盡管結(jié)婚率連年走低，但婚慶行業(yè)需求持續(xù)旺盛，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬億元[圖]

    根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和民政部的數(shù)據(jù)，2018年全國(guó)結(jié)婚率為7.2‰，為2013年以來的最低。2008年到2013年結(jié)婚率處于上升的狀態(tài)，2013年則是拐點(diǎn)，迄今仍未出現(xiàn)上升的情況。2013年全國(guó)結(jié)婚率為9.9‰，2014年降低為9.6‰，2015年為9‰，2016年降到8.3‰，2017年再降到7.7‰，2018年仍繼續(xù)下降。從各省市自治區(qū)來看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)結(jié)婚率越低，比如2018年上海、浙江結(jié)婚率只有4.4‰、5.9‰，廣東、北京、天津等地結(jié)婚率也偏低。

2008-2018年中國(guó)結(jié)婚率情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年全國(guó)各級(jí)民政部門和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記1010.8萬對(duì)，比上年下降4.9%。其中涉外及華僑、港澳臺(tái)居民登記結(jié)婚4.1萬對(duì)，比上年增加17.3%。值得注意的是，中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)連續(xù)5年下降。

2008-2018年中國(guó)結(jié)婚人數(shù)統(tǒng)計(jì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)婚慶策劃行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢(shì)分析研究報(bào)告》

    2018年結(jié)婚登記人數(shù)排名前十的省市分別為：河南、廣東、四川、江蘇、安徽、山東、河北、湖北、湖南、貴州。其中，河南結(jié)婚登記數(shù)量最多，共計(jì)80.04萬對(duì)。天津、海南、寧夏、青海、西藏結(jié)婚登記人數(shù)不足10萬對(duì)，其中，西藏地廣人稀，結(jié)婚登記人數(shù)最少，僅3.39萬對(duì)。

2018年各省市結(jié)婚登記人數(shù)排行

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    當(dāng)前適婚主力軍為85后、 90后人群，而我國(guó)從上世紀(jì)80年代開始實(shí)施計(jì)劃生育政策， 這一代多為獨(dú)生子女。隨著85后90后成為結(jié)婚的主力，我國(guó)辦理結(jié)婚登記的人數(shù)已經(jīng)連續(xù)四年下降。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到了2017年全國(guó)依法辦理結(jié)婚登記1063.1萬對(duì)，比上年減少79.7萬對(duì)。截止至2018年上半年我國(guó)結(jié)婚人口數(shù)量為539.7萬對(duì)。隨著受教育程度的提高， 結(jié)婚年齡也在不斷推后。對(duì)不少高學(xué)歷高收入的女性來說，婚姻不再是獲得安全感的唯一途徑。

    盡管隨著人口紅利消失，結(jié)婚人口降低，由于我國(guó)人口基數(shù)龐大，相對(duì)于其他國(guó)家，我國(guó)結(jié)婚對(duì)數(shù)規(guī)模仍然較大，婚慶市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛?；榧扌袠I(yè)資金消費(fèi)不斷上漲，客單價(jià)消費(fèi)的增長(zhǎng)，將為婚禮市場(chǎng)帶來新的增量。預(yù)計(jì)2019年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬億元。同時(shí)預(yù)測(cè)到了2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破3萬億元，達(dá)到了33690億元。

2017-2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    席在婚禮預(yù)算花費(fèi)中比重較大。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)婚宴酒席行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4180億元，2014年我國(guó)婚宴酒席行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至4218億元。從2014年來我國(guó)婚宴酒席市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。截止至2017年我國(guó)婚宴酒席行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下降至3845億元，同比下滑2.78%。

2013-2018年中國(guó)婚宴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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    從酒席的消費(fèi)情況來看：近年來，新人在婚宴酒席上的花費(fèi)不斷創(chuàng)新高。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)婚宴酒席平均價(jià)格已達(dá)1412元/桌，之后呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截止至2017年全國(guó)婚宴酒席平均價(jià)格增長(zhǎng)至1650元/桌，比2016年的1590增加了60元/桌，達(dá)到近年來最大值。在價(jià)格接受度方面，1000-3000元/桌之間的婚宴單價(jià)接受度最高，占比為60%;而3000元以上的占比也超過13%，表明婚慶酒席中的高端市場(chǎng)仍有巨大潛力。

2013-2017年中國(guó)婚宴酒席平均價(jià)格分析

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    總的來說，傳統(tǒng)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中，婚紗攝影、婚慶服務(wù)公司的獲客成本很高，客單價(jià)低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，依靠專業(yè)人才，很難通過規(guī)模效應(yīng)提升盈利能力;而婚宴領(lǐng)域的傳統(tǒng)酒店雖然盈利能力好，但是復(fù)制能力差，高度非標(biāo)準(zhǔn)化，因而行業(yè)尚未形成具有全國(guó)性影響力的婚慶品牌。

    隨著此輪嬰兒潮帶來的人口紅利逐漸減弱，供應(yīng)逐漸去化，資本布局開始，行業(yè)進(jìn)入整合期間。根據(jù)海外經(jīng)驗(yàn)和我國(guó)本土情況，產(chǎn)業(yè)將逐漸從單兵作戰(zhàn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)生態(tài)，在平臺(tái)領(lǐng)域、婚宴領(lǐng)域或?qū)⒄Q生獨(dú)角獸公司。

    個(gè)性化婚慶的逐漸盛行，也為一站式婚禮發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，因?yàn)橐徽臼交槎Y服務(wù)會(huì)配備較強(qiáng)的婚慶策劃團(tuán)隊(duì)， 海洋婚禮、空中婚禮、草坪婚禮、童話婚禮、演出婚禮、旅游婚禮等形式在一站式婚禮的產(chǎn)品服務(wù)中都可以看到，因而有利于其開拓長(zhǎng)尾的用戶市場(chǎng)。

    目前婚慶市場(chǎng)低頻高價(jià)，高度分散， 一站式婚慶服務(wù)企業(yè) 整合 產(chǎn)業(yè)鏈，勢(shì)在 必行。從企業(yè)角度考慮，由于婚宴服務(wù)的地域?qū)傩缘确N種原因，盡管婚慶市場(chǎng)已有近萬億的市場(chǎng)規(guī)模，婚企卻呈現(xiàn)數(shù)量多，規(guī)模小的分布方式。婚紗攝影、婚宴酒店、交通旅游、首飾禮品、婚紗禮服等各環(huán)節(jié)非常分散，產(chǎn)業(yè)鏈沒有打通，相關(guān)廠商也難以規(guī)?；l(fā)展。而由于結(jié)婚業(yè)務(wù)是一種低頻消費(fèi)業(yè)務(wù)，商戶獲客成本較高，因形成一次獲客、多次服務(wù)響應(yīng)的模式就顯得極為重要。