2019年中國移動新聞資訊收入增速將降至34.9%，市場規(guī)模達(dá)到450.7億元[圖]

    一、移動新聞資訊發(fā)展情況分析

    伴隨著移動新聞資訊流量與規(guī)模的日益擴(kuò)大，移動新聞資訊行業(yè)的競爭重點(diǎn)也從流量向內(nèi)容轉(zhuǎn)化，爭取用戶注意力成為核心要義。移動新聞資訊行業(yè)的內(nèi)容源和用戶量的壁壘正在逐步顯現(xiàn)，行業(yè)格局初步建立。

    經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)逐步壯大。近年來，為了行業(yè)的健康發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞相關(guān)政策逐步收緊：一方面，主管部門在相關(guān)資質(zhì)的核發(fā)和審查上也更加嚴(yán)格，截止2016年底，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可單位僅有294家；另一方面，對于直播等隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而衍生出來的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，以及社交傳播等界限相對模糊的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)領(lǐng)域，規(guī)定更加具體和清晰。伴隨著相關(guān)政策的進(jìn)一步落實(shí)，未來互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)的發(fā)展將更加規(guī)范。

    前的綜合新聞資訊平臺主要可以劃分為傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型、門戶轉(zhuǎn)化和新興崛起三大類。1）其中，擁有互聯(lián)網(wǎng)新聞采編資質(zhì)的傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)自建的新聞平臺，媒體公信力較強(qiáng)，兼有新聞內(nèi)容生產(chǎn)方和綜合資訊分發(fā)渠道雙重身份，對于“兩會”等社會公共事務(wù)的報(bào)道也更有優(yōu)勢。2）而主流門戶轉(zhuǎn)化而來的新聞平臺，繼承了其PC端多年積累的品牌優(yōu)勢，結(jié)合海量自媒體內(nèi)容，能夠通過“編輯+算法”的分發(fā)方式，為用戶提供類型廣泛、內(nèi)容垂直的資訊，滿足用戶的長尾資訊需求。3）此外，主要誕生于移動端的新興崛起類新聞平臺，先天適應(yīng)小屏瀏覽、碎片化閱讀等移動化玩法，主要通過興趣推薦為用戶精準(zhǔn)匹配感興趣的資訊內(nèi)容，提升其資訊獲取效率。

    2018 年 3 月份數(shù)據(jù)顯示，在新聞資訊領(lǐng)域，今日頭條以 24.2%的滲透率位列第一，騰 訊新聞以 24.1%的滲透率位列第二。而 2018 上半年中國 APP 排行榜中綜合資訊類榜單里， 騰訊新聞以2.69億月活人數(shù)位居第一，今日頭條則以2.4億人次位居第二，可見在資訊領(lǐng)域， 騰訊新聞和今日頭條一直處于競爭激烈、難分伯仲的境地。騰訊新聞依托壟斷式的社交網(wǎng)絡(luò) 引流，內(nèi)容注重專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，而頭條依托強(qiáng)大的算法為每一位用戶提供個(gè)性化定制，內(nèi) 容偏向娛樂化和大眾化。

2018 上半年中國綜合資訊類 APP 排行榜

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》

    1、今日頭條

    今日頭條誕生時(shí)間與移動互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的時(shí)間相吻合，充分享受了移動互聯(lián)網(wǎng)初期的紅 利。2012 年 8 月，今日頭條問世，最初定位為基于數(shù)據(jù)挖掘的智能推薦內(nèi)容產(chǎn)品，聲稱“不 做新聞生產(chǎn)者，只做新聞搬運(yùn)工”，由此可見頭條的核心就是通過算法精準(zhǔn)匹配用戶需求， 做“千人千面” 的資訊分發(fā)。這樣不走尋常路的 APP 另辟蹊徑，在 2012 年末達(dá)到了日活 100 萬的戰(zhàn)績。

    從 2013 年到 2015 年，頭條進(jìn)行了產(chǎn)品迭代和其他功能的內(nèi)置，2015 年上半年，今日 頭條發(fā)展成為全國第二大客戶端，僅次于騰訊新聞。2015 年 9 月開始，今日頭條推出頭條 號，并通過千人萬元、百群萬元等計(jì)劃來催化媒體入駐頭條，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容分發(fā)擴(kuò)展至 內(nèi)容創(chuàng)作。今日頭條以精準(zhǔn)的信息流原生廣告為核心收入之一，目前發(fā)展成為信息流廣告的 頭號玩家。截至 2018 年 3 月，今日頭條 APP 在應(yīng)用全網(wǎng)排行 12，資訊類和綜合資訊類排 行均位列第 1，其活躍用戶達(dá)到 2.8 億，使用時(shí)長達(dá) 66 億小時(shí)，行業(yè)滲透率和使用時(shí)長滲透 率均在 40%以上。

今日頭條活躍用戶與行業(yè)滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

今日頭條使用時(shí)長與使用時(shí)長滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    今日頭條的機(jī)器推薦算法和文章內(nèi)容審核機(jī)器人已經(jīng)做到了業(yè)界的領(lǐng)先地位，其采用大 量的 AI 代替人工的運(yùn)營，為早期的今日頭條節(jié)省了很多人力。今日頭條喜歡利用技術(shù)解決 問題，公司創(chuàng)立初期，技術(shù)人員的人員比例就在公司占了很大比例，而技術(shù)驅(qū)動也成為了未 來這家公司的基因。事實(shí)上，“今日頭條”這個(gè)名字也是通過數(shù)據(jù)測試反饋而得到的，作為 信息分發(fā)平臺，卻擁有權(quán)威新聞客戶端的名字，這本身就是吸引流量的一個(gè)關(guān)鍵。

    與傳統(tǒng)移動資訊 APP 不同，今日頭條通過數(shù)據(jù)分析和推薦算法給用戶推送新聞，新聞 內(nèi)容沒有經(jīng)過編輯的整理，而是根據(jù)用戶畫像及行為進(jìn)行篩選，每一位用戶看到的新聞都是 獨(dú)一無二的。今日頭條精準(zhǔn)捕捉用戶畫像，每一次刷新都會推送新內(nèi)容，通過用戶對新聞的 反饋完善用戶畫像，源源不斷的內(nèi)容達(dá)到占據(jù)用戶時(shí)間，獲得用戶粘性的目的。

    2、短視頻

    騰訊新聞的優(yōu)勢則在于騰訊在社交領(lǐng)域得天獨(dú)厚的壟斷式地位，騰訊新聞不僅有自身的 客戶端，還擁有微信和 QQ 的流量入口，目前微信和 QQ 的日活人數(shù)達(dá)到了 10 億和 3 億人 次，這兩款用戶粘性極高的全民 APP 每天都會定時(shí)推送騰訊新聞，保證了騰訊新聞可以覆 蓋更多的用戶。

    騰訊新聞在內(nèi)容上更專業(yè)，內(nèi)容較嚴(yán)謹(jǐn)，新聞類型更加偏向于時(shí)事政治財(cái)經(jīng)等，能夠?yàn)?用戶提供有深度的內(nèi)容。而今日頭條的內(nèi)容相對更加偏向娛樂化，更貼近生活，因此能做到 領(lǐng)域向三四線城市或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域下沉，用戶以低收入年輕群體為主，粘性較大。

    流量資費(fèi)下調(diào)、wifi 普及率提高、碎片化時(shí)間消費(fèi)等共同促成了短視頻和小視頻類 APP 的興起， 2016 年短視頻市場總規(guī)模約 19 億元，預(yù)期到 2020 年將達(dá)到 415.5 億元，年均復(fù) 合增長率 116%，與此同時(shí)，短視頻月活用戶數(shù)和滲透率也實(shí)現(xiàn)了快速增長。截至 2018 年 6 月，短視頻用戶滲透率已經(jīng)達(dá)到 46%，月活用戶數(shù)也增長至 5.1 億。

短視頻市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

短視頻月活用戶數(shù)和滲透率

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    3、抖音

    抖音產(chǎn)品采用了冷啟動的方式蓄力，正式出現(xiàn)在大眾視線之前，已經(jīng)完成了網(wǎng)紅大 V 的 培育和內(nèi)容的完善，到 2017 年三月份由岳云鵬在微博進(jìn)行宣傳，通過中國有嘻哈進(jìn)行推廣。 在完成內(nèi)容多樣化建設(shè)和大力宣傳后，于春節(jié)期間數(shù)據(jù)暴漲，成為持續(xù)霸榜的小視頻 APP。 到 2018 年 6 月，抖音的日均活躍用戶已經(jīng)突破 1.5 億，月活用戶超過 3 億。

    抖音用戶女性比男性更多，美顏功能、表情道具等與時(shí)俱進(jìn)的功能都備受青睞。從年齡 段分布來看，24 歲以下比例最高，這個(gè)群體大多是學(xué)生，他們有時(shí)間也有精力去刷抖音，同 時(shí)他們也是抖音創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)者。24 歲到 35 歲的年輕人的比例也非常高，他們作為中等 以及中高消費(fèi)者的主體，占據(jù)了用戶 80%的比例，這部分人有一定收入，消費(fèi)能力更強(qiáng)。

抖音用戶性別分布

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抖音用戶年齡段分布

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    抖音對推薦的內(nèi)容嚴(yán)格控制曝光比例，而快手強(qiáng)調(diào)用戶興趣擴(kuò)散的隨機(jī)性，所以快手有 一部分的流量是低效率的，用戶會下沉至三四線城市的農(nóng)村地區(qū)。抖音對于內(nèi)容的控制更為 嚴(yán)格，即使要投放下沉的內(nèi)容，也投放的較少。

    在這一點(diǎn)上，抖音的人為控制痕跡過重也受到了詬病，在一定程度上，抖音短視頻開啟 了欲望的潘多拉魔盒，精準(zhǔn)的算法將人的欲望無限放大，正向的反饋機(jī)制、流暢的頁面設(shè)計(jì) 和不斷更迭的面部美化功能讓抖音成為了消磨國民時(shí)間的一大利器，當(dāng)然，單從內(nèi)容對用戶 的吸引能力來說，抖音的算法更為有力地進(jìn)行了用戶留存。

    抖音與快手的用戶畫像有所區(qū)別，加之字節(jié)跳動系產(chǎn)品將火山小視頻作為快手的直接對 標(biāo) APP，所以將抖音與微視進(jìn)行對標(biāo)。為對抗抖音短視頻，騰訊對本已經(jīng)雪藏的微視內(nèi) 容進(jìn)行大刀闊斧的改版，升級了 Logo 和產(chǎn)品 Slogan，重新讓微視回歸大眾視線。騰訊還投 資了梨視頻和罐頭視頻，可見騰訊高度重視并全面布局短視頻生態(tài)鏈。

    騰訊投入大量資金再度扶持微視，但通過用戶評價(jià)來看似乎并不盡如人意，抖音在 iOS7 月份收到148050份評價(jià)，其中大部分都是好評。微視在 iOS上3個(gè)月共收到16565份評價(jià)， 呈現(xiàn)出嚴(yán)重的兩極分化，評一星的人數(shù)甚至高于評五星的，其中負(fù)評第一條就是“抄襲抖音”， 可以看出微視對標(biāo)抖音并沒有取得預(yù)期的效果

抖音 2018 年 7 月 IOS 用戶評價(jià)情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

微視 2018 年 5-7 月 IOS 用戶評價(jià)情況

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    2018 年 6 月-7 月短視頻 APP 市場滲透率數(shù)據(jù)顯示，抖音以 33.5%市場滲透率的絕對優(yōu) 勢位列第一，而微視則以 2.1%的成績占據(jù)第九。在獵豹大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的 2018 年二季度中國市 場 APP 排行榜中，2018 年 6 月最后一周，抖音以 14.6%的周活躍滲透率和 107.2 的周打開次數(shù)占據(jù)第二名，而騰訊微視的這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為 0.4%和 16.8，僅占據(jù)短視頻類 APP 排行 的第八名。

    從以上數(shù)據(jù)來看微視與抖音的差距甚遠(yuǎn)。2018 年 7 月 16 日，抖音全球月活躍用戶超 5 億，抖音的兩款產(chǎn)品 TikTok 和 Muscal.ly 共覆蓋了全球超過 150 個(gè)國家和地區(qū)，在全球 40 多個(gè)國家應(yīng)用商店排名第一?？梢姸兑粢劳袕?qiáng)大的先發(fā)優(yōu)勢占得先機(jī)，相比之下微視則顯得 齟齬而行，缺乏核心競爭力。

2018 年 6 月-7 月短視頻 APP 市場滲透率

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    二、移動資訊投融資案例數(shù)

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”特征的逐步顯現(xiàn)，自媒體作為領(lǐng)域廣泛且類型豐富的新興內(nèi)容源，獲得了資本的高度關(guān)注。據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)，從2014年開始，我國資本市場逐漸將投資目光轉(zhuǎn)向移動資訊行業(yè)，當(dāng)年，投融資案例數(shù)為86起，同比增長196.55%，至2016年移動資訊行業(yè)投資熱度最大，大量風(fēng)投機(jī)構(gòu)涌入移動資訊產(chǎn)業(yè)，全年共投資257起，投資額高達(dá)91.21億元。近兩年該行業(yè)的投資熱度雖有下降，但未來的發(fā)展依舊被眾多投資人看好。

2014-2018年中國移動資訊行業(yè)投速效事件案例數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年10月3日，嗶哩嗶哩和騰訊聯(lián)合宣布，雙方已達(dá)成協(xié)議，騰訊控股將對國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)嗶哩嗶哩進(jìn)行共3.176億美元現(xiàn)金的投資,此次交易完成后，騰訊對B站持股比例將增至約12%；這次投資將對其長期戰(zhàn)略形成有力支撐，為B站不斷成長的社區(qū)和用戶帶來更多高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)。截止至2018年年底，騰訊共投資了36起移動資訊類企業(yè)，真格基金投資了30起。

各風(fēng)投機(jī)構(gòu)對移動資訊行業(yè)投資匯總數(shù)

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    三、移動新聞資訊市場規(guī)模達(dá)到161.6億元，增速超150%

    移動資訊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展主要得益于中國龐大的網(wǎng)民數(shù)量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，中國網(wǎng)民數(shù)量呈快速增長趨勢，其中，2011-2017年手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量年復(fù)增長率達(dá)15.93%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2018年上半年，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到9.02億人，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)7.88億人。

2011-2018年中國網(wǎng)民數(shù)量和手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的沖擊較大，傳統(tǒng)新聞媒體改造升級，一是傳統(tǒng)媒體選擇入駐第三方新聞客戶端平臺；二是建設(shè)自己的新聞客戶端產(chǎn)品。國內(nèi)傳統(tǒng)媒體最先上線客戶端的時(shí)間可以追溯到2009年“南方周末”客戶端上線。2010年，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)入“新聞客戶端1.0時(shí)代”，2014年，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端進(jìn)入“2.0時(shí)代”，更是有著“東澎湃，西上游，南并讀，北無界，中九派”的說法。截止至2018年第一季度，我國手機(jī)新聞客戶端的用戶規(guī)模達(dá)到6.46億人，與2017年第四季度相比，增長1.57%。

2016-2018年手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2016年，移動端新聞資訊企業(yè)收入規(guī)模達(dá)到161.6億元，在互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場規(guī)模中占比約75%，與去年相比，上升了34個(gè)百分點(diǎn)。2016年移動端新聞資訊收入同比增長152.1%，漲幅顯著，伴隨著人口紅利的殆盡，未來其增勢將逐漸放緩，到2019年，移動端新聞資訊收入增速將降至34.9%，市場規(guī)模達(dá)到450.7億元，在互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場規(guī)模中占比超過80%。整體來看，各新聞平臺在產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行的深度布局，為商業(yè)化提供了更多機(jī)會，未來移動端新聞資訊行業(yè)的收入來源將從主要的傳統(tǒng)硬廣向軟文植入、信息流廣告等原生營銷形式不斷拓展，市場規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2013-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊及移動端新聞資訊修煉收入規(guī)模及趨勢

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    四、未來我國移動資訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向分析

    首先，頭部企業(yè)紛紛布局搭建自媒體平臺。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動發(fā)展的趨勢越來越明顯，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型升級，從紙質(zhì)端走向移動電子端，而騰訊、阿里等行業(yè)巨頭們也紛紛依靠自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢搭建自媒體平臺，如騰訊的“芒種計(jì)劃”、近日頭條的“頭條號”、百度的“百家號”和阿里的“大魚號”。巨頭們通過扶持政策、廣告分成、用戶打賞等機(jī)制，吸引自媒體人提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而吸引大量用戶。

    其次，算法技術(shù)應(yīng)用更精準(zhǔn)。隨著算法技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域的拓寬，未來媒體將會更精準(zhǔn)的向用戶推送感興趣的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶對平臺的依賴性。當(dāng)前以今日頭條為代表，憑借算法優(yōu)勢以個(gè)性化精準(zhǔn)推薦為武器，后發(fā)先至，迅速在市場上占據(jù)了一定份額。

    最后，精品內(nèi)容供需失衡，版權(quán)意識逐步建立。一方面，精品內(nèi)容的生產(chǎn)總量有限，內(nèi)容供需不平衡，另一方面，在宏觀調(diào)控和市場驅(qū)動下，行業(yè)版權(quán)意識正在逐步建立。未來移動新聞資訊平臺對高質(zhì)量新聞資訊內(nèi)容的競爭將更加激烈，內(nèi)容方的議價(jià)能力提升。