中國動漫衍生品市場發(fā)展迅猛 預(yù)計(jì) 2020 年我國動漫衍生品市場規(guī)模有望破千億[圖]

    泛二次元用戶規(guī)模近3.5億，在線動漫用戶量達(dá)2.19億。隨著青少年物質(zhì)生活水平的提高，以及二次元文化等在中國的廣泛傳播，中國泛二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L，2018年用戶規(guī)模將近 3.5 億，其中在線動漫用戶規(guī)模也達(dá)到2.19億，龐大的用戶規(guī)模為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的需求市場。

    微博泛動漫興趣用戶達(dá)到2.48億，核心動漫用戶達(dá)到3126萬，占比 12.6%。截止2018年11月，微博泛動漫興趣用戶達(dá)到2.48億，核心動漫用戶達(dá)到 3126 萬，頭部KOL賬號規(guī)模達(dá) 3.4萬，覆蓋粉絲規(guī)模 3.5億以上。從用戶閱讀的內(nèi)容類別來看，國產(chǎn)漫畫人氣最高，將近70%，在微博上閱讀過國產(chǎn)動漫的用戶更是達(dá)到了 90%。

中國泛二次元用戶規(guī)模（億人）以及同比增速

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國動漫衍生品行業(yè)市場潛力現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

中國在線動漫用戶規(guī)模（億人） 以及滲透率

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    高付費(fèi)比例：90%以上的二次元用戶皆有消費(fèi)行為。在中國的二次元用戶中，接近 95%的用戶皆在 ACG 內(nèi)容上有所支出，其中， 56%的用戶購買過周邊， 49%的用戶有過為游戲付費(fèi)的行為，加上漫畫，以上三類產(chǎn)品為二次元用戶最常見的消費(fèi)。

中國二次元用戶在ACG上的消費(fèi)類型

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    動畫收入更多在內(nèi)容播映，漫畫收入授權(quán)衍生占比更高。從近幾年在線動漫內(nèi)容市場的收入結(jié)構(gòu)來看，在線動漫內(nèi)容市場的收入來源主要包括內(nèi)容付費(fèi)、廣告和衍生授權(quán)金三大塊， 相對在線動畫內(nèi)容市場，在線漫畫內(nèi)容市場的收入結(jié)構(gòu)則相對更加多元，受眾更加核心和忠誠，而且，漫畫大多是原生 IP，衍生開發(fā)價(jià)值巨大，因此衍生開發(fā)授權(quán)在漫畫市場中也占據(jù)著較大的分量。

中國在線動畫內(nèi)容市場收入構(gòu)成（%）

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中國在線動漫內(nèi)容市場收入構(gòu)成（%）

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    預(yù)計(jì) 2020 年中國動漫總產(chǎn)值將突破 2000 億元，動漫衍生品是重要組成部分。隨著動漫產(chǎn)業(yè)在中國逐漸受到重視,政府出臺了一系列政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，預(yù)計(jì) 2018 年中國動漫總產(chǎn)值將達(dá)到 1747 億元。中國動漫衍生品市場的發(fā)展迅猛，正在以每年 20%~25%的速度上漲，預(yù)計(jì) 2020 年我國動漫衍生品市場的規(guī)模有望破千億。

中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值（億元）

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中國動漫衍生品收入規(guī)模預(yù)測（億元）

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    動漫玩具占據(jù)半壁江山。根據(jù)市場份額來看，動漫衍生品以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具占比最高，市場規(guī)模占比達(dá)到了 51%，動漫服裝和動漫出版則分別占 16%和 4%。

動漫衍生品市場份額

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