我國藥妝市場需求巨大，未來幾年中國藥妝市場規(guī)模將達(dá)811億元【圖】

    一、藥妝的發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、 全球藥妝市場增長迅速 2017年規(guī)模超400億美元

    目前，國際上對藥妝品并沒有明確的定義，在美國，凡被FDA認(rèn)為是含有藥物成分的化妝品就是藥妝品；在中國，一般認(rèn)為在藥店銷售的化妝品就是藥妝品，是以中醫(yī)藥理論為指導(dǎo)思想，添加功效性成分，針對問題皮膚和敏感皮膚研發(fā)的安全性高的化妝品。

    藥妝具有功能活化，輔助醫(yī)療、修護保養(yǎng)、術(shù)后護理等功能。因此藥妝適用人群首先是各種肌膚類型。并且相對化妝品來說，藥妝品不含色素、香料、防腐劑、乙醇（酒精）甚至表面活性劑。

    藥妝的一大特點是針對性強，有的專門針對祛痘、有的專門針對美白，將肌膚護理功能細(xì)化，此外與化妝品讓消費者產(chǎn)生較強的依賴性不同，藥妝幾乎不會讓使用者產(chǎn)生依賴性。

    藥妝強大的功能性，以及近年來經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的消費水平提高，使得藥妝市場發(fā)展迅速。，上世紀(jì)90年代，全球藥妝市場年銷售額只有區(qū)區(qū)幾億美元，而2004年已達(dá)27億美元，2013年達(dá)到273億美元，2017年更是突破400億美元，達(dá)到417億美元。2010-2017年復(fù)合增長率達(dá)11.0%，大大超過全球醫(yī)藥市場的實際年增長率。

2010-2017年全球藥妝市場規(guī)模變化趨勢（單位：億美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國化妝品零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》

    從藥妝市場的區(qū)域發(fā)展情況來看。歐美和日韓藥妝市場發(fā)展較為成熟。資料顯示，在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個化妝品市場的60%以上。而且每年還在增長，其中法國有約5成消費者喜歡在藥店消費護膚品，同時有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題；美國約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養(yǎng)品；而在日本藥妝連鎖店數(shù)量已達(dá)1.6萬家，在日本藥房產(chǎn)品銷售的比重中，藥妝產(chǎn)品占到了近一半的份額。

    從藥妝市場消費規(guī)模來看，亞太地區(qū)是全球藥妝主要消費市場，2017年藥妝銷售額約為151億美元，占全球比重超過36%，其中日本和韓國為亞太藥妝的主要生產(chǎn)國和消費國。而在中國，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，藥妝銷售年增長速度在20%左右，但藥妝化妝品市場份額依然很小。

2017年全球藥妝市場區(qū)域分布情況（單位：%）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2、中國的藥妝的發(fā)展分析

    目前，我國在官方層面上并沒有明確定義藥妝品，只有特殊用途化妝品可與之相當(dāng)。特殊用途化妝品包括育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑及防曬共9類產(chǎn)品。特殊用途化妝品的申報程序比較嚴(yán)格，投放市場前必須進(jìn)行產(chǎn)品衛(wèi)生安全評價，包括衛(wèi)生學(xué)檢驗、毒理學(xué)試驗、人體安全試驗、相關(guān)功效成分及使用依據(jù)等。藥妝品的功效已明顯超出特殊用途化妝品的范疇，如美白、保濕、抗炎和抗氧化等都屬于藥妝品的功效范圍。國內(nèi)藥妝品主要通過藥店銷售，但安全性及功效性評價缺乏法律監(jiān)管，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

    藥妝品代表了全球化妝品行業(yè)的發(fā)展方向。我國有著上千年藥妝的歷史實踐，卻因法律的欠缺和技術(shù)的落后嚴(yán)重影響其發(fā)展。目前，我國藥妝市場需求巨大，前景廣闊，但大多數(shù)市場份額都被國外藥妝品牌占據(jù)。

    隨著人們收入水平的提高以及對藥妝認(rèn)識的加深，市場蘊藏著較大的潛在需求，因此，中國藥妝市場的發(fā)展空間巨大。目前，中國的藥妝品銷售額僅占國內(nèi)化妝品市場的20%，而歐洲、美國和日本的藥妝品已占各自國內(nèi)化妝品市場的50%-60%。在美國、德國、法國和日本等化妝品產(chǎn)業(yè)大國，藥妝品生產(chǎn)均已成為一種新興產(chǎn)業(yè)，其藥妝品銷售額均有幾十億美元。

    從消費者年齡的角度來看， 藥妝品更受到中年消費者的青睞，年輕消費者則更喜歡大眾化妝品。但隨著近幾年，年輕消費對藥妝產(chǎn)品的逐年認(rèn)可，以及隨著環(huán)境的變化，臉部肌膚問題越來越年輕化，年輕消費者對藥妝品的關(guān)注度提升，藥妝品消費者有越來越年輕化的趨勢。

中國藥妝市場需求者年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、藥妝的發(fā)展趨勢分析

    1、全球藥妝的發(fā)展趨勢分析

    近年來藥妝不僅規(guī)模增長領(lǐng)先于化妝品，行業(yè)利潤率更是高于整體化妝品利潤率，基本在25%-35%之間，是化妝品行業(yè)的兩倍左右。

    此外，隨著人們對健康消費的理念越來越重視，化妝品行業(yè)在正在向自然回歸發(fā)展。而藥妝源于自然，毒副作用小，更加安全可靠，滿足了人們對健康消費的追求。

    因此，未來藥妝市場發(fā)展前景廣闊，預(yù)計未來幾年年均增速在15%以上，到2023年超過900億美元，為目前的市場規(guī)模的2倍。

2017-2023年全球藥妝市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    而從藥妝市場目前發(fā)展情況來看，未來全球藥妝市場將呈現(xiàn)五個主要趨勢：

    首先，藥妝品以其獨特功效而成為化妝品的一個分支，在國際化妝品市場已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，未來幾年將繼續(xù)保持較快發(fā)展，規(guī)模增速高于化妝品。

    其次，發(fā)達(dá)國家穩(wěn)定發(fā)展，新興市場成新寵。目前，美國、歐洲和日本的藥妝品市場運作良好且保持持續(xù)增長，中國藥妝市場作為主要的藥妝品新興市場，正處于發(fā)展的初級階段，將成為全球領(lǐng)頭羊。

未來幾年各個國家藥妝市場增速預(yù)測（單位：%）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2、中國藥妝的發(fā)展趨勢分析

    在中國國內(nèi)經(jīng)濟繼續(xù)維持快速增長的背景下，國內(nèi)居民收入和購買能力持續(xù)提高，這成為國內(nèi)消費增長，尤其是國內(nèi)藥妝品消費增長的強大動力，并且這種趨勢在未來的幾年內(nèi)還將持續(xù)。同時中國居民家庭恩格爾系數(shù)也逐年降低，恩格爾系數(shù)的持續(xù)下降顯示中國居民購買力水平有所上升，并且對藥妝品等基本品的敏感程度下降。因此國內(nèi)藥妝品的消費存在進(jìn)一步向具有更高產(chǎn)品質(zhì)量價值、更安全、更便利、更高檔的高附加值的深加工產(chǎn)品發(fā)展的空間。

    2009年，化妝品市場銷售額為800億元，其中藥妝市場銷售額為80-100億元，約占化妝品市場銷售額的8%。2013年，中國藥妝市場規(guī)模增長是230億元左右。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量，目前正處于快速成長期。2017年，中國藥妝市場規(guī)模達(dá)到625億元。

中國藥妝市場規(guī)模及預(yù)測(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    中國擁有世界上獨一無二的中草藥資源，許多種中草藥均具有抗皮膚衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。目前國際上化妝品業(yè)界常用的藥妝品原料均從中國藥用植物中提取。美國、日本和法國等化妝品生產(chǎn)大國均看好用于藥妝品生產(chǎn)的中國產(chǎn)中草藥提取物的前景。據(jù)了解，日本資生堂等大公司擬與上海合作，共同開發(fā)中草藥藥妝系列新產(chǎn)品。美國化妝品公司也有這樣的動向。近年來，中國已有包括上海家化、云南白藥集團、敬修堂、同仁堂和可采等眾多的藥妝品生產(chǎn)商，所生產(chǎn)的各種含中藥的藥妝品在國內(nèi)市場已牢牢站穩(wěn)腳跟，并開始向國際市場挺進(jìn)。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量，目前正處于快速成長期，其發(fā)展前景廣闊。