2019年三部門(mén)聯(lián)合發(fā)文推動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)，有望刺激下游終端產(chǎn)品及服務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)[圖]

    2019年2月28日工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)三部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》的通知，該行動(dòng)計(jì)劃指出根據(jù)我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和實(shí)際，加快推進(jìn)4K產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和應(yīng)用，同時(shí)結(jié)合超高清視頻技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，做好8K技術(shù)儲(chǔ)備。該行動(dòng)計(jì)劃的重點(diǎn)任務(wù)從突破核心關(guān)鍵器件、推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、提升網(wǎng)絡(luò)傳輸能力、豐富超高清電視節(jié)目供給、加快行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用和加強(qiáng)支撐服務(wù)保障等6大方面部署。

    超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃的背景

    總體看，發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)，將帶動(dòng)視頻采集、制作、傳輸、呈現(xiàn)、應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的變革。加快發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)，一方面，滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的美好生活需要；另一方面，該計(jì)劃利于驅(qū)動(dòng)以視頻為核心的行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，利于促進(jìn)我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力的提升，培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

    內(nèi)因看，終端先行但超高清視頻內(nèi)容應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，內(nèi)容供給匱乏。目前我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)已形成終端先行、頻道建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)、行業(yè)應(yīng)用初步興起，但，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也存在內(nèi)容應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)不一致、超高清視頻內(nèi)容供給匱乏、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展不夠等突出問(wèn)題。本次行動(dòng)計(jì)劃的推出，將通過(guò)政策引導(dǎo)和支持，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)，利于充分激發(fā)市場(chǎng)主體活力，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展。

    外因看，中美貿(mào)易摩擦下以及日本、韓國(guó)在該領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，倒逼中國(guó)國(guó)內(nèi)推出該行動(dòng)計(jì)劃，硬件端的超高清頻道陸續(xù)開(kāi)通以及內(nèi)容的供應(yīng)，在“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”模式下拓寬超高清內(nèi)容與應(yīng)用渠道，也將助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推國(guó)內(nèi)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)有望復(fù)制5G在國(guó)際發(fā)展路徑。

    目前超高清視頻技術(shù)與行業(yè)需求痛點(diǎn)的結(jié)合尚不清晰，缺乏典型應(yīng)用場(chǎng)景的深入挖掘。軟件內(nèi)容供給不足端，渠道端4K超高清頻道漸開(kāi)通。

2013-2017年全國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    國(guó)內(nèi)電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)中符合標(biāo)準(zhǔn)4K的在線視頻僅幾千小時(shí)，4K電影僅十幾部，部分4K內(nèi)容為平臺(tái)方購(gòu)買(mǎi)原始片源進(jìn)行轉(zhuǎn)碼，受限于超高清轉(zhuǎn)播數(shù)量和價(jià)格，優(yōu)質(zhì)4K內(nèi)容供給不足；同時(shí)，內(nèi)容制作企業(yè)拍攝超高清視頻在拍攝設(shè)備、后期制作等方面投入較高，產(chǎn)出回報(bào)周期較長(zhǎng)，且面臨版權(quán)保護(hù)等難題，制作意愿較弱。

    但從硬件端，海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等廠商積極布局8K電視，國(guó)產(chǎn)4K電影攝像機(jī)、專(zhuān)業(yè)視頻監(jiān)視器等前端設(shè)備有所突破。超高清移動(dòng)智能終端、顯示器、VR設(shè)備等終端品種將日益豐富。從用戶(hù)端，2019年AWE中國(guó)家電及消費(fèi)電子展中海信4K激光電視受到較大關(guān)注，從硬件到內(nèi)容的逐步供給下，用戶(hù)的認(rèn)知度及認(rèn)可度也將逐步提升。

    根據(jù)智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)超高清視頻市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資前景評(píng)估報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年至今，我國(guó)4K電視產(chǎn)量開(kāi)始加速上升，2017年全國(guó)4K電視產(chǎn)量3300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32%，2013-2017年全國(guó)4K電視產(chǎn)量復(fù)合增長(zhǎng)率134.03%。

2013-2017年全國(guó)4K電視產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

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    《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》指出，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，文件指出，2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善。硬件端，2020年4K電視終端（符合HDR、寬色域、三維聲、高幀率、高色深）銷(xiāo)量占電視總銷(xiāo)量的比例超過(guò)40%；渠道端，中央廣播電視總臺(tái)和有條件的地方電視臺(tái)開(kāi)辦4K頻道，不少于5個(gè)省市的有線電視網(wǎng)絡(luò)和IPTV平臺(tái)開(kāi)展4K直播頻道傳輸業(yè)務(wù)和點(diǎn)播業(yè)務(wù)；內(nèi)容端，實(shí)現(xiàn)超高清節(jié)目制作能力超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)/年；用戶(hù)端，4K超高清視頻用戶(hù)數(shù)達(dá)1億。

    截至2018年12月底，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展蜂窩物聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達(dá)6.71億戶(hù)，全年凈增4億戶(hù)。IPTV用戶(hù)比上年末增長(zhǎng)27.1%，全年凈增3316萬(wàn)戶(hù)，凈增IPTV用戶(hù)占凈增光纖接入用戶(hù)的44.6%。

2013-2018年IPTV用戶(hù)發(fā)展情況

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    2022年，硬件端，4K電視終端全面普及；8K電視終端銷(xiāo)量占電視總銷(xiāo)量的比例超過(guò)5%；內(nèi)容端，實(shí)現(xiàn)超高清節(jié)目制作能力超過(guò)3萬(wàn)小時(shí)/年，開(kāi)展并保障2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)賽事8K超高清轉(zhuǎn)播；用戶(hù)端，超高清視頻用戶(hù)數(shù)達(dá)到2億；在文教娛樂(lè)、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域從2020年開(kāi)展基于超高清視頻應(yīng)用示范到2022年實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用。

《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)展目標(biāo)

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    本次超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃預(yù)計(jì)到2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4萬(wàn)億元，其中主要包括視頻生產(chǎn)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端呈現(xiàn)設(shè)備、核心元器件、平臺(tái)服務(wù)、行業(yè)應(yīng)用六大產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

    2022年預(yù)計(jì)視頻生產(chǎn)設(shè)備中視頻采集設(shè)備、制作系統(tǒng)、編碼設(shè)備以及存儲(chǔ)設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模分別為120億元、430億元、119億元、178億元，2022年我國(guó)在視頻生產(chǎn)設(shè)備環(huán)節(jié)合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模為847億元；網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備中（有線電視+互聯(lián)網(wǎng)傳輸設(shè)備分別為700、1694億元）我國(guó)合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模2394億元；終端呈現(xiàn)設(shè)備中，電視領(lǐng)域5050億元，機(jī)頂盒領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為600億元，計(jì)算機(jī)、電腦、VR/AR三端合計(jì)將達(dá)到1144億元；核心元器件中顯示面板、芯片產(chǎn)品分別為1660億元、1028億元；平臺(tái)服務(wù)領(lǐng)域合計(jì)1726億元，主要分為集成服務(wù)+內(nèi)容+分發(fā)服務(wù)，分為311億元、732億元、683億元；其中行業(yè)應(yīng)用1.8占萬(wàn)億元占4萬(wàn)億的規(guī)模中的45%，行業(yè)應(yīng)用主要在廣播電視和文教娛樂(lè)、醫(yī)療健康和智能交通以及安防監(jiān)控，分別約為1.3萬(wàn)億元、0.5萬(wàn)億元，占比行業(yè)應(yīng)用規(guī)模的72%、28%。

2022年我國(guó)超高清市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模及比重

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    在應(yīng)用領(lǐng)域，主要有6大板塊，其中細(xì)分看，廣播電視領(lǐng)域中，江蘇有線電視已進(jìn)行了4K超高清電視實(shí)驗(yàn)播放，提供4K超高清視頻專(zhuān)區(qū)點(diǎn)播；四川廣電網(wǎng)絡(luò)推出4K超高清體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)；湖南有線電視開(kāi)始向省內(nèi)有線電視用戶(hù)傳輸4K超高清頻道，百視通與NBA合作，積極拓展NBA賽事4K超高清轉(zhuǎn)播；2017年12月，廣東廣播電視臺(tái)開(kāi)通4K試播節(jié)目；2018年2月，中央電視臺(tái)基于“央視專(zhuān)區(qū)”啟動(dòng)4K超高清節(jié)目試播服務(wù)；2018年6月，福建廣電網(wǎng)絡(luò)4K超高清專(zhuān)區(qū)正式上線。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通在4KIPTV領(lǐng)域具有較好基礎(chǔ)，已在四川、上海、湖南、廣東和江蘇等省推出4K視頻業(yè)務(wù)；文教娛樂(lè)領(lǐng)域中，超高清視頻和3D聲效結(jié)合將顯著提高臨場(chǎng)感，和VR/AR結(jié)合能帶來(lái)更真實(shí)體驗(yàn)，可應(yīng)用于游戲、影視娛樂(lè)、體育賽事直播、藝術(shù)等場(chǎng)景，進(jìn)而，預(yù)計(jì)2022年，我國(guó)超高清視頻在廣播電視和文教娛樂(lè)行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到13000億元。

2022年行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域中兩大部分應(yīng)用市場(chǎng)組成

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    網(wǎng)絡(luò)傳輸方面，主要為衛(wèi)星傳輸、地面廣播設(shè)備、有線電視傳輸、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備傳輸，其中，有線電視傳輸設(shè)備包括干線放大器、干線橋接器、分配器、分支器以及傳輸介質(zhì)（電纜、光纜）等，2017年，有線電視傳輸設(shè)備銷(xiāo)售收入約20億元，預(yù)計(jì)，2022年銷(xiāo)售收入將達(dá)700億元；互聯(lián)網(wǎng)傳輸設(shè)備包括路由器、交換機(jī)、無(wú)源光網(wǎng)絡(luò)設(shè)備（PON）、光傳送網(wǎng)交換設(shè)備（OTN）、移動(dòng)通信基站等，國(guó)內(nèi)的華為、中興等企業(yè)具有國(guó)際領(lǐng)先的供給能力，2017年互聯(lián)網(wǎng)傳輸設(shè)備銷(xiāo)售收入約39億元，2022年銷(xiāo)售收入將達(dá)1694億元。

    智能終端傳輸方面，2017年全球品牌液晶電視出貨總量2.11億臺(tái)，超高清(4K或更高)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為37.1%。中國(guó)品牌4K電視機(jī)銷(xiāo)售額1360億元，海信、TCL、創(chuàng)維、海爾、康佳、長(zhǎng)虹、小米等為主要電視企業(yè)。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳輸、終端顯示設(shè)備代表企業(yè)及發(fā)展情況

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    針對(duì)內(nèi)容服務(wù)主要是指對(duì)超高清視頻內(nèi)容提供聚合、存儲(chǔ)、播放、搜索、管理等服務(wù)。愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV等網(wǎng)站已推出4K超高清視頻內(nèi)容服務(wù)。分發(fā)服務(wù)中主要指向用戶(hù)提供超高清視頻數(shù)據(jù)的分發(fā)、加速等內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）服務(wù)。通過(guò)建立超高清內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)提供服務(wù)，可應(yīng)用與個(gè)人或家庭電視、VR直播或點(diǎn)播的觀影體驗(yàn)。