中國(guó)化妝品市場(chǎng)正處于較快增長(zhǎng)的擴(kuò)容期 未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景分析【圖】

    目前化妝品行業(yè)從“零”到“壹”到“無(wú)限”的路途暢通無(wú)阻，值得關(guān)注的是這條路上的“車型”、“車流量”以及“限速”?？傮w來(lái)看，基于目前化妝品在中國(guó)的低滲透率、與顯著的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，認(rèn)為中國(guó)化妝品市場(chǎng)正處于較快增長(zhǎng)的擴(kuò)容期，未來(lái)市場(chǎng)空間廣闊。同時(shí)，隨著多元化化妝品品類在低線城市的滲透，疊加多種新型營(yíng)銷模式的推廣，化妝品市場(chǎng)將漸趨豐富與多元化。但是，考慮到低線城市消費(fèi)能力有限，一段時(shí)間內(nèi)大眾化妝品仍為主流，這為國(guó)產(chǎn)化妝品的崛起于發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

    對(duì)于“車流量”，中國(guó)作為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，化妝品消費(fèi)仍處于快速增長(zhǎng)階段， 2017 年化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3,616億元，同比增速達(dá)到 9.6%，6年CAGR高達(dá)7.7%。此外，從海關(guān)公布的化妝品進(jìn)口額來(lái)看，2017年化妝品進(jìn)口額高達(dá)58.46 億美元，同比增長(zhǎng)46.04%。足夠多的進(jìn)口化妝品涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了更多的消費(fèi)選擇，也支撐了化妝品行業(yè)的快速增長(zhǎng)。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

化妝品進(jìn)口額快速增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    從“車型”上來(lái)看，化妝品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，品類格局也有望隨之發(fā)生改變， 行業(yè)黃金時(shí)代已然來(lái)臨。 從化妝品檔次來(lái)看，大眾消費(fèi)類產(chǎn)品占據(jù)我國(guó)化妝品市場(chǎng)約 3/4 的市場(chǎng)份額，但近年來(lái)高端產(chǎn)品增速較快，占比逐漸提升。 2017年高端化妝品增速高達(dá) 24.95%，而大眾市場(chǎng)增速僅為 5.46%，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著。

    此外，從 2018 年化妝品進(jìn)口數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)口額增長(zhǎng)更為明顯， 其中 5 月和 10 月進(jìn)口額都超過(guò)了 10 億美元，相當(dāng)于 2011 年全年的進(jìn)口額。由于進(jìn)口化妝品大多以高端產(chǎn)品為主， 豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)使得消費(fèi)者的選擇更加多樣化，這也從側(cè)面反映出化妝品領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)仍在進(jìn)行中，行業(yè)的黃金時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

中國(guó)高端化妝品增速顯著快于大眾化妝

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018年化妝品進(jìn)口額增長(zhǎng)較快

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    同時(shí)， 護(hù)膚品、彩妝等高階日化產(chǎn)品成為行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?究其原因，一方面是消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者從基礎(chǔ)護(hù)膚向彩妝等多樣化產(chǎn)品進(jìn)階。 CBNData與天貓美妝發(fā)布的《2017 中國(guó)美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》 通過(guò)鎖定三年連續(xù)購(gòu)買美妝產(chǎn)品的人群，發(fā)現(xiàn)有明顯的從基礎(chǔ)護(hù)膚到基礎(chǔ)彩妝到美妝多樣化產(chǎn)品的升級(jí)趨勢(shì)。另一方面，電商的普及助力品牌更快鋪設(shè)銷售渠道，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品得以迅速推廣與銷售至各線城市。此外，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營(yíng)銷方式也漸趨多樣化，數(shù)字營(yíng)銷、KOL 推薦等方式深入人心，推動(dòng)國(guó)內(nèi)“顏值時(shí)代”的到來(lái)，大眾對(duì)護(hù)膚品、彩妝等需求迅速提升。

2017年我國(guó)化妝品行業(yè)主要增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自護(hù)膚品和彩妝

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    當(dāng)然，不得不提到的是“限速”，這意味著國(guó)人能有多少的消費(fèi)能力去購(gòu)買化妝品，而這恰恰是本土化妝品的機(jī)遇。 目前我國(guó)仍有超過(guò) 8 億人的月人均可支配收入不足 2000 元，大多數(shù)人在“可選消費(fèi)”上的消費(fèi)實(shí)力十分有限。從人均消費(fèi)額的角度看，我國(guó)化妝品的客單價(jià)顯著低于世界平均水平，僅約為美國(guó)、日本的 1/7, 人均化妝品消費(fèi)能力仍頗為有限，這在短時(shí)間內(nèi)利好較為平價(jià)的國(guó)產(chǎn)化妝品。

2017年超8億人月均可支配收入不足2000元

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

中國(guó)化妝品人均消費(fèi)額偏低（2017年）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    化妝品作為貫穿女性一生的剛需消費(fèi)，在我國(guó)具有較大發(fā)展機(jī)遇：2017 年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模約為3616億元，同比增長(zhǎng) 9.6%。其中2013-2017年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.4%，高于同期我國(guó)GDP的增長(zhǎng)水平和商品零售總額增速。2021年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4982億元，2017-2021E預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.3%。

2016-2021E我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模（億元）及增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    面膜是增速領(lǐng)跑化妝品各細(xì)分行業(yè)的子領(lǐng)域：根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2017 年我國(guó)面膜行業(yè)的市場(chǎng)容量約為207億元，同比+14.8%，占護(hù)膚品市場(chǎng)份額為 11.1%，同比增長(zhǎng)速度領(lǐng)跑子行業(yè)品類。2013-2017 年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 15.8%，顯著高于同期化妝品行業(yè)的整體增長(zhǎng)水平。2021年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 319 億元，2017-2021E預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。

2016-2021E我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模（億元）及增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理