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2019年春節(jié)消費(fèi)總體情況、消費(fèi)人群情況及消費(fèi)人群地域情況分析【圖】

春節(jié)消費(fèi) 管小紅 2019-02-19 05:23 來(lái)源：智研咨詢(xún)

一、2019年春節(jié)消費(fèi)總體趨勢(shì)分析

除夕夜，承載了中國(guó)人特別的情懷。年夜飯的每一道菜，都散發(fā)著幸福的味道：老字號(hào)的傳統(tǒng)佳肴飄香四溢，藏在味蕾的兒時(shí)記憶被打開(kāi)；中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)越開(kāi)越大，來(lái)自世界各地的食品越來(lái)越多出現(xiàn)在百姓餐盤(pán)。

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》

2019年春節(jié)黃金周期間，全國(guó)商品市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)8.5%。

2010-2019年春節(jié)黃金周零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額情況

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從全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)（以百貨業(yè)態(tài)為主）來(lái)看，2019年春節(jié)黃金周零售額相比上年同期下降1.3%，降幅與上年基本持平。在調(diào)查的100家大型零售企業(yè)中，其中有39家企業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，另外61家企業(yè)零售額為負(fù)增長(zhǎng)。

2019年春節(jié)黃金周百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增速走勢(shì)

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2019年春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)繁榮有序，全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長(zhǎng)7.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長(zhǎng)8.2%。“北上賞冰雪、南下享溫暖”成為熱門(mén)旅游選擇，假期前六天，三亞八大景區(qū)接待游客超過(guò)80萬(wàn)人次；內(nèi)蒙古接待游客476.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.6%。故宮博物院舉辦 “紫禁城里過(guò)大年”活動(dòng)，節(jié)日期間共接待游客近50萬(wàn)人次。北京地壇、龍?zhí)秲纱髲R會(huì)日均接待游客28萬(wàn)人次，上海豫園新春民俗藝術(shù)燈會(huì)日均接待游客超過(guò)20 萬(wàn)人次。

2017-2019年春節(jié)期間全國(guó)旅游市場(chǎng)情況

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2019年春節(jié)檔電影票房總計(jì)58億元，基本與去年持平。與歷年數(shù)據(jù)相比，2015年至2018年春節(jié)檔票房分別為18.18億元、30.86億元、34.31億元、57.71億元；2016年至2019年春節(jié)檔票房增幅分別為70%、11%、68%、0.5%，增幅創(chuàng)下歷年新低。

從供給角度來(lái)看，市場(chǎng)依然豐富。首先是影片數(shù)量，2019年春節(jié)檔上映8部影片，成為近三年上映影片數(shù)最多的一年。然而票房表現(xiàn)卻未如此前預(yù)測(cè)那般理想。2019年大年初一單日票房14.34億元，同比增長(zhǎng)12.29%，但隨后三天出現(xiàn)持續(xù)下滑，僅在大年初五實(shí)現(xiàn)好轉(zhuǎn)，相比去年微升。

隨著票房逆襲，《流浪地球》的關(guān)注度和討論度也與日俱增。號(hào)稱(chēng)開(kāi)啟“中國(guó)科幻電影元年”的《流浪地球》逆襲，累計(jì)票房已達(dá)20億元，檔期內(nèi)實(shí)現(xiàn)大幅逆襲，相比2018年春節(jié)檔冠軍《唐人街探案2》的19.1億元增長(zhǎng)3%。由黃渤、沈騰主演的《瘋狂的外星人》累計(jì)票房達(dá)14.31億元。韓寒的新片《飛馳人生》票房達(dá)10.30億元，躋身前三。周星馳導(dǎo)演作品《新喜劇之王》票房5.28億元未達(dá)預(yù)期，僅位列第四。
票價(jià)方面，去年大年初一平均票價(jià)39.1元，今年則達(dá)到45.1元，同比增長(zhǎng)15.34%，此后幾天依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。然而，觀影人數(shù)方面卻持續(xù)下降，今年大年初一觀影人次達(dá)3178萬(wàn)，同比下降2.60%，初二至初五市場(chǎng)延續(xù)下降趨勢(shì)，整個(gè)檔期觀影人次1.3億，同比下降10%。

不過(guò)，由票房反映在節(jié)后的資本市場(chǎng)上，影視板塊卻是漲跌不一。截至發(fā)稿，《流浪地球》的“幕后推手”北京文化頗受資本青睞，開(kāi)盤(pán)后隨即漲停，而文投控股開(kāi)盤(pán)漲停隨后維持高位震蕩。然而《瘋狂的外星人》幕后的光線傳媒今日盤(pán)中一度跌近9%，而后有所回升仍跌5%左右。

2019年春節(jié)檔電影板塊最新價(jià)及漲跌情況分析

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在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)了“從量變到質(zhì)變”的過(guò)程，消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，4-6線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先，核心消費(fèi)人群年輕化等消費(fèi)趨勢(shì)。

京東春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間，客單價(jià)最高的品類(lèi)是：鐘表、手機(jī)、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。與2018年同期相比，客單價(jià)提升最為明顯的品類(lèi)是：廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類(lèi)上，消費(fèi)者在同類(lèi)商品中青睞購(gòu)買(mǎi)更高端的品牌，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)最為明顯。

2019年春節(jié)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)最快的TO5品類(lèi)

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二、2019年春節(jié)消費(fèi)人群情況分析

從春節(jié)期間，各性別用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)各品類(lèi)商品銷(xiāo)量占比來(lái)看，男性消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品、酒類(lèi)、數(shù)碼。而女性消費(fèi)者則更加偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰玩具、美妝護(hù)膚、生鮮。

2019年春節(jié)期間不同性別用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)年貨情況

男性	汽車(chē)用品	酒類(lèi)	數(shù)碼
女性	母嬰玩具	美妝護(hù)膚	生鮮

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2019年春節(jié)期間，70、80、90后用戶(hù)是主力消費(fèi)人群，消費(fèi)額占比近90%，其中80后占據(jù)2019年春節(jié)期間總消費(fèi)的4成，成為消費(fèi)的絕對(duì)主力人群。

2019年春節(jié)期間消費(fèi)人群年齡段占比

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阿里巴巴發(fā)布的《2019春節(jié)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》也顯示，淘寶年貨消費(fèi)人群中，80后占33%，90后占比27%，年輕人成為張羅春節(jié)主力軍。

2019春節(jié)淘寶年貨消費(fèi)人群占比

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有意思的是，數(shù)據(jù)顯示，00后在消費(fèi)上已超越了50后，成為僅次于80后、70后、90后和60后的消費(fèi)人群。

春節(jié)期間京東銷(xiāo)售額與去年同期相比，同比增長(zhǎng)42.74%，在銷(xiāo)量排名Top5品類(lèi)中，母嬰玩具、食品飲料占據(jù)前2、3名。

春節(jié)期間京東銷(xiāo)售額TOP5品類(lèi)

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而從各年齡段和性別占比來(lái)看，大部分的奶粉、玩具等母嬰商品，都是被新生代媽媽——80后母親們買(mǎi)下。

而“吃”是過(guò)年期間必不可少的迎接新年的儀式。京東到家數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)囤貨前5名分別是水果、牛奶、零食、大米、飲料，無(wú)一不與吃喝有關(guān)。

除了吃得多，隨著生活水平的提高，人們還越來(lái)越關(guān)心吃得好不好。天貓搜索指數(shù)上顯示：春節(jié)期間，低脂、無(wú)糖等關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)分別提升了1.5和1.3倍，意味著大家越來(lái)越追求高品質(zhì)，注重健康飲食，同時(shí)需求也越來(lái)越豐富、多樣化。

三、2019年春節(jié)消費(fèi)人群地域情況分析

在春節(jié)期間，來(lái)自低線級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來(lái)越多的鄉(xiāng)村用戶(hù)在過(guò)節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。

從春節(jié)期間各地域銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)來(lái)看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區(qū)。

2019年春節(jié)購(gòu)買(mǎi)年貨TOP10省份排行榜