2018年中國手機(jī)線上線下銷量分析及2019年市場銷量情況分析預(yù)測【圖】

    一、中國手機(jī)整體市場銷量情況分析

    1、2018年中國手機(jī)整體市場銷量排名情況分析

    2018年全年，中國智能手機(jī)整體市場容量仍處于下滑趨勢。OPPO不負(fù)眾望的拿下了全年銷量第一的頭把交椅，OPPO18年全面出貨量為7637w部，而它的孿生兄弟也緊跟其后，vivo18nian全滿出貨7464w部排在了第二名，華為和榮耀以6490萬和5427萬分列第三四位，同時分別實現(xiàn)了29%和13%的同比兩位數(shù)的增長；蘋果以5270萬位居第五，同比下滑5%；小米同比增長7%，以4796萬位列第六。

2018年1-12月中國手機(jī)整體市場銷量及同比增長走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國智能手機(jī)行業(yè)市場深度評估及市場前景預(yù)測報告》

2018年1-12月中國手機(jī)整體市場銷售額排名情況

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    2、2018年中國手機(jī)線上市場銷量排名情況分析

    2018年全年蘋果在國內(nèi)出貨量為5170w部，整體下滑了5%，小米的出貨量達(dá)到4796w部，相比于去年來說有了7%的增長；值得一提的是魅族和三星就很不理想，出現(xiàn)了大幅度的下降，銷量分別是945w、595w。

2018年1-12月中國手機(jī)線上市場銷量走勢

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    3、2018年中國手機(jī)線下市場銷量排名情況分析

    從整體銷量趨勢來看，華為、榮耀、小米和vivo實現(xiàn)了銷量同比增長，而OPPO、蘋果則出現(xiàn)小幅下滑，魅族、三星和金立出現(xiàn)超過兩位數(shù)的同比下滑。

    從銷售額來看，蘋果因其產(chǎn)品的高定價依舊排名榜首，其次依次為華為、OPPO、vivo、榮耀和小米。

    在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場，榮耀以5427萬部的銷量和782.9億元的銷售額，仍舊超過小米和魅族，穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一。

    在線下市場方面，OPPO和vivo以傳統(tǒng)優(yōu)勢位居前兩名，華為、蘋果和榮耀位居其后。值得注意的是，榮耀2018年線下市場銷量達(dá)3056萬部，遠(yuǎn)超小米的2535萬部。

2018年1-12月中國手機(jī)線下市場銷量走勢

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    手機(jī)行業(yè)整體有明顯萎靡趨勢，國內(nèi)線下手機(jī)市場銷量3166萬臺，同比暴跌21.6%。

2018年中國線下手機(jī)銷量占比及占比變化情況

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    其中OPPO穩(wěn)占國內(nèi)手機(jī)線下市場第一寶座，銷量為576.1萬臺，市場份額達(dá)到18.2%，vivo緊隨其后達(dá)到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。

    另外表現(xiàn)較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機(jī)，在上個月這三家的市場份額都有所增長。

    具體在2500-2999元價位上，該價位所占市場份額達(dá)到15.1%。OPPO在這個區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，達(dá)到該區(qū)間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

2500-2999元手機(jī)價格檔份額情況

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    在1500-1999元價位的市場份額也有12.4%，在這個中端產(chǎn)品區(qū)間上，vivo反超OPPO排名第一，區(qū)間內(nèi)份額達(dá)到34.2%，榮耀則憑借多款性價比機(jī)型占領(lǐng)該市場，達(dá)到第三名的位置。

1500-1999元手機(jī)價格檔份額情況

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    二、2019年手機(jī)市場銷量預(yù)測

    國內(nèi)手機(jī)市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢的廠商依然穩(wěn)居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機(jī)市場，所以在中端手機(jī)市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，憑借線上靈活的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在近年來異軍突起。

    隨著2019年到來，手機(jī)行業(yè)也將會面臨新一輪競爭和洗牌，預(yù)計上述幾家廠商依然會穩(wěn)持

    2018年下半年，中國智能手機(jī)市場進(jìn)入拐點期。截止到2018三季度市場大盤銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%，國內(nèi)手機(jī)市場首次出現(xiàn)“量價齊跌”現(xiàn)象。

    到2018年下半年時，中國智能手機(jī)市場仍未反彈，整體銷量不容樂觀。2018年第三季度，雖然整體市場在新品發(fā)布的刺激下環(huán)比上漲6%，但同比下降13%，這已是中國智能手機(jī)市場連續(xù)第四季度同比下滑。宏觀經(jīng)濟(jì)乏力及消費(fèi)者換機(jī)周期延長是中國總體市場持續(xù)低迷的主要原因。而這樣的情況或許會延續(xù)至2019年。

    目前手機(jī)行業(yè)的頭部效應(yīng)已經(jīng)非常明顯，行業(yè)洗牌基本接近完成。華為、小米、OPPO、vivo四家市場份額在中國的占比已經(jīng)到85%以上，加上蘋果的市場份額瓜分，給所有其他手機(jī)廠家的市場份額不到5個點，四家獨(dú)大的格局至少還會持續(xù)2到3年時間。

    在現(xiàn)在的格局下，任何中小品牌過激的投入，過高的市場目標(biāo)，過快期望成功的要求，都是不理性的，存在巨大的經(jīng)營風(fēng)險。最理性的方式是蟄伏、活著、控制規(guī)模、控制費(fèi)用、控制成本，在產(chǎn)品、技術(shù)、市場、品牌、生態(tài)鏈上全面布局，等待機(jī)會才是根本。羅忠生對記者表示，未來3年，全球手機(jī)市場容量應(yīng)該會下滑一成左右，但仍然會保持在13億到14億只左右的規(guī)模。換而言之，手機(jī)市場仍然是一個巨量市場。

    中國與全球市場相輔相成，未來出海比例將進(jìn)一步提高

    眼下的手機(jī)市場也許未必是最困難的時候，但回過頭來也許不覺得是困難時期。2017年年中，預(yù)見到中國手機(jī)發(fā)展將會遇到一個瓶頸期，也看到全球化對中國市場是一盤棋，沒有全球市場，反過來對于中國市場，發(fā)展也會遇到瓶頸。如果只是全球市場，中國市場沒有足夠支撐，也會有問題，所以從2018年榮耀開始加大了海外的投入。”趙明預(yù)計今年海外市場增長將超過150%，海外占比將達(dá)到20%~30%，而在未來，海外市場的比例將會得到進(jìn)一步提高。