其銷售量在全球地面裝飾市場的份額接近8%。預(yù)計(jì)到2021年全球市場規(guī)模將達(dá)到277.30億美元。

    （二）PVC塑料地板行業(yè)發(fā)展概況

    1、PVC塑料地板行業(yè)概述

    PVC塑料地板是一種以PVC樹脂粉、增塑劑、石粉等為原材料，經(jīng)過擠塑、熱壓、回火、淋膜等工序制作而成的新型輕體裝飾材料。PVC塑料地板起源于歐洲，上個(gè)世紀(jì)30年代初，美國首先開始工業(yè)化生產(chǎn)PVC塑料地板，到了七八十年代，歐美成功地改進(jìn)了PVC樹脂粉、增塑劑和其他輔助劑的配比，PVC塑料地板的功能特性進(jìn)一步提升，使其在歐美等國家和地區(qū)迅速發(fā)展，廣泛應(yīng)用于家庭、醫(yī)院、學(xué)校、辦公室、超市、商業(yè)等各種場所。此外，隨著石油化工和高分子材料研究不斷推進(jìn)、PVC塑料地板壓紋等生產(chǎn)工藝的不斷改進(jìn)和提升，使得仿石紋、仿木紋、仿地毯紋等新產(chǎn)品不斷問世，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，全球工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)不斷進(jìn)步，以懸浮工藝結(jié)構(gòu)、鎖扣工藝結(jié)構(gòu)為代表的新工藝、新設(shè)計(jì)發(fā)展迅速，解決了傳統(tǒng)地板鋪裝程序復(fù)雜、安裝成本較高等問題。

    PVC塑料地板從上世紀(jì)80年代傳入中國。與歐美等發(fā)達(dá)國家相比，我國PVC塑料地板應(yīng)用市場起步較晚，在應(yīng)用普及度上還存在較大差距。我國PVC塑料地板企業(yè)主要立足于生產(chǎn)，產(chǎn)品以出口為主。經(jīng)過30多年的發(fā)展，國內(nèi)PVC塑料地板生產(chǎn)制造行業(yè)在生產(chǎn)工藝技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)均得到了較大提高。目前，我國是世界上最大的PVC塑料地板生產(chǎn)基地之一。未來，隨著PVC塑料地板產(chǎn)品在各領(lǐng)域的應(yīng)用優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)，下游用戶對PVC塑料地板的認(rèn)知程度不斷增強(qiáng)，國內(nèi)市場需求將不斷上升，我國PVC塑料地板制造行業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    2、PVC塑料地板產(chǎn)品的特點(diǎn)

    與傳統(tǒng)的地毯、瓷磚、大理石地板、木質(zhì)地板及復(fù)合地板相比，PVC塑料地板具有如下主要特點(diǎn)：

    （1）PVC塑料地板具有環(huán)保無毒、可循環(huán)使用優(yōu)勢

    PVC塑料地板是以聚氯乙烯為原料生產(chǎn)的地面裝飾材料。聚氯乙烯作為環(huán)保無毒的材料，在日常生活中已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用。例如，在環(huán)保要求極高的食品、醫(yī)療等領(lǐng)域，聚氯乙烯制品（餐具、醫(yī)用的輸液管袋等）的環(huán)保特性得到嚴(yán)格的驗(yàn)證。PVC塑料地板在地板領(lǐng)域的應(yīng)用，有效解決了傳統(tǒng)木地板、復(fù)合地板在生產(chǎn)、安裝及使用過程中存在的甲醛等有害物質(zhì)揮發(fā)等隱患，其環(huán)保性能具有明顯優(yōu)勢。另一方面，PVC材料是通過工業(yè)合成的可循環(huán)資源，在生產(chǎn)過程中及更換到期時(shí)，廢舊產(chǎn)品可回收重新利用。在當(dāng)今強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展理念的時(shí)代，新材料新能源層出不窮，PVC塑料地板作為可循環(huán)利用的地面裝飾材料，這對于保護(hù)地球自然資源和生態(tài)環(huán)境具有重要意義。

    （2）PVC塑料地板耐磨強(qiáng)度高、防滑等特點(diǎn)，使得其具備使用壽命長、安全性能高等優(yōu)勢

    PVC塑料地板表面有一層特殊加工的透明耐磨層，其耐磨轉(zhuǎn)數(shù)普遍高于包括強(qiáng)化地板在內(nèi)的傳統(tǒng)地面材料。表面特殊處理的強(qiáng)耐磨層充分保證了地面材料的優(yōu)異的耐磨性能，從而延長PVC地板的使用壽命。PVC塑料地板表面0.55mm厚的耐磨層地面可以在正常情況下使用5年以上，0.7mm厚的耐磨層地面足以使用10年以上。因此，在人流量較大的醫(yī)院、學(xué)校、辦公樓、商場、超市、交通工具等公共場所，PVC塑料地板越來越受到歡迎。另外，與普通的地面材料相比，PVC塑料地板的耐磨層有特殊的防滑性，其在粘水的情況下防滑性能更高。因此，PVC塑料地板在公共安全要求較高的公共場所如機(jī)場、醫(yī)院、幼兒園、學(xué)校等亦有較為廣泛的應(yīng)用。

    （3）PVC塑料地板導(dǎo)熱性能突出，具備適用區(qū)域廣的優(yōu)勢

    隨著消費(fèi)需求不斷升級(jí)，地面裝飾暖通產(chǎn)品逐漸普及，消費(fèi)者對于地板產(chǎn)品的選擇越來越多考慮導(dǎo)熱性能以滿足家裝地暖環(huán)境。對于傳統(tǒng)的實(shí)木地?zé)岬匕宥?，其存在高溫下的膨脹不穩(wěn)定性以及高溫下釋放甲醛的可能性。而PVC塑料地板具有導(dǎo)熱性能良好、熱膨脹系數(shù)小、環(huán)保等特點(diǎn)。在歐美以及日韓等國家和地區(qū)，PVC塑料地板已經(jīng)成為地暖導(dǎo)熱地板的重要產(chǎn)品。未來，隨著PVC塑料地板導(dǎo)熱性能市場認(rèn)可度的提升，在國內(nèi)地?zé)岬匕迨袌鰮碛袕V闊的市場空間。

    （4）PVC塑料地板防火阻燃標(biāo)準(zhǔn)較高，防潮性能明顯

    PVC塑料地板產(chǎn)品本身難以燃燒且能一定程度阻止燃燒，根據(jù)《建筑材料及制品燃燒性能分級(jí)》GB8624-2012標(biāo)準(zhǔn)，其防火指標(biāo)可達(dá)B1級(jí)（難燃材料）；高標(biāo)準(zhǔn)的PVC塑料地板在被動(dòng)點(diǎn)燃時(shí)所產(chǎn)生的煙霧不會(huì)產(chǎn)生窒息性有毒有害氣體，不會(huì)對人體產(chǎn)生傷害。另外，PVC塑料地板主要成分是乙烯基樹脂，具有不親水的特性。因此，PVC塑料地板在高濕度環(huán)境中不會(huì)輕易受潮或發(fā)生霉變。

    （5）PVC塑料地板彈性較高，具有抗沖擊、吸音效果

    PVC塑料地板具有一定的抗沖擊性，對于重物沖擊破壞有一定的彈性恢復(fù)能力。PVC塑料地板能一定限度的降低地面對人體的傷害，并可以分散對足部的沖擊。另外，相比傳統(tǒng)地面裝飾材料，塑料地板有良好的吸音效果，在需要安靜的環(huán)境如醫(yī)院病房、學(xué)校圖書館、報(bào)告廳、影劇院等場所，PVC塑料地板應(yīng)用廣泛。

    3、PVC塑料地板行業(yè)現(xiàn)狀及前景

    歐美等發(fā)達(dá)國家及地區(qū)的PVC塑料地板產(chǎn)品起步較早，市場認(rèn)知和接受程度較高，市場需求在穩(wěn)定中保持增長，是全球主要的PVC塑料地板消費(fèi)區(qū)域。發(fā)展中國家和地區(qū)的PVC塑料地板市場尚處于起步和快速發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)主要為境外貿(mào)易商、品牌商提供OEM、ODM產(chǎn)品。隨著發(fā)展中國家城鎮(zhèn)化率提高和居民消費(fèi)觀念的升級(jí)與轉(zhuǎn)變，PVC塑料地板的市場占有率將不斷提升。

    （1）國外PVC塑料地板行業(yè)現(xiàn)狀

    ①北美地區(qū)市場

    PVC塑料地板最早于美國開始工業(yè)化生產(chǎn)，是繼地毯、木地板、大理石、瓷磚等傳統(tǒng)地面裝飾材料之后新型輕體地面裝飾材料?；诹己玫漠a(chǎn)品認(rèn)可度和龐大的人口基數(shù)，北美地區(qū)PVC塑料地板市場需求規(guī)模較大。2015年北美地區(qū)PVC塑料地板銷售量為32.50億平方英尺，約占全球總市場規(guī)模的26%。受房地產(chǎn)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、存量房二次裝修市場持續(xù)放量等因素影響，北美地區(qū)PVC塑料地板市場規(guī)模在“基數(shù)大”的基礎(chǔ)上亦呈現(xiàn)出持續(xù)、穩(wěn)定的增長特征。其中，美國地區(qū)PVC塑料地板銷售金額由2011年的19.38億美元增長至2017年的40.41億美元，年均復(fù)合增長率達(dá)13.03%。

2011-2017年美國PVC塑料地板銷售金額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著家居建材市場的發(fā)展，地面裝飾材料的種類日益豐富，人們在選擇地面裝飾材料的時(shí)候有了更多選擇。隨著2015年美國某大型地板零售商銷售甲醛釋放量超標(biāo)的復(fù)合地板產(chǎn)品經(jīng)媒體報(bào)道后，消費(fèi)者對地板環(huán)保性能關(guān)注度提高。PVC塑料地板以環(huán)保安全、耐磨易維護(hù)等優(yōu)點(diǎn)，對傳統(tǒng)地板的替代效應(yīng)顯現(xiàn)，在各類地面裝飾材料中的應(yīng)用比例逐漸提升。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國市場的塑料地板進(jìn)口比例從2011年的19.03%增長到2017年的33.58%，綠色環(huán)保的塑料地板在地面裝飾材料中的地位逐漸凸顯。

2011-2017年美國進(jìn)口各種地面裝飾材料情況

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    ②歐洲地區(qū)市場

    歐洲市場居民消費(fèi)習(xí)慣與北美地區(qū)較為相似，對PVC塑料地板的市場認(rèn)可度相對較高，亦是PVC塑料地板重要的消費(fèi)地區(qū)。2015年歐洲地區(qū)PVC塑料地板銷售量為41.25億平方英尺，約占全球總市場規(guī)模的33%。與美國市場類似，憑借良好的環(huán)保性能與使用性能，PVC塑料地板在歐洲市場的滲透率逐步提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011-2017年歐盟市場的塑料地板進(jìn)口額占整體地面裝飾材料進(jìn)口額的比例從2011年的15.16%增長到2017年的28.98%，塑料地板逐漸成為地面裝飾材料的主流選擇之一。

2011-2017年歐盟進(jìn)口各種地面裝飾材料情況

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    （2）國內(nèi)PVC塑料地板行業(yè)現(xiàn)狀

    ①國內(nèi)PVC塑料地板行業(yè)市場規(guī)模相對較小，未來空間可期

    受產(chǎn)品導(dǎo)入較晚、傳統(tǒng)消費(fèi)觀念限制等因素影響，國內(nèi)PVC塑料地板市場現(xiàn)處于產(chǎn)品導(dǎo)入階段，其市場規(guī)模占整個(gè)地面裝飾材料市場規(guī)模較小。未來，隨著國內(nèi)地面裝飾材料行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展以及消費(fèi)者環(huán)保消費(fèi)、綠色消費(fèi)理念的逐漸形成，PVC塑料地板將更多應(yīng)用于國內(nèi)家庭裝修、商務(wù)辦公區(qū)域裝修、公共區(qū)域裝修領(lǐng)域。未來國內(nèi)PVC塑料地板消費(fèi)市場將保持7%年均復(fù)合增長率的增長趨勢，并將逐步向市場成長期過渡。

    ②國外PVC塑料地板進(jìn)口需求的增加推動(dòng)國內(nèi)PVC塑料地板的出口規(guī)模增加

    雖然歐美發(fā)達(dá)地區(qū)為全球主要的PVC塑料地板消費(fèi)區(qū)域，但是鑒于人工成本較高、生產(chǎn)規(guī)模相對有限等不利因素，貿(mào)易商、品牌商更多地選擇發(fā)揮自身渠道和品牌優(yōu)勢，而所銷產(chǎn)品主要依賴發(fā)展中國家或地區(qū)進(jìn)口的OEM、ODM產(chǎn)品。主要受市場需求增長的影響，歐美地區(qū)PVC塑料地板進(jìn)口規(guī)模不斷提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011-2017年，美國進(jìn)口PVC塑料地板額從6.87億美元增長到22.18億美元，年均復(fù)合增長率為21.58%，需求增速保持較高水平。

2011-2017年美國進(jìn)口PVC塑料地板情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    同期，歐盟PVC塑料地板進(jìn)口額從2.82億歐元增長到7.85億歐元，年均復(fù)合增長率為18.59%，歐盟地區(qū)PVC塑料地板市場亦保持增長趨勢。

2011-2017年歐盟進(jìn)口PVC塑料地板情況

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    憑借生產(chǎn)成本及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，中國成為PVC塑料地板的主要生產(chǎn)地區(qū)。受歐美地區(qū)PVC塑料地板進(jìn)口需求的持續(xù)快速增長，我國PVC塑料地板出口規(guī)模亦隨之快速增長。2015年至2017年我國出口PVC塑料地板（海關(guān)編碼：氯乙烯聚合物制鋪地制品39181090）金額從21.75億美元增長到34.01億美元，年均復(fù)合增長率達(dá)25.04%。

2015-2017年我國PVC塑料地板出口金額

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    4、PVC塑料地板行業(yè)發(fā)展趨勢

    （1）行業(yè)集中度逐漸提高

    目前，國內(nèi)外生產(chǎn)PVC塑料地板的企業(yè)數(shù)量眾多，市場較為分散，各企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平、品牌效應(yīng)等方面相差較大，具備規(guī)模化生產(chǎn)能力及核心技術(shù)的企業(yè)較少。隨著環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高、消費(fèi)者日益追求產(chǎn)品的個(gè)性化和品質(zhì)化，規(guī)模效應(yīng)明顯、技術(shù)先進(jìn)、資金實(shí)力較為雄厚的企業(yè)將具備明顯的競爭優(yōu)勢，而生產(chǎn)效率低、產(chǎn)品質(zhì)量一般的企業(yè)將面臨不利競爭局面，市場份額將向具備規(guī)?；a(chǎn)能力、核心技術(shù)工藝的企業(yè)集中。

    （2）設(shè)計(jì)研發(fā)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新

    隨著行業(yè)的不斷發(fā)展以及產(chǎn)品制造工藝的逐漸加強(qiáng)，PVC塑料地板核心工藝開發(fā)、關(guān)鍵工程問題解決能力不斷提升，在耐磨性、尺度偏差、抗沖擊性等方面取得技術(shù)進(jìn)步。例如，硬塑地板、WPC（木塑地板）和SPC（石塑地板）等不同材質(zhì)、不同工藝及不同性能的產(chǎn)品相繼進(jìn)入市場。未來，為了滿足消費(fèi)者多層次、多樣化的需求，對PVC塑料地板的研發(fā)需要更為貼近市場，PVC塑料地板企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對外觀呈現(xiàn)、鋪裝方式、后期維護(hù)的定制化、個(gè)性化需求進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，從而提升產(chǎn)品競爭力，帶動(dòng)行業(yè)高速發(fā)展。

    （3）規(guī)模化生產(chǎn)與現(xiàn)代技術(shù)融合

    隨著行業(yè)內(nèi)的新產(chǎn)品、新工藝持續(xù)創(chuàng)新，PVC塑料地板制造企業(yè)也面臨著規(guī)?；a(chǎn)和品質(zhì)保證方面的挑戰(zhàn)。中小型制造企業(yè)急需脫離大量依靠人工操作、檢測、包裝的低效率模式。通過引進(jìn)智能生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、數(shù)控化的生產(chǎn)作業(yè)，降低對人工的依賴性，提高PVC塑料地板的生產(chǎn)效率與生產(chǎn)產(chǎn)能，淘汰舊技術(shù)、舊工藝，從而整體提高PVC塑料地板的品質(zhì)，在規(guī)?；⑵焚|(zhì)化的生產(chǎn)中建立競爭優(yōu)勢。

    此外，PVC塑料地板行業(yè)需要加快信息化和工業(yè)化的融合，加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬新的銷售渠道、傳播渠道，并通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的供給，滿足個(gè)性化、定制化、智能化的消費(fèi)需求及制造要求。

    （4）綠色環(huán)保成為發(fā)展潮流

    伴隨資源環(huán)境承載壓力的凸顯和人們對健康關(guān)注度的提升，消費(fèi)者越來越關(guān)注家具、室內(nèi)裝飾的污染問題，綠色環(huán)保成為行業(yè)發(fā)展的趨勢。在此背景下，歐美地區(qū)對地板產(chǎn)品的環(huán)保指標(biāo)要求日益嚴(yán)格，例如，歐洲對地板有害物質(zhì)限量采用釋放量檢測，美國更是在釋放量的基礎(chǔ)上檢測空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，BRE綠色環(huán)保認(rèn)證則從地球環(huán)境資源保護(hù)的角度對產(chǎn)品提出更高要求。雖然目前我國對PVC塑料地板的環(huán)保要求與歐美相比仍有一定差距，但隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)、產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)以及消費(fèi)者對家居裝飾的環(huán)保性能要求的提升，國內(nèi)PVC塑料地板行業(yè)的綠色環(huán)保發(fā)展趨勢將愈發(fā)明顯。

    （三）PVC塑料地板行業(yè)需求變動(dòng)及影響因素

    PVC塑料地板屬于建筑裝修裝飾消費(fèi)品，其行業(yè)市場需求受房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展、二次裝修市場以及消費(fèi)升級(jí)等因素影響。整體來看，隨著世界經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇以及中國等新興經(jīng)濟(jì)體的快速崛起，未來PVC塑料地板行業(yè)具有廣闊的市場前景。

    1、房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展對PVC塑料地板需求的影響

    地面裝飾材料市場需求與房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展成正相關(guān)關(guān)系，而房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展主要受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、城鎮(zhèn)化水平等因素的綜合影響。對于歐美國家而言，其城鎮(zhèn)化程度已處于較高水平，現(xiàn)階段房地產(chǎn)行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r影響更大。2016年和2017年，美國經(jīng)濟(jì)增速分別為1.60%、2.20%，歐洲經(jīng)濟(jì)增速分別為1.90%、2.40%。隨著經(jīng)濟(jì)增速的加快，歐美經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，房地產(chǎn)交易市場亦逐漸回暖。以美國為例，2010-2017年美國銷售新建房屋數(shù)量從32.3萬套增長到61.3萬套，年均復(fù)合增長率達(dá)9.59%。

2010-2017年美國新建房屋銷售數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    美國2018年、2019年經(jīng)濟(jì)增速預(yù)計(jì)將達(dá)到2.50%-2.90%，美國宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步上升，將持續(xù)推動(dòng)美國房地產(chǎn)行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，有力促進(jìn)PVC塑料地板行業(yè)的發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷深化，我國房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。2010-2017年商品房銷售面積從1,047.65百萬平方米增加到1,694.08百萬平方米，年均復(fù)合增長率達(dá)7.11%；同時(shí)，我國房地產(chǎn)投資企業(yè)竣工面積從787.44百萬平方米增加到1,014.86百萬平方米，年均復(fù)合增長率達(dá)3.69%。2018年、2019年我國經(jīng)濟(jì)增速分別為6.60%、6.20%，經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢將保持穩(wěn)定，并伴隨著城鎮(zhèn)化率的持續(xù)上升，房地產(chǎn)行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間，將帶動(dòng)PVC塑料地板市場份額的持續(xù)發(fā)展。

2010-2017年我國商品房銷售及房地產(chǎn)竣工面積及城鎮(zhèn)化率水平

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2、存量房二次裝修市場持續(xù)放量對PVC塑料地板需求的影響

    隨著二手房交易市場的發(fā)展以及存量房裝修頻率的加快，二次裝修市場需求亦持續(xù)增長。一方面，大量商品房進(jìn)入二手房產(chǎn)交易市場，消費(fèi)者對于二手房存在著現(xiàn)實(shí)的裝修需求。美國二手房銷售量由2010年371萬住宅單元增長至2015年463萬住宅單元，年均復(fù)合增長率達(dá)4.53%；此外，2016年我國二手房成交金額為6.6萬億元，較2015年增長41.30%，2016年二手房成交數(shù)量為504萬套，較2015年增長24.60%，促進(jìn)我國住宅裝修市場規(guī)模增加1.66萬億元。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們對生活居住環(huán)境的安全、環(huán)保、美觀、舒適程度提出了更高要求，寫字樓、商業(yè)中心等商品房以及個(gè)人住宅的裝修周期不斷縮短、裝修頻率持續(xù)加快，由此進(jìn)一步促進(jìn)二次裝修市場的發(fā)展。二次裝修市場是PVC塑料地板重要的應(yīng)用領(lǐng)域。2017年二次裝修市場的塑料地板規(guī)模占整個(gè)塑料地板市場規(guī)模合計(jì)為53.76%。隨著存量房二次裝修市場的持續(xù)增長，PVC塑料地板市場的容量將不斷增加。

2017年美國塑料地板終端應(yīng)用市場情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    3、消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變對PVC塑料地板需求的影響

    在傳統(tǒng)觀念下，消費(fèi)者較為注重裝飾材料的天然性與高檔性，因此偏向于使用木地板、大理石板等。隨著消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保觀念的提升，主要國家建筑節(jié)能政策相繼出臺(tái)，消費(fèi)者在購置新房或二次改造房屋的裝修過程中，更多選擇安全環(huán)保、舒適美觀、兼具良好性能的裝飾材料。與此同時(shí)，隨著國際主要木材出產(chǎn)國對于森林資源的保護(hù)力度逐漸加大，主要發(fā)達(dá)國家對非法木材采伐和交易打擊力度的加大，木材產(chǎn)出呈現(xiàn)緊縮態(tài)勢，對傳統(tǒng)實(shí)木、實(shí)木復(fù)合地板的運(yùn)用產(chǎn)生一定制約。綜合來看，具有節(jié)約自然資源、綠色環(huán)保、性價(jià)比高等優(yōu)勢的PVC塑料地板較好地契合了新時(shí)代消費(fèi)者的環(huán)保理念，將成為地面裝飾材料市場的重要增長點(diǎn)。

    （四）PVC塑料地板行業(yè)利潤變動(dòng)趨勢及變化原因

    PVC塑料地板制造行業(yè)利潤水平受上游PVC樹脂粉、增塑劑、印刷膜等原材料價(jià)格波動(dòng)、匯率波動(dòng)、產(chǎn)品質(zhì)量、自動(dòng)化水平提高等因素的綜合影響。定位于中高端市場的PVC塑料地板制造企業(yè)采用的生產(chǎn)工藝較為先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量較高，其獲取的利潤水平較高；而定位于低端市場的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，在市場競爭中相對處于弱勢，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售毛利率水平較低。國內(nèi)PVC塑料地板制造廠商多以出口為導(dǎo)向，主要為境外客戶提供OEM、ODM服務(wù)。其中，ODM企業(yè)擁有在設(shè)計(jì)、材質(zhì)、視覺效果等多方面的研發(fā)創(chuàng)新能力，所生產(chǎn)的PVC塑料地板附加值較高，能更好地滿足進(jìn)口貿(mào)易商、品牌商的需求，其利潤水平相對較高。

    （五）PVC塑料地板行業(yè)競爭格局

    在PVC塑料地板行業(yè)發(fā)展的幾十年歷程中，國內(nèi)外不少企業(yè)加入了塑料地板制造領(lǐng)域，形成了充分競爭的市場格局。

    （1）全球競爭格局

    歐美主要發(fā)達(dá)國家對PVC塑料地板的接受程度較高，已成為PVC塑料地板的主要消費(fèi)市場。憑借幾十年的市場發(fā)展與積累，歐美PVC塑料地板生產(chǎn)企業(yè)在銷售渠道、研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌影響力等方面逐步形成較大的競爭優(yōu)勢，在全球市場尤其是主要發(fā)達(dá)國家的市場中占據(jù)著主導(dǎo)地位，市場份額較大，形成較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢；受歐美地區(qū)人工成本較高等因素影響，PVC塑料地板行業(yè)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)主要集中在發(fā)展中國家。而歐美PVC塑料地板企業(yè)更多地利用自身的銷售渠道和品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)型為品牌商或貿(mào)易商，從發(fā)展中國家或地區(qū)進(jìn)口OEM、ODM產(chǎn)品滿足其市場需求。目前，國際上已經(jīng)形成了VERTEX、SHAW、MOHAWK、GERFLOR、MANNINGTON等知名貿(mào)易商和品牌商以及HOMEDEPOT、LOWE’S、FLOOR&DÉCOR、BAUHAUS等知名終端銷售商。

    發(fā)展中國家或地區(qū)PVC塑料地板行業(yè)起步相對較晚，更多地作為生產(chǎn)企業(yè)通過OEM、ODM的經(jīng)營模式參與全球市場競爭。憑借基礎(chǔ)設(shè)施、人力成本、行業(yè)配套等優(yōu)勢，國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)等方面的經(jīng)驗(yàn)不斷提升，國際競爭力不斷加強(qiáng)，在全球PVC塑料地板市場供給規(guī)模占據(jù)主要地位。

    （2）國內(nèi)競爭格局

    我國PVC塑料地板行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量較多，兩極分化嚴(yán)重。小型生產(chǎn)企業(yè)因技術(shù)實(shí)力不足且生產(chǎn)規(guī)模有限，較難進(jìn)入國際知名品牌商的供應(yīng)體系。該等企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)含量較低且同質(zhì)化程度嚴(yán)重，競爭相對激烈。泰州市華麗塑料有限公司和張家港市易華潤東新材料有限公司等少數(shù)規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)憑借渠道、質(zhì)量、技術(shù)、規(guī)模等綜合優(yōu)勢，在國內(nèi)外市場展開競爭，市場份額相對穩(wěn)定。

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