隨著國內(nèi)觀眾觀影需求和院線渠道的擴(kuò)張，2018年前10個月國內(nèi)電影市場合計票房約為525.76億元，同比增長9.85%，票房總量已經(jīng)超過2016年454.23億元的水平，接近2017年558.39億元的全年票房記錄。國內(nèi)電影市場在經(jīng)歷了16年的觸底和17年的回升創(chuàng)新高后仍保持良性增長的狀態(tài)。
2011-2018年10月票房情況及增速圖
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2018年前10個月國內(nèi)觀影人次為14.86億人次，同比增加7.22%。以2017年各城市常住人口數(shù)和電影出票量作為對比，全國人均觀影次數(shù)為1.17次，若僅計算城鎮(zhèn)人口，則人均觀影次數(shù)約為2次左右。
一線城市增長空間十分有限，未來國內(nèi)電影市場的增長動力將會逐漸向一線城市以下下沉。
2011-2018年10月票房情況及同比增幅圖
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爆款”影片的出現(xiàn)對單月票房有極強(qiáng)的提振作用，能夠有效帶動觀眾前往電影院，通過觀眾之間口口相傳的傳播又會聚攏更多的觀眾。
2016-2018年10月票房情況圖（不含服務(wù)費(fèi)）
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通過分析過春節(jié)檔《紅海行動》、《唐人街探案2》的逆襲走勢和《捉妖記2》、《西游記之女兒國》的衰落，說明“內(nèi)容為王”的趨勢在國內(nèi)的電影已經(jīng)十分明晰。這一觀點(diǎn)在國慶檔再次得到印證。
相比之下，電影《無雙》呈現(xiàn)黑馬之勢，依靠精妙的劇情設(shè)置和主演出眾的演技一步步實(shí)現(xiàn)逆襲，在整個10月持續(xù)釋放票房，成為單月票房冠軍。
2018年國慶假期（7天）各影片分賬票房及占比圖
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2018年國慶檔影片單日票房圖（百萬元）（不包含服務(wù)費(fèi)）
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如果電影上映后口碑不佳，次日上座率就會明顯下滑，影院為保障盈利能力，也會迅速做出反應(yīng)調(diào)低質(zhì)量欠佳的影片排片率，調(diào)高評價較好的影片排片率，進(jìn)一步拉大了高質(zhì)量電影和低質(zhì)量電影之間的票房差距。在這樣的市場環(huán)境倒逼影片制作方不得不更加重視影片的內(nèi)容品質(zhì)。
由于一線城市的人均觀影次數(shù)已經(jīng)接近或超過部分發(fā)達(dá)國家，增長空間有限，二線以下城市人均觀影次數(shù)處于較低階段，需求尚未完全釋放，因此票房的增量部分將主要集中在二線以下城市，未來人影人群結(jié)構(gòu)能夠繼續(xù)優(yōu)化。
2016-2018年10月地域票房占比
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2018年上半年，全國銀幕數(shù)總量達(dá)到55623塊，較17年底的50776塊增加了4847塊，穩(wěn)居世界第一，但銀幕數(shù)量增幅明顯高于國內(nèi)票房與觀影人次增幅，單銀幕票房產(chǎn)出不斷下降。
2012-2018H1年國內(nèi)銀幕數(shù)量及單銀幕票房圖
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2018年已經(jīng)有上百家影院確認(rèn)倒閉或停業(yè)整改，其中不乏部分龍頭公司旗下院線。隨著中長期觀影人次和票房的加、新增銀幕數(shù)增速的放緩，預(yù)計情況將有所好轉(zhuǎn)。
現(xiàn)有院線為了提升盈利能力，也必須優(yōu)化現(xiàn)有收入結(jié)構(gòu)，提升爆米花、飲料、衍生周邊產(chǎn)品等毛利率較高的賣品和廣告等非票業(yè)務(wù)的收入占比。
票房和口碑的高度相關(guān)趨勢中長期將繼續(xù)延續(xù)，流量、IP、明星等要素在影片的市場表現(xiàn)中所占權(quán)重越來越低。同時考慮到爆款影片的出現(xiàn)存在偶然性和不可復(fù)制性，因此不能僅以某一部爆款或“黑馬”影片作為關(guān)注點(diǎn)，而更應(yīng)該關(guān)注能夠持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出“白馬”影片的內(nèi)容公司。
隨著2018年《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》政策的出臺，電影市場進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段。但整體來看，我國年平均觀影人次較發(fā)達(dá)國家水平仍然較低，我國電影產(chǎn)業(yè)依然有較大的市場發(fā)展空間。綜上，預(yù)測2019年我國電影票房收入將超過670億元。
2012-2019年中國電影票房收入及預(yù)測圖
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2016-2019年中國電影產(chǎn)量及預(yù)測圖
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《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》中進(jìn)一步明確了電影院線市場的規(guī)范和扶持方向。截止2018年底，我國電影院線銀幕數(shù)量為60079快，要實(shí)現(xiàn)2020年銀幕數(shù)量超過8萬塊，2018-2020年銀幕數(shù)量復(fù)合增長率至少為15.39%。
2013-2020年銀幕數(shù)量圖
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中國電影行業(yè)發(fā)展趨勢也多樣化，從制作、放映、觀眾體驗等多層面，都將面臨新變革。分布面廣且速度快的全球光纖網(wǎng)絡(luò)使得任何人在任何時間和地點(diǎn)都能夠互動交流與合作，通過云計算技術(shù)制作電影能夠大幅度減少拍攝時間和后期制作時間。目前，數(shù)據(jù)采集、更高的分辨率、高動態(tài)范圍、云計算、IP技術(shù)和大格式文件等都是好萊塢正在使用的新興發(fā)展的技術(shù)
云計算除了能夠節(jié)約時間和資金外，還為電影渲染等制作提供了技術(shù)支持。未來，隨著觀眾對特效的要求越來越嚴(yán)苛，電影特效制作所需的計算量呈幾何倍數(shù)增長，而云計算可為影視作品提供制作、存儲和處理平臺，為電影渲染等制作提供很大的便利。
相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電影行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》
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