電影市場(chǎng)頭部效應(yīng)集中，國(guó)產(chǎn)影片競(jìng)爭(zhēng)力上升【圖】

    隨著票補(bǔ)逐漸退出市場(chǎng)，觀眾對(duì)影片的質(zhì)量更為看重，口碑與票房呈現(xiàn)正相關(guān)趨勢(shì)愈發(fā)明顯：2016-2018年，9分及以上的優(yōu)質(zhì)電影票房占比逐年提升；其他分?jǐn)?shù)段的票房占比均有不同幅度的下降。電影市場(chǎng)頭部效應(yīng)進(jìn)一步集中，票房?jī)蓸O化嚴(yán)重：2018年票房超過(guò)10億的17部影片貢獻(xiàn)了54.2%的票房，而1000萬(wàn)以下的331部影片僅貢獻(xiàn)了0.9%的票房。關(guān)于國(guó)產(chǎn)電影，新生代導(dǎo)演的崛起，國(guó)產(chǎn)影片競(jìng)爭(zhēng)力上升；關(guān)于進(jìn)口片，好萊塢超級(jí)英雄電影仍是最為吸金的影片類型，在進(jìn)口電影中票房占比顯著提升，達(dá)到40%；中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放，印度、日本等更多國(guó)家和地區(qū)的電影進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。

    2018年，電影市場(chǎng)頭部效應(yīng)進(jìn)一步集中，票房超過(guò)10億的17部影片貢獻(xiàn)了54.2%的票房，而1000萬(wàn)以下的331部影片僅貢獻(xiàn)了0.9%的票房，票房?jī)蓸O化嚴(yán)重。

2016-2018年三大票房區(qū)間電影票房占比圖

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    2018年國(guó)產(chǎn)內(nèi)容表現(xiàn)可謂是非常優(yōu)秀，年度TOP20電影內(nèi)容中國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)了11席位，相比2017年增加了4位，且順位前移明顯，TOP20電影榜單中國(guó)產(chǎn)電影排放占比達(dá)到62.9%，遠(yuǎn)超2017年的48.3%。

    國(guó)產(chǎn)片票房占比的上升，也離不開(kāi)文牧野、黃渤、劉若英、蘇綸等新生代導(dǎo)演的崛起。

    今年中國(guó)進(jìn)口電影市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放，印度、日本等更多國(guó)家和地區(qū)的電影進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，其中印度電影《神秘巨星》、《小蘿莉的猴神大叔》、《嗝嗝老師》等寶萊塢片都獲得了不錯(cuò)的口碑，單片票房明顯高于其他國(guó)家，但是印度片同樣也存在過(guò)度消耗風(fēng)險(xiǎn)。

2016-2018年非六大進(jìn)口電影產(chǎn)地?cái)?shù)量

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2016-2018年非六大進(jìn)口電影產(chǎn)地平均單片票房

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    2018年影片扎堆上映的趨勢(shì)更明顯，這意味著電影市場(chǎng)檔期競(jìng)爭(zhēng)加劇。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018年檔期檔上映影片數(shù)量占比達(dá)47%，這一數(shù)據(jù)超過(guò)了2016、2017年。于此同時(shí)，檔期票房集中程度卻在進(jìn)一步提升，檔期票房冠軍影片票房占比也達(dá)38%，比前兩年增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)。

2018年檔期冠軍的票房占比上升明顯

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    2018年，整個(gè)電影市場(chǎng)預(yù)售更為前置，預(yù)售時(shí)間從2017年的提前12天變?yōu)榱颂崆?4天；首日預(yù)售票房占比提升，從2017年的33%提升至了37%。

2018VS2017年不同評(píng)分區(qū)間的點(diǎn)映數(shù)量增長(zhǎng)率

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    2018年票房1億以上影片微博官微覆蓋率達(dá)100%；2018年票房1億以上影片抖音官微覆蓋率為35%。

    2018年銀幕數(shù)同比增長(zhǎng)18%至60079塊，相比2017年總體放緩，單銀幕產(chǎn)出下滑速度放緩。銀幕數(shù)量增速高于票房收入增速（含服務(wù)費(fèi)為9.1%、不含服務(wù)費(fèi)為7.9%）。預(yù)計(jì)19-20年銀幕增速保持高增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年銀幕數(shù)量將超8萬(wàn)塊，則19-20年平均年增長(zhǎng)銀幕數(shù)約1萬(wàn)塊，對(duì)應(yīng)增速約15%。

2012-2018年銀幕數(shù)量圖

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    影院市場(chǎng)洗牌呈加速態(tài)勢(shì)，二三四線城市影院市場(chǎng)迭代較快。中國(guó)電影市場(chǎng)“口碑中心制”已經(jīng)逐漸形成，2016年-2018年相比，9分及以上的優(yōu)質(zhì)電影票房占比逐年提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。國(guó)產(chǎn)片口碑票房雙豐收，國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量已邁入新臺(tái)階。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》