與“互聯(lián)網(wǎng)＋”融合已成為海外醫(yī)療新的趨勢【圖】

    富裕人群增加推動海外醫(yī)療市場興起

    當(dāng)前我國已擁有近14億人口，約占世界總?cè)丝诘?0％，而且在人口老齡化方面，我國老齡化速度為世界之最。與此同時，我國出現(xiàn)了越來越多的富人，據(jù)《2018胡潤財富報告》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，在全國（包括港澳臺地區(qū)），600萬資產(chǎn)富裕家庭已達(dá)到488萬戶。

    我國現(xiàn)在正在快速出現(xiàn)和發(fā)展中產(chǎn)階級，財富效應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的滲透。這些中產(chǎn)階級、富裕人群，他們對醫(yī)療服務(wù)有著更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，而國內(nèi)當(dāng)前的公立醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足他們的實際需求。因此，每年都有大量人群到海外獲取更好醫(yī)療服務(wù)，2017年，中國海外就醫(yī)人數(shù)達(dá)到20.25萬人次，同比增長31.66%。

2012-2017年中國海外醫(yī)療行業(yè)消費量統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    一般而言，每個發(fā)達(dá)國家在醫(yī)療行業(yè)都有其“獨到之處”，例如：美國的腫瘤、器官移植和試管嬰兒；日本的腫瘤、基因檢測、溫泉療養(yǎng)；韓國的整形美容、體檢及干細(xì)胞治療；德國的腫瘤、骨科、眼科、細(xì)胞抗衰老等。這些海外醫(yī)療機構(gòu)及協(xié)助單位對中國巨大的醫(yī)療市場垂涎欲滴。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，如今到瑞士接受抗衰老服務(wù)，到德國進(jìn)行干細(xì)胞治療糖尿病，到美國日本進(jìn)行腫瘤治療，到韓國進(jìn)行美容整形手術(shù)，在國內(nèi)的高消費中已經(jīng)成為潮流。

    由此，我國海外醫(yī)療中介行業(yè)得以快速發(fā)展，2012年我國海外醫(yī)療中介服務(wù)市場規(guī)模為4.3億元，2017年增長至45.49億元。

2012-2017年我國海外醫(yī)療中介服務(wù)市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國海外醫(yī)療行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》

    國內(nèi)外政策利好海外醫(yī)療發(fā)展

    世界范圍內(nèi)的很多國家都在發(fā)展醫(yī)療旅游，并為此投入了巨大的人力、物力，海外的相關(guān)發(fā)展獲得了政策、法律的必要支持。比如說美國，美國甚至改革我國中游的簽證時間，將此類旅游時間延長至10年以此來支持海外醫(yī)療的發(fā)展。此外，菲律賓、新加坡、印度、泰國等國家為了為海外醫(yī)療業(yè)的發(fā)展提供有效支撐，不僅出臺了各種優(yōu)惠政策，而且考慮將簽證的要求適當(dāng)放寬。在印度，出口醫(yī)療旅游服務(wù)的相關(guān)意愿可以獲得稅收減免的優(yōu)惠，醫(yī)療旅游簽證的要求和標(biāo)準(zhǔn)適當(dāng)降低。為了使更多的中國人選擇日本進(jìn)行醫(yī)療旅游，日本專門設(shè)立了“醫(yī)療簽證”。為了更好、更快的發(fā)展國際醫(yī)療旅游，新加坡聯(lián)合諸多機構(gòu)專門成立了新加坡國際醫(yī)療，力圖將其建成亞洲最大的醫(yī)療旅游。在使醫(yī)療旅游行業(yè)得到促進(jìn)和催動，韓國專門建立了旅游發(fā)展局，對觀光和醫(yī)療政策進(jìn)行統(tǒng)籌管理，并且對醫(yī)療法等相關(guān)政策進(jìn)行修改，希望又有效的支持國內(nèi)醫(yī)療旅游的發(fā)展，韓國醫(yī)療旅游協(xié)會還專門成立了整容美容支援中心，對海外游客產(chǎn)生了更大的吸引力。

    在我國，國家相關(guān)政策也在近年密集出臺：發(fā)改委于2010年正式制定和出臺了《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵和引導(dǎo)社會資本舉辦醫(yī)療機構(gòu)的意見》，該意見中明確指出，進(jìn)一步開放醫(yī)療機構(gòu)，境外資源也可以在國內(nèi)創(chuàng)建醫(yī)療機構(gòu)。國務(wù)院于2013年制定了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，該意見明確提出，對旅游、健康文化加大發(fā)展力度，如果自身具備條件，國家支持和鼓勵這些企業(yè)將醫(yī)療養(yǎng)生、體育、醫(yī)療等健康旅游發(fā)展到國外市場。《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》在2014年正式推出和落實，在此意見中明確制度要對服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、流程進(jìn)行規(guī)范，對美容保健、療養(yǎng)康復(fù)、特色醫(yī)療等方面的醫(yī)療旅游進(jìn)行大力發(fā)展。2017年5月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于支持社會力量提供多層次多樣化醫(yī)療服務(wù)的意見》，鼓勵社會力量提供醫(yī)療服務(wù)，鼓勵社會辦醫(yī)。這說明市場正在松綁，而海外醫(yī)療作為社會辦醫(yī)的組成，也有崛起的可能。海外醫(yī)療服務(wù)隨著人民出境習(xí)慣的形成也正在不斷被市場接受。在旅游政策方面，2017年5月，國家衛(wèi)計委、發(fā)改委等五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，促進(jìn)健康服務(wù)與旅游進(jìn)行深度融合。大力發(fā)展社會辦醫(yī)，積極發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)、開拓發(fā)展國際旅行健康服務(wù)早在2017年1月份就已經(jīng)在《“十三五”衛(wèi)生與健康規(guī)劃》被提到了，海外醫(yī)療市場環(huán)境比較樂觀。
海外醫(yī)療市場集中度偏低，重癥治療產(chǎn)品占主流

    我國海外醫(yī)療行業(yè)還處在啟動階段，行業(yè)集中度較低。主要的企業(yè)品牌可以概括為以下幾個。

國內(nèi)主要海外醫(yī)療企業(yè)分析

資料來源：公開資料整理

    我國海外醫(yī)療目的地國主要為醫(yī)療發(fā)達(dá)的歐美國家，其中主要是歐美、韓國、日本、印度等。目前國內(nèi)海外醫(yī)療產(chǎn)品中，約40％的為治療腫瘤、癌癥等重癥的產(chǎn)品，其次為體檢類產(chǎn)品，輔助生殖、養(yǎng)生保健、醫(yī)美整容等其他產(chǎn)品也占據(jù)一定的比重。由此可見，國內(nèi)海外醫(yī)療市場還是以重癥疾病為主流產(chǎn)品。

2017年海外醫(yī)療細(xì)分市場集中度情況

資料來源：智研咨詢整理

    海外醫(yī)療＋互聯(lián)網(wǎng)

    國內(nèi)的海外醫(yī)療服務(wù)市場仍舊面臨著各種問題，例如：出國醫(yī)療的人才培養(yǎng)問題、海外醫(yī)療法律責(zé)任的認(rèn)定問題、手術(shù)后回國的后續(xù)跟蹤不善問題、國內(nèi)海外醫(yī)療中介亂收費問題等。海外醫(yī)療還需要建立一套遠(yuǎn)程的跟蹤服務(wù)系統(tǒng)，以便患者回國后，仍舊能接受到后續(xù)的醫(yī)療服務(wù)，為患者提供一個健康、放心、完善的醫(yī)療旅程。

    面對這些問題，當(dāng)前被炒得火熱的“互聯(lián)網(wǎng)＋”將大展身手。企業(yè)可以通過“海外醫(yī)療＋互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)新模式推出線上產(chǎn)品——在線患者病例數(shù)據(jù)共享平臺。這將是一個致力于醫(yī)療保健病例分享的網(wǎng)站，如美國的patientslikeme及curetogether等，通過病友之間分享個人的病歷及治療方案、平臺做研究和病例數(shù)據(jù)分析，來為世界各地的患者提供相似病例搜索和相關(guān)治療?；颊卟v存進(jìn)開放式平臺，在這里患者可以分享和實時學(xué)習(xí)，尋找類似病例數(shù)據(jù)。一方面通過病友之間的力量為患者增強信心；另外一方面，讓患者了解到更多國外具有優(yōu)勢的治療方案，為海外就醫(yī)提供機會。同時，利用匿名的方式追蹤和對比健康數(shù)據(jù)，使患者可更好地理解自己的身體，作出更明智的醫(yī)療決定，并可為疾病研究提供數(shù)據(jù)，并且為詢證醫(yī)學(xué)提供數(shù)據(jù)沉淀。

    此外，利用線上平臺可以將費用透明化，患者在出國前可與海外醫(yī)生做好事前交流。同時，通過海外醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)平臺，在治療及體檢結(jié)束后，可使客戶做好回國后的檢查與后續(xù)治療跟蹤工作。

    “互聯(lián)網(wǎng)＋海外醫(yī)療”的邊際成本低，但是前提是需要有海量的客戶，企業(yè)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)思維做出國醫(yī)療服務(wù)，必須要有大量的客戶群體及品牌知名度，才能打造一個健康可持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司。如何獲取患者數(shù)據(jù)及平臺的推廣將是海外醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展的主要難題。