智研精品報(bào)告

2018年綜合電商行業(yè)滲透率趨勢(shì)分析【圖】

綜合電商王密 2019-02-20 05:33 來(lái)源：智研咨詢

中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，線下實(shí)體零售店渠道層級(jí)多，加價(jià)率高，而商品品類豐富程度和購(gòu)物便捷程度低于線上，線下品牌紛紛觸網(wǎng)，線上線下融合的趨勢(shì)明顯；其次，中國(guó)軟件、硬件設(shè)施齊備，經(jīng)過(guò)幾年消費(fèi)習(xí)慣的培育，網(wǎng)購(gòu)接受度更高；同時(shí)，消費(fèi)者分層，依然存在大量未被滿足的需求，2017年和2018年初至今，網(wǎng)購(gòu)的增速是加快的，2018年1-7月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額36461億元，增長(zhǎng)29.1%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為17.3%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)41.6%、23.9%和29.7%。

2018年1-7月實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)占比圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)滲透率提高，利好快遞業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)。2017年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比達(dá)81.3%，較2016年提高4.6個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)的主流，并且占比將繼續(xù)提升。移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模和份額的穩(wěn)步增長(zhǎng)反映消費(fèi)習(xí)慣的改變，從多方面利好快遞業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)，移動(dòng)端購(gòu)物場(chǎng)景更多元化、碎片化，下單方便快捷，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，具有高頻率、單次金額相對(duì)更低的特點(diǎn)，目前，移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)高于、等于一周一次的頻率占比超過(guò)40%；智能手機(jī)的普及使得互聯(lián)網(wǎng)可得性和使用容易程度大大提高，西部和農(nóng)村的人群網(wǎng)購(gòu)成為可能，擴(kuò)大了潛在的用戶空間。

2013-2017年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物端頻率占比圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)購(gòu)滲透率均有提升空間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.72億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步增至56%；而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)達(dá)到5.33億人，同比增長(zhǎng)14.%。但與美國(guó)對(duì)比，我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率方面均有一定提升空間。

2008-2017年網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模圖