2017年中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總值超過60億元，產(chǎn)業(yè)鏈延伸與整合成為我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵【圖】

    紀(jì)錄片作為一種獨特的藝術(shù)形式,試圖尋求對真實世界的關(guān)照與摹寫,在如今越來越娛樂化、平面化的媒體時代,紀(jì)錄片自身并不具備大眾娛樂的屬性,而更偏向于精英文化的范疇。這使得紀(jì)錄片在不經(jīng)過加工和營銷等手段的輔助下,利用本身屬性很難成為被大眾所關(guān)注的流行文化產(chǎn)品。

    目前進(jìn)入中國紀(jì)錄片市場進(jìn)行投資的資本,大多來自國家機(jī)構(gòu)或國有企業(yè),其資本投入的目的也是公益性的,并不具備直接贏利的目的。這種非市場化的訴求行為也使得紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)整體缺乏商業(yè)屬性和商業(yè)運作機(jī)制。

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

    在目前中國的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)中,產(chǎn)業(yè)鏈頂端是資本或者叫投資方;接下來資本流向產(chǎn)業(yè)鏈的兩個主要環(huán)節(jié),即制作環(huán)節(jié)和傳播環(huán)節(jié),對應(yīng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售階段;經(jīng)過以上兩個環(huán)節(jié),產(chǎn)品進(jìn)入市場,抵達(dá)受眾,并產(chǎn)生相應(yīng)的反饋,反映在下一輪的資本投入中,最終構(gòu)成紀(jì)錄片現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈條。

我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者特征及局限性分析

    較長時間以來，國內(nèi)的電影紀(jì)錄片市場都處于比較邊緣化的位置，不僅票房低、排片少，觀眾的關(guān)注度也很不夠，近兩年電影紀(jì)錄片明顯有上升的趨勢。2012年5月14日，《舌尖上的中國第一季》的熱播從某種意義上象征了中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)從此走出低谷，它所呈現(xiàn)的鄉(xiāng)愁、情感、味道傳遞了一種文化自信。

    而經(jīng)過近幾年的持續(xù)發(fā)展，紀(jì)錄片的整體面貌大為改觀。2017年，國產(chǎn)電視紀(jì)錄片涌現(xiàn)了一批思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的精品，社會影響力和美譽度在不斷上升。

    智研咨詢在發(fā)布的《2018-2024年中國紀(jì)錄片行業(yè)市場深度分析及投資前景預(yù)測報告》顯示：2017年中國紀(jì)錄片年生產(chǎn)總投入超過39.53億元，其中電視紀(jì)錄片制作時長達(dá)到2.33萬小時，電影紀(jì)錄片年產(chǎn)量為44部。相比發(fā)達(dá)國家，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)體量不大，主要原因在于紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)機(jī)制不夠完善，國際產(chǎn)業(yè)市場流通能力不足，供需配比等諸多結(jié)構(gòu)有待完善。

2013-2017年我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)投資總額走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

2014-2017年我國電視紀(jì)錄片產(chǎn)量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

2007-2017年我國電影紀(jì)錄片產(chǎn)量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    紀(jì)錄電影方面，2017年紀(jì)錄片電影票房總收入達(dá)到3.99億元，2017年國產(chǎn)紀(jì)錄電影獲得了3.6億元的票房，但是這一高票房紀(jì)錄不足2017年中國電影總票房554億元的1%。國內(nèi)院線排片資源以商業(yè)潛質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，缺乏藝術(shù)院線或者紀(jì)錄電影院線，觀眾紀(jì)錄電影的觀影習(xí)慣有待培育，紀(jì)錄電影尚未形成完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，仍是個待開發(fā)的巨大市場。

2014-2017年我國電影紀(jì)錄片票房收入走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    2017年紀(jì)錄片《二十二》是中國首部獲得公映許可的“慰安婦紀(jì)錄片”。這部制作成本200萬元、宣發(fā)成本100萬元的小成本電影，綜合票房高達(dá)17043萬元，成為國內(nèi)第一部票房過億的紀(jì)錄片。《地球：神奇的一天》和《重返·狼群》這兩部紀(jì)錄片口碑也不錯，分別獲得了4777萬和3298萬的票房，紀(jì)錄片票房的崛起表明觀眾開始愿意為紀(jì)錄片買單了。

2017年我國部分電影紀(jì)錄片票房統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    在中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)要立足于在文化產(chǎn)業(yè)格局中的力量提升，強(qiáng)化紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的文化競爭力和傳播影響力。經(jīng)歷了外來綜藝節(jié)目的洗禮之后，中國電視產(chǎn)業(yè)開始尋找符合中國觀眾價值觀和審美標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，中國電視內(nèi)容生產(chǎn)將會向原創(chuàng)模式和原創(chuàng)文化類紀(jì)錄片精品的方向轉(zhuǎn)變，這將為中國紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇。

    但未來中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)還必須面對長遠(yuǎn)發(fā)展、不斷壯大的挑戰(zhàn),對產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的不斷創(chuàng)新改進(jìn)是非常必要的。

    一、延伸紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈

    紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到資本方和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié), 向下游拓展則進(jìn)入到市場開拓和延伸產(chǎn)業(yè)開發(fā)環(huán)節(jié)。中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力十分有限，在改善目前產(chǎn)業(yè)鏈問題, 完善紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈, 清晰產(chǎn)業(yè)鏈每環(huán)節(jié)專業(yè)分工的前提下, 紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重點就是要結(jié)合新的形勢和現(xiàn)實, 突破傳統(tǒng)模式, 探索新的產(chǎn)業(yè)鏈延伸方法。

    就上游方向的產(chǎn)業(yè)鏈延伸而言, 上市無疑是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融資、擴(kuò)大資本的最好形式。但在新媒體等產(chǎn)業(yè)的沖擊下, 媒體市場被瓜分, 傳統(tǒng)媒體上市的最好時期已然不再。因此,對于紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)而言, 并購、整合, 是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展的最佳形式。

    就下游方向的產(chǎn)業(yè)鏈延伸而言，可以學(xué)習(xí)電影產(chǎn)業(yè)。紀(jì)錄片具有的特殊屬性使其在內(nèi)容上很容易直接和相關(guān)產(chǎn)品聯(lián)系在一起。目前一些人文地理類紀(jì)錄片與旅游景區(qū)的合作, 就是對紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)新的衍生產(chǎn)品的一次十分有意義的開發(fā)。此外許多說明性或功能性的紀(jì)錄片作品中也滲透了大量的產(chǎn)品信息, 而將這些產(chǎn)品信息與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起, 就能開發(fā)出許多新的衍生產(chǎn)品, 幫助紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈向下游拓展, 獲得新的利潤增長點。

    二、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈整合

    產(chǎn)業(yè)鏈整合的本質(zhì)是對分離狀態(tài)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)整、組合和一體化。產(chǎn)業(yè)鏈整合是對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行調(diào)整和協(xié)同的過程, 是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中的某個主導(dǎo)企業(yè)通過調(diào)整、優(yōu)化相關(guān)企業(yè)關(guān)系使其協(xié)同行動, 提高整個產(chǎn)業(yè)鏈的運作效能, 最終提升產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的過程。

    中國的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)目前尚沒有形成完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈, 這和發(fā)達(dá)國家的差距比較明顯。實踐證明, 形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)羌o(jì)錄片產(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志。產(chǎn)業(yè)內(nèi)各種資源的整合, 使不同企業(yè)之間相互配合形成一定的產(chǎn)業(yè)鏈, 才能為整個紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動力。

    紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈整合是以紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的完善為前提, 但同時也能夠促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展延伸。產(chǎn)業(yè)鏈的整合需要多方的力量共同努力, 單靠紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的力量很難獨立實現(xiàn)這一點。只有多方合作, 整體配合, 才能實現(xiàn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合,達(dá)到經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)效益的總體最優(yōu)化。