2017-2018年在線音樂(lè)行業(yè)流量及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析【圖】

    泛娛樂(lè)時(shí)代，知識(shí)版權(quán)意識(shí)的提升以及國(guó)家對(duì)正版音樂(lè)的保護(hù)政策，推動(dòng)了在線音樂(lè)市場(chǎng)的良性發(fā)展，截至2018年6月，行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)接近8億，滲透率維持在60%左右。

    雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的殆盡導(dǎo)致在線音樂(lè)行業(yè)的增速有所放緩，但隨著各大音樂(lè)平臺(tái)提供矩陣化娛樂(lè)衍生服務(wù)，未來(lái)發(fā)展空間可期。

2017.09-2018.06中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)及行業(yè)滲透率

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    從用戶安裝APP數(shù)量分布上看，81.82%的用戶僅安裝1個(gè)音樂(lè)APP，寡頭化明顯，排他性強(qiáng)。

2018Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)行業(yè)人均安裝APP個(gè)數(shù)分布

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    在線音樂(lè)用戶中有55.6%為男性，超8成音樂(lè)愛好者在35歲以下，36歲以上用戶占比略有下降。從年齡分布上來(lái)看，30歲以下年輕人士比例最大，且正向增長(zhǎng)，他們會(huì)是付費(fèi)音樂(lè)的主要群體。

2017.06和2018.06中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)行業(yè)用戶性別分布

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2017.06和2018.06中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)行業(yè)用戶年齡分布

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    中午12點(diǎn)-13點(diǎn)以及夜間20點(diǎn)-21點(diǎn)為流量高峰階段。鑒于在線音樂(lè)具有隨時(shí)隨地可享受的特性，各時(shí)間點(diǎn)人群占比的差距較小，早上9點(diǎn)與夜間高峰的差距不到5個(gè)百分點(diǎn)。

2018Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)行業(yè)用戶24小時(shí)活躍時(shí)段分布

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在線音樂(lè)APP付費(fèi)用戶使用場(chǎng)景占比圖

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    QQ、酷我、酷狗三家品牌音樂(lè)正式合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)后，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)寡頭化趨勢(shì)已然十分明顯。在線音樂(lè)前十大APP中，用戶逐漸向頭部幾家平臺(tái)集中，這與數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的正版化正在加速洗牌有一定關(guān)系。

2018年Q2移動(dòng)音樂(lè)app活躍用戶量排名

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    移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)在總體用戶規(guī)模穩(wěn)步提升的市場(chǎng)環(huán)境下，正在不斷向外尋求著新的吸引用戶的方式和變現(xiàn)途徑。相信移動(dòng)音樂(lè)的未來(lái)將會(huì)向更加大眾化和產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，在為企業(yè)帶來(lái)更多收入的同時(shí)，為用戶提供更豐富，更多元化的娛樂(lè)內(nèi)容。

2015-2020年在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模圖

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》