中國在線旅游行業(yè)發(fā)展空間提升及未來趨勢分析【圖】

    在線旅游是通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)及電話呼叫中心等方式為消費(fèi)者提供旅游相關(guān)信息、產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)。其包括在線機(jī)票/火車票預(yù)訂、在線住宿預(yù)訂、在線度假預(yù)訂和其他旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

    宏觀需求，一方面，中國國內(nèi)下沉市場旅游消費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)帶來的觀光旅游市場增長，以及碎片化假期和休閑體驗(yàn)觀念普及所帶來的周邊游市場增長均對國內(nèi)旅游市場的快速擴(kuò)張產(chǎn)生有效影響，預(yù)計此正向影響將會在近幾年保持;另一方面，近幾年的出境游紅利期將在未來兩年逐漸消退，市場或?qū)⒁酝茝V營銷等其他方式培養(yǎng)新消費(fèi)力量并維持已存在的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)力量?？傮w來看，在經(jīng)濟(jì)下行的宏觀環(huán)境下，旅游作為低頗高價消密方式將會受到較大影響。

2013-2022年中國旅游人次數(shù)

數(shù)據(jù)來源：國家文化和旅游部、智研咨詢整理

2013-2022年中國旅游支出規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：國家文化和旅游部、智研咨詢整理

    中國整體旅游行業(yè)規(guī)模體量較大，已保持每年穩(wěn)定增長，與此同時，隨著供給需求兩端的互聯(lián)網(wǎng)化程度均迅速提升，旅游的在線化率將持續(xù)快速提升。在目前旅游各細(xì)分市場中，機(jī)票火車票市場的在線化程度已達(dá)到較高水平，住宿和度假仍有較大發(fā)展空間。

2013-2022年中國在線旅游市場交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017.11一2018.10中國在線旅游服務(wù)月度覆蓋人數(shù)及環(huán)比增長率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017.11-2018.10中國在線旅游服務(wù)月度覆蓋設(shè)備數(shù)及環(huán)比增長率

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    2017年，中國在線機(jī)票市場交易規(guī)模達(dá)4809.例乙元，較2016年增長27.1%；同時市場呈現(xiàn)為機(jī)票預(yù)訂更加多元化且線上發(fā)展趨于成熟。在直銷及OTA分銷的在線渠道之外，近幾年出現(xiàn)的小程序預(yù)訂渠道對機(jī)票在線化率的進(jìn)一步提升也存在較大影響作用。

2013-2022年中國在線機(jī)票市場交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相較于在線機(jī)票市場，在線火車票市場擁有更高的增長率，一方面原因在于火車票滲透率的提升帶來的在線交易比例的提高，另一方面在于高鐵出行本身的便利性所帶來的更多的交易量。2017年，中國在線火車票市場交易規(guī)模達(dá)3299.4億元，較2016年呈現(xiàn)30.0%的增長。

2013-2022年中國在線火車票市場交易規(guī)模

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2008-2017年中國高鐵營業(yè)里程

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    中國在線住宿市場交易規(guī)模從2013年的人民幣568.0億元高速增長至2017年的人民幣1819.4億元。隨著酒店等住宿業(yè)態(tài)在線銷售渠道的拓展以及基于商務(wù)/旅游出行人群的擴(kuò)大而帶來的住宿預(yù)訂的合理增長，在線住宿市場交易規(guī)模將在2022年達(dá)到3876.6億元。

2013-2022年中國在線住宿市場交易規(guī)模

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    2017年中國在線度假市場自營類交易規(guī)模為978.9億元，較2016年增長31.8%。隨著居民生活水平的提高，其度假意愿將會進(jìn)一步上升，預(yù)計在2020年，中國在線度假市場自營類交易規(guī)模將超過180億元。

2010-2020e中國在線度假市場交易規(guī)模

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