2018年中國六大電影票房構(gòu)成情況及2019 年電影票房大盤增長預(yù)測[圖]

    1、 六大電影票房構(gòu)成情況分析

    2018年整一年來，電影行業(yè)歷經(jīng)風(fēng)云沉浮。既出現(xiàn)了《紅海行動》這樣的主旋律大片，樹立國產(chǎn)類型片新的里程碑；也有現(xiàn)實(shí)題材力作《我不是藥神》，擁有高口碑的同時(shí)引發(fā)全民共鳴，李克強(qiáng)總理甚至作出批示，要求有關(guān)部門加快落實(shí)抗癌藥降價(jià)保供等相關(guān)措施。

    不過，也有影片大栽跟頭。如號稱聚集了原班人馬回歸的《愛情公寓》，上映首日票房便突破了3億元大關(guān)，可“掛羊肉賣狗肉”的操作在不到半日就獲得了觀眾的反彈抵制，隨后口碑和票房都遭遇斷崖式下跌。另外一部對外宣稱投資超7.5億元的《阿修羅》，上映3天票房只有4600多萬，最后片方選擇了沒有結(jié)尾的結(jié)尾：主動撤檔。

    2018年票房過20億的6部影片貢獻(xiàn)了30%的票房，而1000萬以下的331部影片僅貢獻(xiàn)了0.9%的票房。值得注意的是，頭部效應(yīng)在電影公司的表現(xiàn)中同樣明顯，大體量的電影公司控制了大多數(shù)頭部影片的出品和發(fā)行。

2016-2018年三大票房區(qū)間電影票房占比情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電影行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2018年，以騰訊影業(yè)和企鵝影視為代表的騰訊系電影公司斬獲了70.92億票房，占年度總票房的11.6%，成為年度票房貢獻(xiàn)力最高的公司。而這其中并未包含騰訊影業(yè)參與中國區(qū)推廣的《頭號玩家》（13.96億）《海王》（20.08億）等影片的票房成績。

2018年電影公司投資實(shí)力榜top15

    2018年是電影用質(zhì)量說話的分水嶺，往年或許有憑借主演陣容、大IP、大特效等投機(jī)取巧獲得票房成功的先例，但在今年幾乎統(tǒng)統(tǒng)失效?，F(xiàn)在的觀眾擁有了鑒賞好片的能力。

    以 2016 年-2018 年的歷史數(shù)據(jù)，可以一探究竟：2018 年為國產(chǎn)電影大年，受進(jìn)口（非六大）影片數(shù)量的增長，國產(chǎn)電影數(shù)量占比下降，但可見國產(chǎn)電影的競爭力大幅提升：1）、國產(chǎn)電影票房占比同比上升，達(dá)到了 60.3%，較 2017 年的 56.9%有明顯提升；2）、 年度 TOP20 電影內(nèi)容中國產(chǎn)電影占據(jù)了 11 席位，相比 2017 年增加了 4 位，且順位前移明顯；3）、 TOP20 電影榜單中國產(chǎn)電影排放占比達(dá)到 62.9%，遠(yuǎn)超 2017 年的 48.3%。盡管，近年來國產(chǎn)內(nèi)容供給較為旺盛數(shù)量與質(zhì)量均有明顯提升，且頭部國產(chǎn)片相對于好萊塢電影普遍獲得了更為優(yōu)勢的檔期（例如春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等），但上映數(shù)量僅占不足 7%的好萊塢六大的電影仍斬下了超三成的票房。因此，好萊塢六大的電影數(shù)量與質(zhì)量對中國電影市場大盤有較強(qiáng)的解釋力，好萊塢大年帶來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給將為中國電影市場大盤的穩(wěn)健增長保駕護(hù)航。

2016-2018 年國產(chǎn)、六大、非六大電影數(shù) 量占比

2016-2018 年國產(chǎn)、六大、非六大電影票 房占比

    回顧全年電影的表現(xiàn)，高居票房榜榜首的《紅海行動》票房達(dá)到36億元，緊隨其后的《唐人街探案2》則達(dá)到34億元，既賣座又好看的《我不是藥神》以31億元的票房位列第三。排名前三位的電影均突破30億元票房，這樣的集中度在近幾年都頗為少見。

    但暑期檔之后，電影市場就鮮有叫好叫座的影片再出現(xiàn)了。國慶檔備受期待的《李茶的姑媽》《影》最終票房落點(diǎn)均在6億出頭，反而港片氣息濃厚的《無雙》以黑馬姿態(tài)跑贏。這一原本被賦予眾望的國慶節(jié)檔期在今年僅報(bào)收19億元票房，同比減少21%。

    這其中的原因一部分與9月份多家媒體報(bào)道的電影票補(bǔ)將取消的政策有關(guān)。離開了大規(guī)模的票補(bǔ)后，電影無法在大檔期“大施拳腳”，國慶檔延續(xù)到圣誕節(jié)檔，包括即將目前的元旦檔，熱度都不如往年。

    但歸根結(jié)底“是片子的質(zhì)量”，武劍表示，“沒好片就是這樣”。他認(rèn)為：“檔期已經(jīng)不能給影片太好的保護(hù)傘，影片唯有自身足夠優(yōu)秀才能獲得相應(yīng)回報(bào)。想要投機(jī)取巧，再無機(jī)會。”

    整一年度的票房，可以觀測出頭部效應(yīng)繼續(xù)增強(qiáng)，兩極化加速的現(xiàn)象越來越明顯?！队^察》顯示，top6電影貢獻(xiàn)三成票房，1000萬以下的影片高達(dá)30多部，累計(jì)僅貢獻(xiàn)0.8%的票房。

    2、 2019年好萊塢電影片單飽滿，預(yù)計(jì) 19 年大概率為好萊塢大年

    2019 年為好萊塢影片大年，片單較為飽滿。目前已經(jīng)定檔大片數(shù)量和質(zhì)量較為可觀，其中大部分有望明年引進(jìn)國內(nèi)，為明年票房大盤增長提供動力。

    根據(jù)目前的片單，大概率引進(jìn)并且具備票房超 5 億潛力的好萊塢電影超過 27 部，而 2018 年引進(jìn)片中票房超過 5 億引進(jìn)片僅有 14 部（其中 13 部為好萊塢電影，1 部為寶萊塢電影）。2019 年好萊塢片單中，《復(fù)仇者聯(lián)盟 4》、《正義聯(lián)盟 2》與《大偵探皮卡丘》是最有望成為現(xiàn)象級電影的作品，預(yù)計(jì)票房均將超過 15 億。預(yù)計(jì)在這三部之外將有其他口碑優(yōu)異的電影有望在較好的檔期填補(bǔ)該特定優(yōu)質(zhì)檔期中國產(chǎn)電影的空缺（例如 2018 年賀歲檔的《海王》與11 月國產(chǎn)電影供給不足時(shí)的《毒液：致命守護(hù)者》），而獲得超越 15 億的票房。

    此外，2019 年超級英雄電影供給較為充分，超級英雄電影數(shù)量大幅超過 18 年。好萊塢超級英雄電影仍是最為吸金的影片類型，2018 年在進(jìn)口（六大）電影中票房占比顯著提升，已經(jīng)達(dá)到歷史最高的 40%。其中，漫威出品、迪斯尼發(fā)行的超級英雄電影《復(fù)仇者聯(lián)盟 3：無限戰(zhàn)爭》在國內(nèi)豪取 23.9 億票房，創(chuàng)下中國電影史上超級英雄電影的最高記錄。而 2019 年的超級英雄電影數(shù)量將大幅超過2018 年：2018 年引進(jìn)的超級英雄電影有 6 部真人電影與 2 部動畫電影，分別為《復(fù)仇者聯(lián)盟 3：無限戰(zhàn)爭》、《毒液：致命守護(hù)者》、《海王》、《蟻人 2：黃蜂女現(xiàn)身》、《黑豹》、《蜘蛛俠：平行宇宙》（動畫電影）、《超人總動員 2》（動畫電影）；2019 年超級英雄電影共有 10 部真人電影，數(shù)量明顯高于往年，分別為《復(fù)仇者聯(lián)盟 4》、《正義聯(lián)盟 2》、《驚奇隊(duì)長》、《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》、《雷霆沙贊！》、《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》、《X 戰(zhàn)警：新變種人》（或可能以非院線形式發(fā)行）、《小丑》、《蝙蝠俠》、《地獄男爵：血皇后崛起》（存在不引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)）。

2016年六大總票房及貓眼評分

2017年六大總票房及貓眼評分

2018年六大總票房及貓眼評分

2016-2018年度當(dāng)年六大總票房占比