2019年春節(jié)檔電影票房預(yù)測(cè)分析 整體票房將接近“70億”【圖】

    截至 1 月 31 日，已經(jīng)確定檔期并開(kāi)啟宣傳的影片有 11 部，創(chuàng)了春節(jié)檔六年以來(lái)的新高；在票房預(yù)售方面，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》票房預(yù)售額位列前三位，其中《瘋狂的外星人》預(yù)售票房達(dá)到 8376.94 萬(wàn)，排片場(chǎng)次達(dá)到 7.9 萬(wàn)場(chǎng)。

    合家歡始終是最主流題材。電影類(lèi)型方面， 2019 年春節(jié)檔仍然是喜劇類(lèi)電影的主場(chǎng)，確定檔期的電影中，有 5 部喜劇片，占比接近 50%；相比 2018 年春節(jié)檔，今年春節(jié)檔少了前兩年最具票房號(hào)召力的軍事題材電影，增加了科幻類(lèi)電影的數(shù)量，《流量地球》、《瘋狂外星人》皆是代表之作。

2019年春節(jié)上映電影情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

春節(jié)檔各類(lèi)型電影的數(shù)量（有交叉）

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    男生喜歡周星馳，女生喜歡韓寒。在觀影人群性別方面，《飛馳人生》和《新喜劇之王》的男女喜好差別最大，其中《飛馳人生》的女性指數(shù)達(dá)到 118，而男性?xún)H為 68；《新喜劇之王》的男性指數(shù)達(dá)到 150，女性指數(shù)只有 74。 《小豬佩奇過(guò)大年》和《瘋狂外星人》的男女比例差異最小。青少年為觀影主力人群，中年人群成“情懷黨”。 年齡層方面， 20-29 歲的青年為主力觀影人群，占比基本在 50%左右； 30-39 歲中青年人群在《新喜劇之王》、《神探蒲松齡》和《小豬佩奇過(guò)大年》三部電影中占比較高，主要原因是周星馳、成龍是這代人的情懷和偶像，而《小豬佩奇過(guò)大年》占比較高可能是部分中青年帶小孩一起觀影。

春節(jié)檔重點(diǎn)電影男女喜好比例

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春節(jié)檔重點(diǎn)電影年齡結(jié)構(gòu)

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    一、春節(jié)檔是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)

    2009 年至 2018 年， 春節(jié)檔電影總票房由 1.55 億元增長(zhǎng)到 57.2 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 49.3%；占當(dāng)年總票房比重由 2009 年的 2.5%提升到 2018 年的 9.4%。觀影人次由 2009 年的 0.05 億人次增長(zhǎng)至 2018年的 1.4 億人次，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 44.8%。

2009-2018 年春節(jié)檔電影票房

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2009-2018 年春節(jié)檔觀影人次

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    春節(jié)檔的繁榮帶動(dòng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)質(zhì)的改變。 2018 年國(guó)內(nèi)電影票房總額為 609.8 億元，同比增長(zhǎng) 9.06%， 首次突破 600 億大關(guān)；觀影人次達(dá)到 17.16 億，同比增長(zhǎng) 5.93%，略低于票房增速水平；放映場(chǎng)次達(dá)到 1.1 億場(chǎng)，同比增長(zhǎng) 17.1%，首次突破一億場(chǎng)。

2012-2018 年國(guó)內(nèi)票房變化情況

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2012-2018 年國(guó)內(nèi)觀影人數(shù)變化

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2012-2018 年國(guó)內(nèi)放映場(chǎng)次變化

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2012-2018 年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)平均票價(jià)

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    國(guó)產(chǎn)電影取得了明顯進(jìn)步。 2018 年國(guó)產(chǎn)電影票房總額為 378.97 億元，占票房總額比重達(dá)到 62.15%，較 2017 年提升 9.5 個(gè)百分點(diǎn)；進(jìn)口電影票房總額為 230.79 億元，占票房總額的 37.85%。 2018 年票房過(guò)億的電影共計(jì) 82 部，其中國(guó)產(chǎn)電影有 44 部，進(jìn)口電影 38 部；票房 5 億以上電影 32 部，其中國(guó)產(chǎn)電影 20 部，進(jìn)口電影 12 部；票房 10 億以上電影 16 部，國(guó)產(chǎn)電影 9 部，進(jìn)口電影 7 部。

2012-2018 年國(guó)產(chǎn)電影票房和進(jìn)口電影票房變化

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2018 年國(guó)內(nèi)電影票房 TOP10

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    另外，隨著在線票務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，在線購(gòu)買(mǎi)成為春節(jié)檔最主要的購(gòu)票方式。電影購(gòu)票線上化率由 2011年的不足 10%提升至 2018 年的接近 90%。同時(shí)，在線票務(wù)平臺(tái)的發(fā)展經(jīng)歷多輪“票補(bǔ)燒錢(qián)”的行業(yè)洗牌后，開(kāi)始穩(wěn)健發(fā)展。 2017 年 9 月，微影時(shí)代并入貓眼娛樂(lè)，行業(yè)整合基本完成，形成了貓眼微影、淘票票兩家寡頭壟斷格局。

2011-2018 年在線票務(wù)平臺(tái)線上化率

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2017 年第三季度在線電影平臺(tái)市場(chǎng)份額

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    二、春節(jié)檔票房提升主要來(lái)自于院線的擴(kuò)張

    近年來(lái)春節(jié)檔票房增長(zhǎng)迅速，但平均票價(jià)并沒(méi)有隨票房增長(zhǎng)而明顯增加；觀影人次增長(zhǎng)的同時(shí)，場(chǎng)均人次近年來(lái)并沒(méi)有出現(xiàn)明顯提升， 2017 年春節(jié)檔放映場(chǎng)次達(dá)到 196.7 萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng) 35.8%，但場(chǎng)均人次從 2016 年的 58.4 下滑至 44.7。從幾方面影響可以看出，票房的增長(zhǎng)主要來(lái)自于觀影人次的增長(zhǎng)，而觀影人次的提升來(lái)自于國(guó)內(nèi)院線規(guī)模的擴(kuò)張。

2013-2018 年春節(jié)檔放映場(chǎng)次

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2013-2018 年春節(jié)檔場(chǎng)均人次和平均票價(jià)變化

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    院線擴(kuò)張速度近年來(lái)逐步放緩，但仍高于票房增速。2018年國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)量突破 6萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng) 18.3%；影院數(shù)量突破 1 萬(wàn)家，同比增長(zhǎng) 12.0%，自 2016 年以來(lái)穩(wěn)居全球第一。從 2016 年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)院線擴(kuò)張?jiān)鏊匍_(kāi)始逐年放緩，但從 2013 到 2018 年，國(guó)內(nèi)銀幕建設(shè)的復(fù)合增速為 28.9%，高于票房增速表現(xiàn)。

2012-2018 年國(guó)內(nèi)銀幕建設(shè)數(shù)量

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2012-2018 年國(guó)內(nèi)影院建設(shè)數(shù)量

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2012-2018 年國(guó)內(nèi)單銀幕產(chǎn)出

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2012-2018 年國(guó)內(nèi)單影院平均銀幕數(shù)

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    票房結(jié)構(gòu)方面，在春節(jié)返鄉(xiāng)潮及三四線城市影院建設(shè)提速帶動(dòng)下， 四、五線城市觀眾群體占比持續(xù)提升。 貓眼數(shù)據(jù)顯示， 2013 年以來(lái)，四、五線城市票房占比之和從 20.4%提升至 2018 年的 32.3%。 另一方面，一、二線城市春節(jié)檔票房占比在 2013-2015 年并沒(méi)有發(fā)生明顯變化而從 2016 年開(kāi)始逐漸走低的數(shù)據(jù)變現(xiàn)也說(shuō)明四、五線城市的院線擴(kuò)張從 2016 年開(kāi)始逐漸推進(jìn)。

2013-2018 年春節(jié)檔各線城市票房變化

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2013-2018 年春節(jié)檔各線城市票房占比

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    2018 年春節(jié)檔六天的單日上座率是 2015 年以來(lái)最高。頭部電影《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案 2》、《捉妖記 2》在首日上座率均在 70%左右。 非春節(jié)檔高票房電影的上座率無(wú)法與春節(jié)檔電影相媲美，以《戰(zhàn)狼 2》和《我不是藥神》為例，《戰(zhàn)狼 2》的最高上座率為 59%，而《我不是藥神》則為 40%，遠(yuǎn)無(wú)法與春節(jié)檔同口碑電影相提并論。因此，在單日上座率方面，結(jié)合 2018年頭部電影的口碑和票房，我們預(yù)計(jì) 2019 年整體上座率與 2018 年基本相同。

2017-2018 年重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)電影前七日上座率情況

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    平均票價(jià)方面， 2019 年春節(jié)檔首日預(yù)售情況顯示，當(dāng)日平均票價(jià)為 42.6 元； 2018 年春節(jié)檔首日平均票價(jià)為 39.2 元，檔期整體平均票價(jià)為 40.9 元；因此我們預(yù)計(jì) 2019 年春節(jié)檔整體平均票價(jià)將維持在 43元左右。

2018 年春節(jié)檔前六日平均票價(jià)變化

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    對(duì)比 2016-2018 年春節(jié)檔六天全國(guó)累計(jì)放映場(chǎng)次同比增速和銀幕增速可以看出， 2018 年銀幕同比增速已經(jīng)超過(guò)累計(jì)放映場(chǎng)次的同比增速，單日單銀幕播放場(chǎng)次經(jīng)過(guò) 2017年高點(diǎn)后在 2018年出現(xiàn)略微下滑。2018 年春節(jié)檔全國(guó)整體單銀幕單日播放場(chǎng)次已經(jīng)達(dá)到 6.74 場(chǎng)；其中三、四線城市單銀幕單日播放場(chǎng)次分別達(dá)到 6.9 場(chǎng)和 6.8 場(chǎng)，為各級(jí)城市中播放場(chǎng)次最高。根據(jù)電影平均 100-120 分鐘的放映時(shí)長(zhǎng)，電影院平均一天 14 小時(shí)的營(yíng)業(yè)時(shí)間，單影廳一天播放場(chǎng)次基本維持在 7 場(chǎng)左右，所以 2018 年起全國(guó)春節(jié)檔單銀幕單日播放量基本維持在“極值水平”。

2016-2018 年春節(jié)檔放映場(chǎng)次和銀幕數(shù)同比增速

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2015-2018 年國(guó)內(nèi)春節(jié)檔單銀幕單日播放場(chǎng)次

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    在單廳座位數(shù)方面，對(duì)比了 2018 年 2 月與 2017 年 2 月銀幕數(shù)量和總座位數(shù)的同比增速水平?？梢钥吹?，兩項(xiàng)指標(biāo)基本一致，且在春節(jié)檔票房集中度變化較大的三至五線城市，兩項(xiàng)指標(biāo)相差不超過(guò) 1%。此外， 2019 年 1 月數(shù)據(jù)顯示，單廳座位數(shù)為 130.9，較 2018 年 1 月單廳 132 的座位數(shù)，基本相同；因此，在單廳座位數(shù)方面，我們可以假設(shè) 2019 年平均單廳座位數(shù)與 2018 年基本相同。

2018 年1月-2019年1月單月平均單廳座位數(shù)

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    從 2017-2018 年單月銀幕同比增速可知，自 2017 年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)累計(jì)銀幕數(shù)單月同比增速已呈緩慢下滑趨勢(shì)，但各線城市的同比增速下滑幅度有細(xì)微區(qū)別。

    2018 年 1 月份同比增速的偏離主要由于春節(jié)檔的臨近，新影院在 2 月集中開(kāi)業(yè)，整體平穩(wěn)下降的趨勢(shì)未變。因此，我們假設(shè)該趨勢(shì)在 2019 年不發(fā)生改變，根據(jù)一至五線城市單月平均降幅的不同，經(jīng)測(cè)算得出 2019 年 1 月的全國(guó)銀幕數(shù)約 5.98 萬(wàn)塊（同比增速 13.8%），與實(shí)際 6 萬(wàn)塊（同比增速 14.2%）基本一致。

2017-2018 年單月一至五線城市銀幕數(shù)量同比增速變化

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    預(yù)計(jì)2019年春節(jié)檔總票房較 2018 年將提升 19%-20%，接近 70 億元。 根據(jù)觀眾想看人數(shù)、演員咖司、預(yù)告片情節(jié)、預(yù)售票房成績(jī)等因素的分析，認(rèn)為《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》有望成為今年春節(jié)檔票房冠亞軍；《流浪地球》依靠其硬科幻、家園情懷，將成為最具潛力的票房黑馬。