中國(guó)在線視頻行業(yè)發(fā)展概況：市場(chǎng)規(guī)模處于擴(kuò)張期，仍具潛力，海外市場(chǎng)前景可期[圖]

    一、在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展分析

    2018年6月，在線視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.09億，較去年末增加3014萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的76.0%。 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到 5.78 億，較去年末增加 2929 萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的 73.4%。

在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模發(fā)展歷程

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資方向研究報(bào)告》

    2017年我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到952億元，同比增長(zhǎng)48.4%。預(yù)計(jì)2020年達(dá)到2129.7億元，2016年到2020年預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為34.98%。

2012-2022年中國(guó)在線視頻行業(yè)規(guī)模

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    2017年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告收入預(yù)期為463.2億，用戶付費(fèi)收入預(yù)期為236.4億元，前者為后者的1.96倍。2020年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告收入預(yù)期為977.1億元，用戶付費(fèi)收入預(yù)期為755.7億元，前者為后者的1.29倍，付費(fèi)比例將明顯提高。2016年至2020年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告收入與用戶付費(fèi)收入預(yù)期年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為31.56%、58.12%，付費(fèi)收入增速超過(guò)廣告，是未來(lái)的核心驅(qū)動(dòng)力。

2012-2022年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告收入&用戶付費(fèi)收入比較

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在線視頻行業(yè)年 ARPU 值測(cè)算

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    二、視頻網(wǎng)站市場(chǎng)集中度分析

    2017年10月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻應(yīng)用合計(jì)月有效時(shí)間155.27億小時(shí)，同比增加8.57%；占前六大應(yīng)用合計(jì)月有效時(shí)間172.91億小時(shí)的89.80%，占比同比提高5.69pct，在對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪上占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)。

六大視頻網(wǎng)站月度總有效時(shí)長(zhǎng)（萬(wàn)小時(shí)）

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    2017年10月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站月度覆蓋設(shè)備數(shù)合計(jì)為14.37億臺(tái)，同比增加29.44%；占前六大應(yīng)用合計(jì)月度覆蓋設(shè)備數(shù)16.77億臺(tái)的85.69%，占比同比提高7.06pct。在對(duì)用戶數(shù)目的爭(zhēng)奪上占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)。

六大視頻網(wǎng)站月度覆蓋設(shè)備數(shù)（萬(wàn)臺(tái)）

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    二、在線視頻行業(yè)付費(fèi)會(huì)員發(fā)展空間分析

    目前中國(guó)主流在線視頻平臺(tái)付費(fèi)服務(wù)價(jià)格差異不大，開(kāi)通TV版會(huì)員也同時(shí)享受PC、手機(jī)、pad四端的會(huì)員特權(quán)，還可享受免廣告、會(huì)員獨(dú)享免費(fèi)片、1080P高清視頻等特權(quán)服務(wù)。

在線視頻行業(yè)APP用戶付費(fèi)意愿分布

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    2018年在線視頻APP不付費(fèi)用戶占比為32.1%，較2017年下滑了4.5個(gè)百分點(diǎn)；50元以上的付費(fèi)用戶比例增長(zhǎng)較快；付費(fèi)用戶付費(fèi)金額主要集中在7-100元之間。

2017-2018年在線視頻APP用戶付費(fèi)金額分布情況

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    與有線電視對(duì)比，在線視頻除了具有使用場(chǎng)景多樣、內(nèi)容豐富、互動(dòng)便捷、自由度高等 優(yōu)勢(shì)之外，還因其“會(huì)員模式+廣告模式”比電視臺(tái)的單獨(dú)廣告模式有了更大的變現(xiàn)能力，所以 視頻網(wǎng)站出得起比電視臺(tái)更高的價(jià)錢，能將頭部?jī)?nèi)容先網(wǎng)后臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，進(jìn)而更加搶奪廣告 客戶和高端用戶，進(jìn)一步形成良性循環(huán)。目前，在線視頻在行業(yè)總收入、活躍用戶規(guī)模、滲透 率等方面已呈現(xiàn)追平趕超之勢(shì)。在線視頻已經(jīng)成為重要的收視方式。

    我國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模仍具較大發(fā)展空間，一方面，除用戶規(guī)模仍在增長(zhǎng)之 外仍具有增長(zhǎng)潛力，另一方面，對(duì)比美國(guó)行業(yè)巨頭 Netflix 的會(huì)員數(shù)與每月會(huì)員消費(fèi)情況，粗 略計(jì)算2017年ARPU值在40.72美元（約合280.97元人民幣）高出國(guó)內(nèi)164.5元的行業(yè)年ARPU 約 70%，不難發(fā)現(xiàn)我國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)率和 ARPU 值仍具有較大提升空間。

近年來(lái)美國(guó)行業(yè)巨頭 Netflix 會(huì)員數(shù)與每付費(fèi)用戶每月平均收入季度走勢(shì)

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近年來(lái)美國(guó)行業(yè)巨頭 Netflix每付費(fèi)用戶每月平均收入季度走勢(shì)

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    三、在線視頻行業(yè)海外市場(chǎng)前景可期

    在國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模增速放緩的背景下，從用戶規(guī)模上進(jìn)行突破的途徑是將目光投向海外、開(kāi) 發(fā)新市場(chǎng)。借鑒國(guó)外優(yōu)秀視頻平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，Netflix 憑借稀缺性的精品內(nèi)容，對(duì)于全球用戶享 有較強(qiáng)的溢價(jià)權(quán)，未來(lái)將享受量?jī)r(jià)齊增的成長(zhǎng)，2017 年已實(shí)現(xiàn)海外付費(fèi)用戶數(shù)超過(guò)美國(guó)本土 付費(fèi)用戶數(shù)，海外市場(chǎng)的擴(kuò)大給 Netflix 帶來(lái)了新的發(fā)展空間。

Netflix 美國(guó)及海外付費(fèi)會(huì)員數(shù)比例變化圖

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    頭部平臺(tái)進(jìn)行了內(nèi)容出海的積極嘗試，獲得一定成果。優(yōu)酷制作《北京女子圖鑒》《上海 女子圖鑒》時(shí)，采用版權(quán)付費(fèi)、自主原創(chuàng)的合作模式將日本 IP“女子圖鑒”引入中國(guó)，解決文 化差異引發(fā)的水土不服，以精彩的原創(chuàng)劇情充分體現(xiàn)并釋放本土文化。女子圖鑒系列劇集體登 陸馬來(lái)西亞地區(qū)最大跨媒體公司 Astro 旗下高清中文頻道 HD 全佳臺(tái)?！侗本┡訄D鑒》于 5 月 9 日起在馬來(lái)西亞 Astro 全佳頻道周一至周五每日一集播出，獲得當(dāng)?shù)孛襟w和華人觀眾的極 大關(guān)注。《上海女子圖鑒》也于 6 月 6 日起周一至五每天一集播出。2017 年底，Netflix 一舉買 下了優(yōu)酷獨(dú)播劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)，并在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)首部 網(wǎng)絡(luò)劇集在海外大范圍播出的突破，代表中國(guó)輸出了好內(nèi)容。

    愛(ài)奇藝出品、新浪微博聯(lián)合出品的超級(jí)網(wǎng)綜《熱血街舞團(tuán)》于 2018 年 3 月 17 日登陸馬來(lái) 西亞 Astro 實(shí)現(xiàn)海外同步直播，在當(dāng)?shù)厝〉貌凰椎牟シ懦煽?jī)。節(jié)目播出后，《熱血街舞團(tuán)》便 一舉拿下 HD 全佳臺(tái)綜藝節(jié)目 Top3 收視率，并登上馬來(lái)西亞星洲日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等多個(gè)媒體。 《熱血街舞團(tuán)》作為愛(ài)奇藝 2018 年傾力打造的首檔熱血系街舞競(jìng)技劇情真人秀，憑借其創(chuàng)新 的綜藝垂直題材品類、超強(qiáng)的制作水準(zhǔn)、豐富的故事線所展現(xiàn)出的中國(guó)新青年潮流文化態(tài)度， 一舉成為中國(guó)首檔實(shí)現(xiàn)海外同步播出的超級(jí)網(wǎng)綜。