智研精品報(bào)告

得益于生活水平的提高，夏令營市場需求不斷提升素質(zhì)拓展類占據(jù)領(lǐng)先地位 [圖]

夏令營張瑤 2019-03-22 05:17 來源：智研咨詢

發(fā)展初期，夏令營活動(dòng)的產(chǎn)品比較單一：出境市場主要以語言學(xué)習(xí)或是名校考察體驗(yàn)為主，國內(nèi)市場則主要是以名校游為主。隨著市場的逐漸完善，產(chǎn)品日益多元化，以學(xué)習(xí)特殊專業(yè)知識(shí)為主的夏令營活動(dòng)頻頻出現(xiàn)，并逐漸走向了主題化，比如以藝術(shù)、文學(xué)、體育、科技、歷史、生物、探秘等為特色的夏令營活動(dòng)。

我國夏令營行業(yè)下游市場主要集中K12以及普通本?？圃谛ＩI(lǐng)域，其中小初高為夏令營行業(yè)主要的發(fā)展市場。通過暑假時(shí)間，組織小學(xué)、初中在校生素質(zhì)教育培訓(xùn)，提升學(xué)生整體素質(zhì)能力，同時(shí)組織高中在校生進(jìn)行高校參觀學(xué)習(xí)，側(cè)面提升高考動(dòng)力。

2013-2017年全國主要學(xué)生各階段在校人數(shù)統(tǒng)計(jì)（單位：萬人）

資料來源：教育部、國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

為了在未來的競爭中占據(jù)主動(dòng)，中國家庭在子女教育上不斷加大投入，越來越多中國家庭青睞去國外參加游學(xué)、營地類旅游，截止到2017年，我國夏令營參加人數(shù)達(dá)到1350萬人次。

2011-2017年夏令營參加人數(shù)

資料來源：智研咨詢整理

從現(xiàn)階段市場情況來看，夏令營主要市場集中在K12領(lǐng)域，其中小學(xué)生夏令營規(guī)模最為突出。2018年全國普通小學(xué)生在校人數(shù)1.03億人，給我國夏令營市場提供了穩(wěn)定的發(fā)展空間。

目前夏令營的主要形式是在周末或寒暑假期間舉辦的夏令營、冬令營、境外游和各種形式的文化交流。隨著研學(xué)旅行被納入教育范疇，以教學(xué)為目的、在教學(xué)期內(nèi)開展的、以近距離游學(xué)為主的、歷時(shí)一至三天的活動(dòng)得到了發(fā)展。

2015-2017年中國研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來源：智研咨詢整理

夏令營的本質(zhì)是消費(fèi)型教育、即素質(zhì)教育的一種方式，對于學(xué)生視野開拓、實(shí)踐技巧和社交技巧均有益處，因此受到學(xué)生和家長的熱捧，且長期趨勢向好，其中素質(zhì)拓展類夏令營在國內(nèi)市場中規(guī)模相對更高。

智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國夏令營行業(yè)市場發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢分析研究報(bào)告》顯示：近幾年，我國夏令營行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L，從2011年的191.3億元增長到2017年的791.1億元。

2011-2017年中國夏令營行業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

國內(nèi)的夏令營已經(jīng)發(fā)展出三大類：一是學(xué)習(xí)類夏令營，二是素質(zhì)拓展類，三是增長見識(shí)的游學(xué)類夏令營。2017年素質(zhì)拓展類夏令營市場規(guī)模312.5億元，其次是學(xué)習(xí)類夏令營為300.6億元，游學(xué)類夏令營占比相對較低，市場規(guī)模為178億元。

2017年全國夏令營市場細(xì)分市場占比統(tǒng)計(jì)

資料來源：智研咨詢整理

目前夏令營供應(yīng)商主要包括新東方、世紀(jì)明德為代表的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和以凱撒、知鴻國際旅行社為代表的旅游公司。

夏令營重點(diǎn)企業(yè)

企業(yè)	簡介
新東方	新東方國際游學(xué)是新東方教育科技集團(tuán)旗下高端游學(xué)品牌，業(yè)務(wù)涉及國際游學(xué)（海外冬夏令營）、美國暑期帶薪實(shí)習(xí)、美國專業(yè)實(shí)習(xí)/培訓(xùn)、英語教師海外培訓(xùn)等領(lǐng)域。參加對象包含在讀大、中小學(xué)生及研究生，在職教師及管理者，應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生、研究生及30周歲以下在職人員等。
世紀(jì)明德	世紀(jì)明德是知名的新生代清華校友企業(yè)，專注中小學(xué)生國內(nèi)外研學(xué)旅行、夏冬令營，以及教師培訓(xùn)、教育論壇等業(yè)務(wù)，擁有包括國內(nèi)營、國際營、親子營、教師培訓(xùn)、教育論壇等在內(nèi)的500余種社會(huì)實(shí)踐及素質(zhì)教育全產(chǎn)品體系。世紀(jì)明德研學(xué)全產(chǎn)品擁有以“一城一大學(xué)，一地一文化”為主線，北京、滬杭、西安、粵港、齊魯、江南、廈門、草原等為代表的國內(nèi)研學(xué)營；以“一國一風(fēng)貌，一洲一文明”為主線，美國、英國、澳洲、北歐三國、法意瑞、日韓、新加坡等為代表的國際研學(xué)營；以“一營一主題，一路一成長”為主線，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、小記者在行動(dòng)、一帶一路、創(chuàng)新作文大賽、研學(xué)支教等為代表的定制主題營；蘇東坡之路、武漢三峽、南水北調(diào)、航天科技、未來領(lǐng)袖、小小外交官、企鵝島探秘等文化、自然特色營；以及明德社會(huì)實(shí)踐大課堂、系列素質(zhì)拓展項(xiàng)目、面向國際青少年舉辦的中國文化體驗(yàn)營。另外，根據(jù)研學(xué)課程目標(biāo)設(shè)計(jì)的“行走中的課堂”也是世紀(jì)明德研學(xué)體系的重要組成部分。
知鴻國際旅行社	知鴻國際旅行社是一家境內(nèi)外游學(xué)及旅行服務(wù)提供商，公司主要為中小學(xué)生提供涵蓋國內(nèi)外、主題不等的游學(xué)產(chǎn)品與服務(wù)；同時(shí)提供國內(nèi)旅游、國外旅游、機(jī)票代訂、酒店預(yù)訂等服務(wù)。旗下高端品牌“知鴻研學(xué)”、＂知鴻國際＂、“知鴻學(xué)堂”擁有豐富的國內(nèi)外教育資源和成熟的研學(xué)旅行運(yùn)營體系。知鴻教育攜手國內(nèi)外素質(zhì)教育專家和研學(xué)旅行專家，共同研發(fā)出基于學(xué)生核心素養(yǎng)和綜合素質(zhì)評價(jià)的國內(nèi)研學(xué)課程、國際研學(xué)課程、校本研學(xué)課程等研學(xué)旅行評價(jià)體系。